互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)裁員潮還在繼續(xù),游戲直播行業(yè)也同樣動(dòng)蕩,近日游戲直播領(lǐng)域兩家頭部企業(yè)虎牙和斗魚,相繼傳出大裁員的消息。
4月24日,雷峰網(wǎng)消息,據(jù)Tech 星球報(bào)道,虎牙近日進(jìn)行了一輪整體大裁員,國(guó)際國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)均有涉及。國(guó)際化業(yè)務(wù)受創(chuàng)最為嚴(yán)重,運(yùn)營(yíng)部門裁員比例高達(dá)70%,導(dǎo)致出海產(chǎn)品Nimo運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)大幅收縮,其他部門裁員比例50%;國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)也未能幸免,裁員比例20%,主要集中在“云游戲”等創(chuàng)新部門。
目前,虎牙直播員工在2000人左右,國(guó)際化部門200余人?;⒀肋@次裁員干脆利落,在職被優(yōu)化員工上午收到通知,下午就辦理手續(xù)離職,在社交軟件脈脈上,一些原本很快入職的網(wǎng)友表示“談好薪資,體檢完,入職資料都準(zhǔn)備好了,告訴我內(nèi)部調(diào)整,取消了”。此外,很多應(yīng)屆畢業(yè)生也被解約。
對(duì)此,虎牙表示不予置評(píng)。
差一點(diǎn)和虎牙合并成一家公司的斗魚,也在近期開啟了一輪大裁員動(dòng)作。斗魚內(nèi)部人士透露,斗魚直播內(nèi)部人員優(yōu)化比例達(dá)到30%,主要涉及業(yè)務(wù)為游戲商務(wù)和直播經(jīng)紀(jì),上海團(tuán)隊(duì)和北京團(tuán)隊(duì)為此次裁員的重災(zāi)區(qū),武漢總部也有涉及。
斗魚回應(yīng):“沒有大面積的裁員,只有一些正常的人員優(yōu)化調(diào)整。”
3月份,斗魚和虎牙間隔一周相繼發(fā)布了2021年財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)來(lái)看,兩大平臺(tái)均在2021年陷入利潤(rùn)下滑甚至轉(zhuǎn)虧、付費(fèi)用戶減少的窘境。
斗魚2021全年?duì)I收91.65億元,同比下滑4.5%,全年凈虧6.20億元,去年同期凈利潤(rùn)4.05億元,由營(yíng)轉(zhuǎn)虧。Q4營(yíng)收23.3億元,凈虧1.9億元,連續(xù)五季度單季虧損。
斗魚表示,造成年?duì)I收同比下滑的原因主要在于直播、廣告和其他業(yè)務(wù)收入的同比下降。Q4的平均付費(fèi)用戶,相較去年同期減少了30萬(wàn)至730萬(wàn),而直播收入正是斗魚的主要營(yíng)收來(lái)源。廣告收入的下滑,則來(lái)自2021年頗具挑戰(zhàn)的外部大環(huán)境。
虎牙2021年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)稍強(qiáng)于斗魚,但也不容樂(lè)觀,呈現(xiàn)出盈利減少,增速放緩的趨勢(shì)。虎牙2021全年?duì)I收113.51億元,同比微增4%,全年凈利潤(rùn)5.84億元,去年同期凈利潤(rùn)8.84億元,同比下滑33.9%。Q4營(yíng)收28.09億元,同比下降6%,虧損3.1億元,去年同期為凈利2.5億元,這是虎牙連續(xù)16個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利后,首次由盈轉(zhuǎn)虧。
造成虎牙凈利潤(rùn)減少的原因,主要在于直播業(yè)務(wù)的下滑與付費(fèi)用戶的減少。2021年虎牙來(lái)自直播的收入為26.13億元,相較2020年同期的28.15億元,同比減少7.2%,而這部分收入占虎牙總收入近89.74%。和斗魚一樣,2021年虎牙也遭遇了付費(fèi)用戶減少的困境,Q4平均付費(fèi)用戶,相較去年同期減少了40萬(wàn)至560萬(wàn),同比下降6.67%。
虎牙的廣告和其他收入相比斗魚實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)11.6%至1.96億元,但由于該部分占總收入的比重僅10.26%,其增長(zhǎng)并未能扭轉(zhuǎn)整體收入的下滑。
除了財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳,虎牙與斗魚此番裁員的背景,或與自2021年7月起,國(guó)內(nèi)停發(fā)游戲版號(hào)有關(guān)。在停發(fā)的263天中,近2000家游戲相關(guān)企業(yè)相繼注銷。直到本月新的游戲版號(hào)才開始恢復(fù),但僅開放45個(gè),比以往批次減少1/3。斗魚游戲商務(wù)部和銷售部的裁員,與此有著直接的關(guān)系。
目前,整個(gè)游戲直播平臺(tái)的表現(xiàn)都不容樂(lè)觀。
當(dāng)初“千播大戰(zhàn)”中活下來(lái)的幸存者,熊貓直播在2019年3月宣布關(guān)閉;老牌歪歪直播已賣身百度;企鵝電競(jìng)已被騰訊戰(zhàn)略放棄,自今年2月以來(lái)不斷解約游戲主播,本月初正式宣布6月7日終止運(yùn)營(yíng);插班生B站直播業(yè)務(wù)傳出裁員;僅剩的虎牙和斗魚如今也傳出大裁員消息,整個(gè)游戲直播行業(yè),舉步維艱。
虎牙斗魚擁有同一個(gè)大股東
值得注意的是,虎牙此次裁員的重災(zāi)區(qū)國(guó)際化業(yè)務(wù),其主要出海產(chǎn)品Nimo TV曾在2021年Q4財(cái)報(bào)中,被作為正面典型重點(diǎn)宣傳。
去年第四季度,NimoTV的用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張,在東南亞、中東、西語(yǔ)國(guó)家等市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼,并保持印尼游戲直播市場(chǎng)份額第一的位置。財(cái)報(bào)顯示,NimoTV的月活超過(guò)3000萬(wàn),帶動(dòng)虎牙海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超110%。
在艾媒咨詢首席分析師張毅看來(lái)“隨著國(guó)內(nèi)游戲公司的出海,相應(yīng)的游戲直播平臺(tái)也在向海外發(fā)展……哪家平臺(tái)能把握住海外市場(chǎng),這至關(guān)重要。”
那么,在這樣的背景下,尤其是虎牙海外業(yè)務(wù)收入表現(xiàn)出顯著增長(zhǎng),正在成為其新的增長(zhǎng)動(dòng)力之時(shí),虎牙為何反倒對(duì)該業(yè)務(wù)進(jìn)行大規(guī)模裁員?
這就不得不提到虎牙和斗魚背后的大股東,游戲直播行業(yè)的大佬騰訊了。
2020年4月前后,騰訊先后成為斗魚、虎牙最大的股東,并在半年后主導(dǎo)起兩家公司的戰(zhàn)略合并,原計(jì)劃虎牙以換股形式收購(gòu)斗魚所有已發(fā)行股份,并從斯達(dá)克退市,成為虎牙全資子公司。
但由于這次合并案涉嫌壟斷,以被監(jiān)管層叫停為終。
對(duì)于虎牙和斗魚來(lái)說(shuō),近一年在團(tuán)隊(duì)管理和權(quán)益分配上的艱難談判有了一個(gè)意外的結(jié)局,兩者從合作重新走向競(jìng)爭(zhēng)。于騰訊而言,其為此付出3年的努力付之東流。
長(zhǎng)期以來(lái),騰訊以手握《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》等頭部游戲的數(shù)字版權(quán),拿捏著游戲直播行業(yè)的命脈,并試圖掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。
在計(jì)劃將虎牙和斗魚納入自己麾下之前,騰訊扶持了兩大游戲直播平臺(tái):一個(gè)是自家“親生”的企鵝電競(jìng),一個(gè)是“領(lǐng)養(yǎng)”來(lái)的B站直播。
后來(lái)騰訊又大力轉(zhuǎn)投虎牙和斗魚,原因顯而易見,即無(wú)論企鵝電競(jìng)還是B站直播,都未能達(dá)到騰訊預(yù)期。
此次虎牙和斗魚裁員,背后自然也少不了騰訊的意志體現(xiàn)。這次被裁員的國(guó)際業(yè)務(wù)、云游戲等屬于創(chuàng)新業(yè)務(wù),特點(diǎn)是燒錢。以為虎牙員工推測(cè)“因?yàn)榇蠊蓶|騰訊對(duì)盈利更加看重,不太重視創(chuàng)新業(yè)務(wù)。”
在虎牙的海外業(yè)務(wù)被大裁員前,2018年底斗魚海外部門也被曝出緊急裁員。
據(jù)天眼查顯示,斗魚最早在2016年3月獲得了騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資,截止斗魚海外部門被曝裁員前,當(dāng)年8月騰訊與紅杉中國(guó)、南山資本等投資方又合計(jì)投資了15億人民幣,2018年3月騰訊獨(dú)家投資斗魚6.3億美元E輪融資,成為斗魚的大股東,影響著斗魚的未來(lái)走勢(shì)。
2018年底斗魚海外海外部門被曝緊急裁員,次年經(jīng)過(guò)兩換上市地點(diǎn)后,斗魚在騰訊扶持下登陸納斯達(dá)克,市值37億美元。2019年、2022年斗魚實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,但2021年再次由盈轉(zhuǎn)虧。截止目前,斗魚市值5.45億美元,較上市之時(shí)縮水超85%。去年年底,斗魚聯(lián)合創(chuàng)始人張文明辭去因個(gè)人原因辭去公司董事兼聯(lián)席首席執(zhí)行官一職。
在與斗魚競(jìng)爭(zhēng)中,略更一籌的虎牙,如今也沒能逃過(guò)優(yōu)化國(guó)際業(yè)務(wù)的命運(yùn)。
盡管斗魚和虎牙的合并計(jì)劃已經(jīng)告吹,但大股東騰訊據(jù)稱已在三四月份向虎牙派駐了高層。據(jù)內(nèi)部人士透露,虎牙整體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人是趙自楊,但員工的績(jī)效已交由騰訊的人評(píng)定。
商業(yè)化不及虎牙,創(chuàng)始人出走,大規(guī)模裁員的斗魚,或許也會(huì)在未來(lái)迎來(lái)騰訊派駐的高層。
重回競(jìng)爭(zhēng)賽道的“兄弟”,裁員求生
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2018-2022年,游戲直播增長(zhǎng)率僅有13%,翻倍高增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí),游戲直播行業(yè)天花板也逐漸顯現(xiàn)。
而虎牙和斗魚在合并案告吹后,也重新站上“擂臺(tái)”,與此同時(shí),B站、快手、抖音等平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起,讓游戲直播賽道,再次變得棋局未定。
騰訊當(dāng)初的布局,意在通過(guò)幾家游戲直播平臺(tái)的相互競(jìng)爭(zhēng),對(duì)內(nèi)做強(qiáng),對(duì)外御敵。
然而虎牙斗魚合并失敗、企鵝電競(jìng)關(guān)停、B站直播裁員,如今游戲直播賽道的現(xiàn)狀,遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了騰訊的預(yù)期,再加上直播行業(yè)政策愈趨嚴(yán)厲。這種情況下,騰訊很有可能做出資源傾斜的舉動(dòng),優(yōu)先將資源對(duì)接給更能盈利的平臺(tái)。
對(duì)于虎牙和斗魚來(lái)說(shuō),一邊是雙雙增長(zhǎng)發(fā)力下來(lái)自自身財(cái)報(bào)的壓力,一邊是來(lái)自大股東騰訊的壓力,一邊又是新入局者的進(jìn)擊。為了盡可能保住自己的“蛋糕”不被分食,虎牙和斗魚選擇了裁員這條路,以期實(shí)現(xiàn)快速降本增效。
面對(duì)新勢(shì)力,虎牙和斗魚是從“千播大戰(zhàn)”中走出的“一條繩上的螞蚱”;與此同時(shí),二者之間又是劍拔弩張的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
在賽事版權(quán)上,虎牙在今年1月以20億拿下5年LPL(英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽)獨(dú)播權(quán)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),斗魚2021年累計(jì)推出超300場(chǎng)自制賽事,同比增加60%。
在今年的財(cái)報(bào)會(huì)議上,虎牙管理層表示,今年將在內(nèi)容產(chǎn)品層面持續(xù)投入,采買多項(xiàng)主流賽事的同時(shí),加強(qiáng)自制內(nèi)容。斗魚管理層則表示,將選擇性采買賽事版權(quán),但不會(huì)減少平臺(tái)內(nèi)容投入,并與游戲廠商持續(xù)深入合作。
除去運(yùn)營(yíng)難題,行業(yè)監(jiān)管也在不斷收緊。2021年8月底有關(guān)“未成年人防沉迷”的最嚴(yán)網(wǎng)游新規(guī)落地實(shí)施。
今年3月30日,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》,進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播盈利行為。
4月12日,國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司和中宣部出版局聯(lián)合發(fā)文,提出六點(diǎn)要求,包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不得傳播未經(jīng)主管部門批準(zhǔn)的游戲,失德人員不得上鏡,設(shè)立青少年模式,直播境外游戲節(jié)目或比賽應(yīng)報(bào)審報(bào)備等。
這對(duì)憑借游戲直播賴以為生,以直播打賞為主要盈利方式的虎牙、斗魚來(lái)說(shuō),猶如被潑了一盆冷水。
行業(yè)天花板已現(xiàn),營(yíng)收增速連年下降,大股東騰訊施壓,抖音快手等平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起,再加上不斷收緊的監(jiān)管政策,上市公司虎牙和快手的突圍之路,注定舉步維艱。
而裁員之后,虎牙和斗魚又會(huì)向哪里走呢?
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