中新社記者 王逸飛
第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(下稱進(jìn)博會)5日在上海開幕。這場匯聚129個國家(地區(qū))3496家展商的國際盛會,是中國擴大自主開放的重要舉措,也成為感知中國消費新風(fēng)向的一扇窗口。
今年前三季度,中國社會消費品零售總額達(dá)35.4萬億元人民幣,同比增長3.3%,消費市場總體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。在本屆進(jìn)博會上,中國消費市場的新動態(tài)、新機遇也是各界探討交流的熱門話題。
“中國的消費升級趨勢明顯,從目前看,正出現(xiàn)提質(zhì)、擴容、分化、創(chuàng)新和重塑的過程。這樣的趨勢推動著中國的消費新動能正在形成。”中國國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長、二級研究員王微在第七屆虹橋國際經(jīng)濟論壇“集聚全球優(yōu)質(zhì)消費資源 促進(jìn)消費提質(zhì)升級”分論壇上說。
在進(jìn)博會各參展企業(yè)眼中,這樣的升級趨勢體現(xiàn)為不同的關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞之一是“個性體驗”。
“中國消費者正在重新定義消費,引領(lǐng)‘美好消費’的潮流。近30年來,我見證了中國消費者以驚人的速度,成長為世界上最具好奇心、最心智成熟、最具洞察力和要求最高的消費者群體,尤其在年輕一代身上尤為明顯。”歐萊雅集團董事長安鞏在進(jìn)博會期間表示,企業(yè)要為消費者打造極致體驗,這關(guān)乎利用科技和數(shù)據(jù)來創(chuàng)造高度個性化的產(chǎn)品,并在所有觸點打造沉浸式、無縫銜接和專屬的體驗和服務(wù)。
11月5日,在第七屆進(jìn)博會消費品展區(qū),連續(xù)七年參展的歐萊雅帶來多款新品吸引觀眾。 中新社記者 湯彥俊 攝
例如本屆進(jìn)博會,歐萊雅將在中國首發(fā)歐萊雅Pro“光學(xué)吹風(fēng)機”AirLight Pro。其在性能、風(fēng)干速度、發(fā)質(zhì)健康、包容性及可持續(xù)性方面均實現(xiàn)了突破,在快速吹干頭發(fā)表面水分的同時,幫助改善發(fā)質(zhì)。
關(guān)鍵詞之二是“科技智能”。
“中國消費者對提升睡眠質(zhì)量的需求越來越大,這一背景下,更具科技感、智能化的寢具產(chǎn)品受到廣泛的歡迎。”泰普爾(中國)董事總經(jīng)理袁濤接受中新社記者采訪時表示。
他以泰普爾在“AI睡眠系統(tǒng)”概念下推出的智能床為例介紹,“該產(chǎn)品能夠自動監(jiān)測和響應(yīng)打呼引起的微小震動,一經(jīng)監(jiān)測到鼾動,智能床會自動響應(yīng),將上半身輕輕提升至舒適角度。此外它還具有睡眠監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析等功能,今年在中國市場上市后得到了出色的銷量反饋。”
關(guān)鍵詞之三是“綠色健康”。
宜家中國商業(yè)高級副總裁葉樂思介紹,宜家推出了回購和再售服務(wù),客戶將他們的二手家具帶到宜家,企業(yè)回收并發(fā)放等值兌換券,以此實現(xiàn)了很好的循環(huán)。這樣的理念下,宜家看到了“體驗經(jīng)濟”的巨大潛力、巨大機會。
關(guān)鍵詞之四是“文化融合”。
樂高高級品牌經(jīng)理徐智達(dá)在介紹樂高與中國文化融合的探索時舉例說:“我們今年早些時間,把產(chǎn)品‘樂滿樓’開在了三里屯的中央。這一舉措把沉浸式體驗帶給了更多年輕消費者,讓大家覺得去體驗中國文化是一件很潮、很流行的事情,由此我們的產(chǎn)品受眾從孩子、家庭擴展到了更多的中國年輕人。”(完)
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