部分抖音直播平臺(tái)入選的直播間截圖。 企業(yè)供圖
值得一提的是,此次入選的65個(gè)非營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)抖音主播,覆蓋舞蹈、聲樂(lè)、器樂(lè)、朗誦等多種演藝形態(tài)。這些主播活躍在抖音直播間里,表演擅長(zhǎng)的才藝,充分利用線上直播的傳播優(yōu)勢(shì),產(chǎn)出了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
中網(wǎng)聯(lián)于2024年1月啟動(dòng)“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”,旨在促進(jìn)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動(dòng)有力、社會(huì)知名度較高的優(yōu)質(zhì)主播。該工程的首個(gè)試點(diǎn)平臺(tái)是抖音直播。工程計(jì)劃從2024年至2026年,用三年時(shí)間培育認(rèn)定優(yōu)質(zhì)直播間6000個(gè),帶動(dòng)平臺(tái)企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)直播間超過(guò)30000個(gè)。根據(jù)工程安排,今年培育認(rèn)定優(yōu)質(zhì)直播間(直播)1000個(gè)。
過(guò)去幾年,直播平臺(tái)一直在培育和激勵(lì)優(yōu)質(zhì)主播。以抖音為例,2023年,抖音直播推出了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播激勵(lì)計(jì)劃”,并升級(jí)為“優(yōu)質(zhì)主播計(jì)劃”,持續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播的激勵(lì)和投入。2024年,抖音直播進(jìn)一步推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃,宣布將提供億級(jí)流量與現(xiàn)金,攜手萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)人士,帶動(dòng)千個(gè)內(nèi)容團(tuán)體,打造百項(xiàng)精品活動(dòng),扶持十個(gè)優(yōu)質(zhì)品類(lèi)。在此過(guò)程中,大量的優(yōu)質(zhì)主播噴涌而出。
以此次入選“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”的抖音主播@夏小夏為例,他是一位借助直播成長(zhǎng),一步步走向更大的舞臺(tái),逐漸圓夢(mèng)的青年主播。為了做好直播,他不斷優(yōu)化選歌和舞臺(tái)設(shè)備,打造了一個(gè)達(dá)到了國(guó)內(nèi)一線音樂(lè)節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)的舞臺(tái)。2023年,夏小夏受邀參加了北京衛(wèi)視舉辦的《你好青春,五四歌會(huì)》,在舞臺(tái)上,他獨(dú)特的戲曲唱腔和風(fēng)格將《聲聲慢》演繹得十分精彩。2024年,他登上了央視文藝《開(kāi)播吧,國(guó)潮》舞臺(tái),與國(guó)家級(jí)歌唱家吳碧霞同臺(tái)演出。夏小夏經(jīng)過(guò)自己的努力,借助抖音直播的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了從直播間到大舞臺(tái)的蛻變。
實(shí)際上,網(wǎng)絡(luò)主播正規(guī)化、職業(yè)化正在成為行業(yè)趨勢(shì)。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示,截至2023年12月,短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè),職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人;在這樣大體量的基礎(chǔ)上,今年7月31日,人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式增設(shè)“網(wǎng)絡(luò)主播”為國(guó)家新職業(yè)。
“這是近年來(lái)監(jiān)管、平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)上下游從業(yè)者多方努力,行業(yè)規(guī)范發(fā)展的結(jié)果。目前,直播內(nèi)容生態(tài)已進(jìn)入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王階段。未來(lái),相關(guān)職業(yè)將會(huì)進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所副研究員高文珺表示。
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