昨日下午，Tik Tok的CEO凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)突然辭職，讓市場一片嘩然，其與張一鳴的兩封員工信同時(shí)曝光，讓大家以為其與張一鳴主張保住Tik Tok全球業(yè)務(wù)完整性，產(chǎn)生了嚴(yán)重的分歧。

不過，隨著美股開盤之后，CNBC爆出微軟即將在48小時(shí)之內(nèi)拿下Tik Tok，受此消息影響，微軟盤中漲超4%，與此同時(shí)，沃爾瑪也爆出可能聯(lián)手微軟，一起競購Tik Tok，盤中漲超6%。作為直接競爭對(duì)手，F(xiàn)acebook跌2.5%。沃爾瑪和微軟兩家公司，因?yàn)橐粓?00億的聯(lián)合收購，盤中市值漲近1000億美元。

梅耶爾才是最大阻力?

剛剛履新3個(gè)月的前迪士尼高管梅耶爾，原本是迪士尼頭號(hào)CEO繼承人選，但沒想到剛來Tik Tok沒多久，就遭遇了白宮方面的行政管制。

TikTok在2019年開始便受到美國政府一連串限制及整改，先前字節(jié)跳動(dòng)采取和解策略，對(duì)于業(yè)務(wù)運(yùn)營、股權(quán)組成、總部地址等進(jìn)行變動(dòng);此番美國政府直接禁止業(yè)務(wù)，并且要求出售給美國企業(yè)。字節(jié)最終在8月8日改變此前的姿態(tài)，公開表示如果美國政府不給予公正對(duì)待，將訴諸法院。

事件梳理

根據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)的報(bào)道，梅耶爾系因被排除在微軟與甲骨文的交易談判之外而辭職。此外，還有多個(gè)信源告訴了CNBC，梅耶爾的辭職表明，Tik Tok 很可能會(huì)在未來48小時(shí)內(nèi)達(dá)成出售交易，交易金額可能在200億-300億美元。

所以，從種種跡象來看，梅耶爾并不像是一個(gè)希望快速出售Tik Tok的人。畢竟，好不容易以放棄了迪士尼高管的身份來到這后，還沒有機(jī)會(huì)大展宏圖，就被微軟收購的話，等于是被貶到了微軟。

反觀張一鳴，則希望早日斷臂求生，換取整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的安全，迅速將Tik Tok賣了，也不失為明智之舉。從昨天兩封內(nèi)部信就可以看出，兩邊用詞的區(qū)別。

梅耶爾更多是從個(gè)人和公司的角度來闡述自身的離職，而張一鳴則表態(tài)，“我們正在迅速采取行動(dòng)，尋找解決我們?cè)谌蛎媾R的問題的辦法，特別是在美國和印度。”其中，迅速一詞的確被證實(shí)。就在梅耶爾辭職當(dāng)晚，就爆出微軟將接手的新聞。

微軟是合適的么?

公司層面，微軟一直都有一顆做強(qiáng)社交的心，但遲遲找不到合適的方法。哪怕是當(dāng)年收購了Skype后，在社交層面依舊無法有效占據(jù)一席之地。

如今，社交網(wǎng)絡(luò)所承載的是網(wǎng)絡(luò)廣告的收入。可惜，微軟在社交這一方面，一直就沒有什么好的基因，加上今年正好趕上了疫情，在游戲等線上收入大規(guī)模增加的時(shí)候，線上廣告則出現(xiàn)了明顯的下跌。

微軟營收

根據(jù)微軟在7月份發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，盡管整體取得了非常強(qiáng)勁的增長，營收超出市場預(yù)期。公司云計(jì)算、xbox游戲、windows OEM、surface等業(yè)務(wù)增長明顯，但在線搜索、Linkedin 等業(yè)務(wù)廣告收入受到拖累。廣告業(yè)務(wù)下降18%，主要由于疫情期間的廣告主支出大幅縮減，并在本季度集中體現(xiàn)。

業(yè)務(wù)細(xì)項(xiàng)

多年以來，微軟一直希望能夠擁有一款強(qiáng)社交屬性的平臺(tái)。曾經(jīng)，Xbox Live被給予厚望，可惜最后并沒有做成很好的社區(qū)平臺(tái)。因此，微軟急于通過收購Tik Tok增強(qiáng)自身的社交屬性無可厚非。

從資本市場的反映來看，微軟盤中漲超4%，通過一場200-300億美元的并購，市值大增750億美元，也證明了，市場認(rèn)為微軟將可以從中受益匪淺。

沃爾瑪也要來參加?

在微軟之外，參與競購Tik Tok的企業(yè)還有甲骨文、沃爾瑪、軟銀等。

本來，沃爾瑪一直希望與軟銀合作參與競購，可惜，軟銀并非是一個(gè)技術(shù)廠商，很難過競購背景這一塊。所以，和微軟的聯(lián)手，反倒成為了一個(gè)比較另類，但又非常合理的組合。

今年，沃爾瑪受到疫情推動(dòng)，第二季度營收同比增長了5.6%，達(dá)1377.4億美元，歸母凈利潤同比增長了79.4%，達(dá)64.76億美元。

不過，疫情紅利終將消退，沃爾瑪在此時(shí)通過Tik Tok來擴(kuò)展自己的線上銷售渠道，也不失為一種上策。

在亞馬遜牢牢占據(jù)著美國電商一哥的狀態(tài)下，另辟蹊徑通過視頻社交平臺(tái)，來擴(kuò)展電商渠道，最起碼在國內(nèi)已經(jīng)成為了一種主流選擇。

根據(jù) SensorTower最新數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動(dòng)位列2020年6月全球移 動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商下載總榜第4、App store下載榜和Google Play下載榜第5;2020年7月抖音及其海外版 TikTok 在全球 App Store和Google Play吸金超過1.02億美元，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。

龐大的吸金能力，勢必將會(huì)幫助沃爾瑪完成線上轉(zhuǎn)型的拓展。所以，盡管沃爾瑪是一個(gè)意外的攪局者，但和微軟聯(lián)手，卻又顯得合情合理，特別是可以聯(lián)手狙擊亞馬遜。

投行Wedbush也表示，沃爾瑪聯(lián)合微軟有可能促成對(duì)Tiktok美國業(yè)務(wù)的收購。

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