長江商報消息□本報記者 張璐
頭頂“休閑零食第一股”光環(huán)的來伊份(603777.SH),如今深陷產(chǎn)品質(zhì)量安全、高層震蕩之中。
長江商報記者發(fā)現(xiàn),近半年來伊份高層更替頻繁。對此,來伊份董秘辦相關(guān)負責(zé)人表示,“個別高管變動,實屬公司正常人員變動”。
面對同業(yè)的競爭,以線下銷售為主的來伊份業(yè)績不太好看。據(jù)其2018年業(yè)績預(yù)告,公司去年實現(xiàn)的凈利潤同比將減少近90%。
此外,來伊份多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題登上監(jiān)管部門抽檢“黑榜”。“來伊份之所以被監(jiān)管部門屢次的抽中食品質(zhì)量問題,實際是由于公司管理出現(xiàn)了嚴重的問題。”中國食品品牌研究院院長曹保印對長江商報記者表示。
高管頻繁離職凈利暴跌近9成
3月1日,來伊份發(fā)布公告稱,董事會已于3月1日收到公司副總裁馮軒天的書面辭職報告。因個人原因,馮軒天辭去在公司擔(dān)任的副總裁職務(wù)。
事實上,近半年來伊份公司出現(xiàn)頻繁的人事變動。去年8月,公司證券事務(wù)代表蔚彥君宣布離職。同年12月,股東代表監(jiān)事鄒曉君和董事兼董事會秘書張潘宏提交書面辭職報告。其中,張潘宏辭去公司董事職務(wù)、董事會戰(zhàn)略委員會委員職務(wù)后將繼續(xù)在公司工作。
3月15日,來伊份董秘辦相關(guān)負責(zé)人在回復(fù)長江商報記者采訪時表示,“對于個別高管變動,實屬公司正常人員變動,主要是公司工作變動在內(nèi)部另有任用、個人職業(yè)發(fā)展規(guī)劃等原因。”
與此同時,來伊份2018財年預(yù)告顯示,公司預(yù)計2018年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比將減少8837萬元到9137萬元,同比暴跌近9成。若扣除非經(jīng)常性損益,公司出現(xiàn)凈虧損5281萬元,同比降161.61%。
值得注意的是,自2018年以來,來伊份一直處于增收不增利的困境。去年上半年,來伊份實現(xiàn)營收19.93億元,同比增長11.17%,凈利潤則為3701.37萬元,同比減少57.26%。
來伊份表示,增收不增利的主要原因一是毛利率有所下降,二是銷售費用增加,三是管理費用增加。
銷售費用、管理費用增加與伊份線下門店瘋狂擴張不無關(guān)系。
截至2018年6月30日,來伊份的總門店數(shù)達2628家,其中直營門店總數(shù)為2352家,較上年同期增長275家;加盟店共276家,較上年同期新增94家。
而過于集中的線下市場引發(fā)了紅海競爭,目前看,來伊份面臨的市場戰(zhàn)略競爭問題也相當(dāng)嚴峻。
有業(yè)內(nèi)分析人士表示,線下服務(wù)雖然是來伊份的營業(yè)重心,但由于其門面主要集中在江浙滬一帶,僅上海地區(qū)的線下店就占到總店數(shù)的一半,而這一地區(qū)的用戶卻習(xí)慣于線上購物,導(dǎo)致其線下店的經(jīng)營一直都存在較大壓力,若未來持續(xù)這一趨勢,來伊份將面臨更大的成本壓力。
管理問題引發(fā)質(zhì)量危機
事實上,目前線下零食連鎖店的熱度正在逐漸消退,零食消費者轉(zhuǎn)而被線上零食品牌吸引。
與三只松鼠、良品鋪子、百草味等互聯(lián)網(wǎng)零食“三巨頭”相比,來伊份以線下門店起家,電商起步較晚。2018年上半年,來伊份的線上營業(yè)收入1.84億元,僅占總營收的9.41%,線下門店收入比重為81.25%。
有業(yè)內(nèi)專家指出,相比于線上零食品牌,來伊份的門店租金成本,人員開支,服務(wù)管理成本等,都在降低公司的毛利率,壓縮公司的凈利潤。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,2016年到2018年上半年,來伊份電商公司的營收分別為2.4億元、3.73億元、1.77億元。銷售費用逐年攀升,分別為9.83億元、11.06億元、9.12億元。由于營銷成本加重等原因,電商毛利率同比下降8%,影響了整體毛利率水平。
此外,研發(fā)成本過低一直使零食類企業(yè)受到詬病。2017年良品鋪子的研發(fā)投入占營收比重為0.77%,2017年上半年三只松鼠研發(fā)投入占比重為0.24%。而目前關(guān)于研發(fā)支出、研發(fā)成本的數(shù)據(jù),來伊份一直沒有公布。
來伊份董秘辦對長江商報記者表示,“在產(chǎn)品方面,來伊份目前SKU數(shù)量約1400個,實現(xiàn)全品類覆蓋,公司重視產(chǎn)品研發(fā),針對消費趨勢每年研發(fā)100-120個左右新品,并打造多類別拳頭產(chǎn)品、大單品等。”
此外,食品安全問題也是行業(yè)備受關(guān)注的一大問題。來伊份近幾年多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題登上監(jiān)管部門抽檢“黑榜”。
2012年以來,該公司先后陷入毒蜜餞事件、牛軋?zhí)谴竽c菌群超標(biāo)事件、手撕肉條菌落超標(biāo)等事件。根據(jù)來伊份當(dāng)年的招股書顯示,只2013年至2016年上半年,來伊份共召回不合格產(chǎn)品70250公斤,不合格產(chǎn)品涉及到肉制品、水產(chǎn)品、糕點、果蔬等。業(yè)內(nèi)人士指出,來伊份自上市以來過于追求發(fā)展速度,采用的代工模式難以完全控制產(chǎn)業(yè)鏈安全,導(dǎo)致產(chǎn)品易出現(xiàn)問題。
中國食品品牌研究院院長曹保印在接受長江商報記者采訪時說道,“代加工模式并不是來伊份出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題的根本性的原因,來伊份之所以被監(jiān)管部門屢次的抽中食品質(zhì)量問題,實際是由于公司管理出現(xiàn)了嚴重的問題。這就說明,他們在進貨的源頭就沒有把食品的安全與質(zhì)量真正的做到位,如果這種管理問題一直存在,不能夠得到解決的話,就算來伊份建立了自己的工廠,自己去生產(chǎn),也同樣會出現(xiàn)這些。”
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