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B站營收大漲虧損加劇
2019-08-28 09:15:45 來源:新浪科技 編輯:

今日早間,B站發(fā)布了第二季度業(yè)績報告,其總營收達到15.4億,同比增長50%。月活用戶同比增長30%,達到1.1億,其中移動端月活用戶達到9620萬。至2019年6月底,B站大會員同比增長148%至530萬。

從這些數(shù)據(jù)可以看出B站生態(tài)的活力,不過另一方面,B站第二季度凈虧損達到3.150億元,與去年同期的凈虧損7030萬元相比大幅擴大。同時隨著A站復(fù)活,巨頭加碼二次元,以及短視頻應(yīng)用進一部擴張,B站所承受的外部競爭也在增多。

6月26日,B站迎來十周歲生日。當時CEO陳?;仡橞站發(fā)展后,展望未來,提到要做好兩件事:第一,為用戶構(gòu)建一個好的社區(qū);第二,為優(yōu)秀創(chuàng)作者搭建好一個讓他們能夠市站才華的舞臺。

用戶增長是發(fā)展根本,當人口紅利結(jié)束,內(nèi)容平臺對用戶的爭搶也更趨激烈。在此次財報中,陳睿明確表示,要更加積極主動地加強用戶增長方面的策略與投入。

十歲之后的“小破站”,要想辦法變一座容納更多層次人群的大城。

營收結(jié)構(gòu)更趨多元

B站第二季度總凈營收達15.377億元,約合2.240億美元,同比增長50%。而據(jù)雅虎財經(jīng)網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)顯示,8名分析師此前平均預(yù)期其第二季度營收為2.0993億美元。B站表現(xiàn)超出預(yù)期,增長速度穩(wěn)健。

具體來看,B站的營收結(jié)構(gòu)仍在朝向多元化方向發(fā)展。移動游戲營收占比進一步降低,而直播和廣告業(yè)務(wù)營收的比重進一步增加。

第二季度,B站來自于移動游戲的營收為人民幣9.199億元,與去年同期相比增長16%。來自于直播和增值服務(wù)的營收為人民幣3.260億元,與去年同期相比增長175%。來自于廣告的營收為人民幣1.677億元(約合2440萬美元),與去年同期相比增長75%。

自上市以來,B站直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)的增長速度一直最快,成為亮點。據(jù)介紹,本季度該項業(yè)務(wù)增長主要是由于公司在商業(yè)化方面加大了努力,直播服務(wù)的付費用戶人數(shù)和嗶哩嗶哩的付費會員計劃均實現(xiàn)了增長。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷擴充以及商業(yè)化策略的持續(xù)推進下,B站月均付費用戶數(shù)同比增長超一倍達630萬,單個月活用戶所帶來的非游戲收入同比增長102%。截至2019年6月底,B站大會員同比增長148%至530萬。

廣告業(yè)務(wù)的增長也值得關(guān)注。當前的廣告市場大環(huán)境并不樂觀,CTR發(fā)布的行業(yè)報告顯示,中國廣告市場重新進入調(diào)整期,上半年整體下滑8.8%。B站二季度的廣告增長,主要反映品牌廣告和效果廣告收入的增長,官方表示,B站品牌名在中國在線廣告市場上進一步得到認可。

目前,B站移動游戲業(yè)務(wù)營收在總營收中占比降低至60%,直播和增值服務(wù)營收穩(wěn)定在21%,廣告業(yè)務(wù)營收占比增長至11%。

虧損大幅擴張

雖然各項業(yè)務(wù)增速不錯,B站的虧損也在加劇。第二季度,B站凈虧損為人民幣3.150億元,與去年同期的凈虧損人民幣7030萬元相比,大幅增加。在上一季度,B站凈虧損人民幣1.956億元。

第二季度,B站總營收同比增長50%,而總運營支出同比增長67%。其中,銷售和營銷支出為人民幣2.400億元,與去年同期相比增長88%;研發(fā)支出為人民幣2.159億元,與去年同期相比增長64%。

財報顯示,銷售和營銷支出的增長,主要是由于與B站應(yīng)用和品牌有關(guān)的渠道和營銷支出(其中包括線下活動的促銷支出)的增長、公司旗下移動游戲的促銷支出增長、銷售和營銷人員增加、以及與電商有關(guān)的履約成本增長。B站此前收盤價為14.5美元,財報發(fā)布后,盤后下跌4%,至13.87美元。

陳睿表示,B站的變現(xiàn)能力正在不斷增強。比如,2019年上半年新增用戶當期即產(chǎn)生付費行為的數(shù)量同比增長60%。這一絕對數(shù)量已經(jīng)超過了2017年全年新增用戶當年轉(zhuǎn)換為新付費用戶的數(shù)量,證明B站對新引入用戶的付費轉(zhuǎn)換能力得到了大大的增強。不過往后看去,B站距盈利還很遙遠。

另外有一點值得注意,在《晚點LatePost》昨日報道中,陳睿提到,未來三年,中國的內(nèi)容型平臺的水位在100億美金左右,過不了水位的公司將在行業(yè)中被淘汰。目前B站市值為45億美元,要達到安全水位也還有很長距離。

主動謀求用戶增長

第二季度,B站的平均月度活躍用戶人數(shù)(MAU)達1.104億人,移動月度活躍用戶人數(shù)達9620萬人,與去年同期相比分別增長30%和35%。平均每日活躍用戶人數(shù)(DAU)達3320萬人,與去年同期相比增長41%。

陳睿表示,用戶增長勢頭在今年暑期更顯強勁。展望未來,B站會更加積極主動地加強用戶增長方面的策略與投入,以高增長用戶為基礎(chǔ),為公司商業(yè)化發(fā)展帶來持續(xù)動力。這可能是此次財報發(fā)布,最重要的一個信息。由此可以預(yù)見,B站上的內(nèi)容必將進一步多元化,以吸納不同圈層的用戶。

據(jù)陳睿解釋,B站之所以選擇此時加速用戶獲取有三個原因。概括起來,第一,B站在沒有做大量簽約或所謂的大量創(chuàng)作補貼的情況下,新內(nèi)容品類的成長仍舊快速,而且曾經(jīng)不是B站核心品類的內(nèi)容,正慢慢變成核心品類;第二,B站用戶的長期留存率提高;第三,B站變現(xiàn)能力正在不斷增強。

至于如何去做用戶增長,陳睿稱,B站不是單純地去大量買流量或給用戶或Up主大量補貼。仍然還是會按照之前的思路,去增強內(nèi)容生態(tài)和社區(qū)黏度,以及產(chǎn)品和技術(shù)的能力,包括增強市場、品牌和渠道的投入。

這里值得注意的是,雖然B站被年輕用戶群體熟知,但是在更大范圍內(nèi),比如年齡稍大的用戶群體中間或非城市用戶中間,B站仍然是陌生品牌。 陳睿表示,從今年下半年開始,會增強對以前不使用B站或未聽說過B站的用戶的營銷,并強調(diào),這是優(yōu)先級最高的工作,對未來后續(xù)增長都能起到重要作用。

QuestMobile報告顯示,下沉用戶規(guī)模超過6億,存在巨大紅利,其對移動互聯(lián)網(wǎng)的人均使用時長超過非下沉用戶,且增長更快。對B站來說,下沉市場和大齡用戶市場會成為重要戰(zhàn)場,不過那也是快手、抖音、騰訊視頻、愛奇藝等應(yīng)用占據(jù)的領(lǐng)地,要搶奪用戶,恐怕并不容易。

另外,《晚點LatePost》報告提及,B站在未來一年時間里將降低50%的會員準入門檻,在未來答題或?qū)⒉皇潜剡x項。如此,則B站會員的確可能快速增加,但原有的社區(qū)氛圍也可能受到影響。

據(jù)陳睿表述,在內(nèi)部評估,以B站目前內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)能力足以承載比現(xiàn)在多一倍多的用戶進來,他們對內(nèi)容的消費都會很滿意。但是否真能如此,還是要靠時間說話。

關(guān)鍵詞: B站 虧損

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