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多措并舉進一步規(guī)范 嚴格規(guī)范虛擬偶像代言
2022-05-23 08:22:56 來源:搜狐娛樂 編輯:

日前有一個現(xiàn)象引人注目:虛擬偶像開始越來越多地進入一些企業(yè)的視野,成為其代言人。不少電商平臺推廣相關產(chǎn)品時,也開始利用虛擬的網(wǎng)紅作為營銷手段。不難發(fā)現(xiàn),虛擬偶像代言正成為商家品牌營銷的一個重要工具,成為老百姓喜聞樂見的商品推廣形式。

所謂虛擬偶像代言,是商家使用虛擬的“人設”形象進行產(chǎn)品或品牌宣傳。其融合了人工智能、計算機圖形化等技術,可以發(fā)揮直播、錄綜藝、拍電影等功能。這種形式,既表現(xiàn)為真實場景與虛擬事物的結(jié)合,拓展營銷場景,同時也能為企業(yè)的品牌發(fā)展賦予更多形象內(nèi)涵,促進用戶與品牌資產(chǎn)的積累,從而獲得更多消費者的認可。艾媒咨詢發(fā)布的相關報告顯示,預計2023年我國虛擬偶像市場規(guī)模將達到3334.7億元,其潛在商業(yè)價值可見一斑。

不過,虛擬偶像代言目前尚處于起步階段,而且面臨打造難、成本高等問題,產(chǎn)業(yè)鏈下游較為發(fā)達,但上游技術端還比較薄弱,同時還存在一些不容忽視的隱患。比如,若虛擬偶像從事虛假營銷,一旦“穿幫”,商家可以以其為擋箭牌,將欺詐消費者的責任推給虛擬偶像,自己則置身事外。此外,虛擬偶像因融入了更多的商業(yè)因素,商家有時難免受到利益最大化的驅(qū)使,將一些言過其實的宣傳用語摻雜其中,利用消費者的“嘗鮮”心理,誘導其購買產(chǎn)品,事實上對消費者形成欺詐。

進一步規(guī)范虛擬偶像代言,應多措并舉。一方面,相關部門要盡快出臺相應的法律法規(guī),進一步規(guī)范虛擬偶像代言的使用方式,避免風險,引導行業(yè)走向良性發(fā)展;另一方面,商家應恪守誠信經(jīng)營理念,以法律和商業(yè)倫理為準繩,將正面的品牌形象與虛擬偶像有機融合在一起,提升消費者對品牌的認知和信任感,切實維護其權益。

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