前段時(shí)間蘋(píng)果開(kāi)啟夏日促銷(xiāo)的消息大家應(yīng)該有所耳聞。不同于過(guò)去“不出新款不降價(jià)”的鐵面形象，今年的蘋(píng)果除了在常規(guī)的教育優(yōu)惠與開(kāi)學(xué)返校優(yōu)惠之外，還連同特定支付渠道對(duì)iPhone、Apple Watch、AirPods的特定型號(hào)推出了專(zhuān)門(mén)的立減優(yōu)惠。以最多人關(guān)注的iPhone為例，iPhone 13 Pro系列優(yōu)惠立減600元，前年推出的iPhone 12與iPhone mini也將立減500元，有真無(wú)線耳機(jī)“常青樹(shù)”之稱(chēng)的AirPods Pro也促銷(xiāo)降價(jià)250元。

要知道過(guò)去的蘋(píng)果通常只會(huì)在新品發(fā)布后調(diào)整舊款產(chǎn)品的售價(jià)，像這樣的提前促銷(xiāo)并不多見(jiàn)。再加上蘋(píng)果此次促銷(xiāo)來(lái)得十分“著急”，優(yōu)惠價(jià)僅在7月29日到8月1日4天內(nèi)提供，此次降價(jià)在不少人看來(lái)都略顯可疑。甚至有媒體直接將此次促銷(xiāo)活動(dòng)定義為“庫(kù)克清庫(kù)存”的行動(dòng)，認(rèn)為這是蘋(píng)果今年賣(mài)得不好，需要在新手機(jī)發(fā)布之前清庫(kù)存沖銷(xiāo)量。

不過(guò)實(shí)際上在7月29日的媒體采訪中，蘋(píng)果首席執(zhí)行官Tim Cook就正面否認(rèn)了這個(gè)說(shuō)法，稱(chēng)這與清庫(kù)存沒(méi)有任何關(guān)系。

但事情真的是這樣的嗎?

復(fù)雜的降價(jià)細(xì)則

首先我們來(lái)看看這次降價(jià)細(xì)則。直接拉到蘋(píng)果促銷(xiāo)頁(yè)面的小字部分，可以看到這次優(yōu)惠僅限蘋(píng)果自營(yíng)的Apple Store在線商城與Apple Store零售店。這點(diǎn)很好理解，畢竟與之平行的經(jīng)銷(xiāo)商將自負(fù)盈虧，蘋(píng)果不需要對(duì)他們的庫(kù)存狀況負(fù)責(zé)。但再往下看，蘋(píng)果的促銷(xiāo)似乎就不是那么有誠(chéng)意了：

這次促銷(xiāo)并不是傳統(tǒng)意義上的降價(jià)，而是當(dāng)消費(fèi)者使用特定支付渠道支付時(shí)，才可以享受減免優(yōu)惠。就像過(guò)去一樣，此次蘋(píng)果合作的支付渠道依舊是支付寶、花唄、招商銀行、建設(shè)銀行和工商銀行，也就是和蘋(píng)果有長(zhǎng)期合作，可以免息分期的那幾個(gè)支付渠道。

除此之外，購(gòu)買(mǎi)方式也只能選擇一次付清全款或12期免息分期，不能像購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品那樣能自由選擇分期的期數(shù)。

其實(shí)從嚴(yán)苛的優(yōu)惠方式上，我們就不難看出蘋(píng)果似乎對(duì)促銷(xiāo)似乎不是太上心。如果真的想清庫(kù)存，大可直接像發(fā)布新產(chǎn)品后那樣直接在價(jià)格上做調(diào)整，沒(méi)必要設(shè)計(jì)這種特定支付方式的門(mén)檻。

再往下看，原來(lái)這次優(yōu)惠在購(gòu)買(mǎi)數(shù)量上也有限制：促銷(xiāo)產(chǎn)品將分為iPhone、Apple Watch與AirPods三大類(lèi)，每位顧客每類(lèi)產(chǎn)品限購(gòu)兩件。這還沒(méi)完，就連Apple Store零售店內(nèi)提供優(yōu)惠的商品數(shù)量也有所限制。換句話(huà)說(shuō)iPhone、Apple Watch和AirPods的優(yōu)惠名額只有22000/1700/3000件，售完即止。

平心而論，再這么復(fù)雜的條條框框和數(shù)量限制下，蘋(píng)果似乎真的不太是要清倉(cāng)的樣子。

iPhone銷(xiāo)量高于預(yù)期

回看蘋(píng)果7月28號(hào)公布的第三季度業(yè)績(jī)，不難發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果確實(shí)不太需要在意銷(xiāo)量和清倉(cāng)的事情。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示蘋(píng)果季度營(yíng)收達(dá)830億美元，打破了歷來(lái)6月季度營(yíng)收的記錄，較去年同期上升2%。

關(guān)鍵詞： iPhone銷(xiāo)量高于預(yù)期 iPhone銷(xiāo)量預(yù)期 iPhone降價(jià)細(xì)則 蘋(píng)果降價(jià)