經(jīng)歷了2019年高光時(shí)刻的美國(guó)娛樂(lè)巨頭迪士尼，2020年開(kāi)始走背運(yùn)。先是一季度三部電影接連撲街，損失慘重。接著是新冠疫情全球蔓延，多部大片跳檔，在拍的項(xiàng)目全部停拍，全球六大迪士尼樂(lè)園關(guān)閉。與之相伴的是股價(jià)下跌市值蒸發(fā)，以及一二季度業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)受挫。好在，疫情期間在線(xiàn)點(diǎn)播可能替代影院觀(guān)影，帶來(lái)訂閱用戶(hù)數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，而迪士尼已經(jīng)做了布局，在這趟車(chē)上。

三部電影接連票房撲街

迪士尼2020年開(kāi)年不利，先是一季度上映的三部大片接連撲街。

一月，去年剛完成收購(gòu)的福斯出品的科幻驚悚片《深海異獸》(克里斯汀·斯圖爾特主演)上映，制作成本8000萬(wàn)美元，北美票房只有1726萬(wàn)美元，全球票房4081萬(wàn)美元，慘敗。

二月，福斯出品的劇情片《野性的呼喚》(哈里森·福特主演)上映，制作成本1.35億美元，北美票房只有5232萬(wàn)美元，全球票房8615萬(wàn)美元，更慘。

三月，迪士尼旗下子公司皮克斯動(dòng)畫(huà)制作的《1/2的魔法》上映，截止3月13日，北美8天累計(jì)票房5300萬(wàn)美元，全球累計(jì)票房8100多萬(wàn)美元。這樣的開(kāi)局，如果考慮通脹因素，可以說(shuō)是皮克斯有史以來(lái)最差的成績(jī)了。

《1/2的魔法》的制作成本沒(méi)有對(duì)外披露，但根據(jù)以往的皮克斯動(dòng)畫(huà)預(yù)估(《玩具總動(dòng)員4》2億美元、《超人總動(dòng)員2》2億美元、《尋夢(mèng)環(huán)游記》1.75億美元、《頭腦特工隊(duì)》1.75億美元)，可能接近2億美元。如今的全球疫情狀況下，不要說(shuō)靠票房掙錢(qián)了，回本可能都很難。

《花木蘭》緊急撤檔，《黑寡婦》也可能跳票

三月底，迪士尼還有超級(jí)大制作《花木蘭》，本來(lái)想著如期上映，宣傳大量在進(jìn)行，美國(guó)和英國(guó)的首映禮也舉辦了，但是因?yàn)橐咔樵谌虮l(fā)引起的恐慌，迪士尼只能非常臨時(shí)地宣布撤檔。這部電影制作成本2億美元，加上宣發(fā)，總成本預(yù)估在2.9-3.0億美元。

撤檔意味著，此前花出去的宣發(fā)費(fèi)，在很大程度上打水漂了，而未來(lái)在北美及全球各地上映時(shí)候的票房，也變成了非常大的未知數(shù)。

與此同時(shí)，福斯出品的漫改電影《X戰(zhàn)警：新變種人》和奇幻恐怖片《鹿角》也宣布撤檔，這兩部電影原本的映期都在四月。

或許這樣的跳檔才只是開(kāi)始。接下來(lái)的5-7月，迪士尼有《黑寡婦》、《阿特米斯的奇幻歷險(xiǎn)》、《心靈奇旅》(皮克斯動(dòng)畫(huà))、《叢林奇航》，福斯有《窗里的女人》、《分身人》，漫威有《莫比亞斯：暗夜博士》，如果疫情一時(shí)半會(huì)得不到有效控制，這些電影可能都得推后。

七部電影三部劇停拍

正在拍攝及籌備中的項(xiàng)目，也都因?yàn)橐咔橥Ｏ铝恕?/p>

演員湯姆·漢克斯在澳洲拍戲期間對(duì)外公布新冠檢測(cè)確診，恐慌情緒開(kāi)始在好萊塢加劇。同樣在澳洲拍攝的漫威(迪士尼并購(gòu)來(lái)的子公司)超級(jí)英雄電影《尚氣》(劉思慕、梁朝偉主演)的導(dǎo)演德斯汀·克里頓接受了新冠病毒檢測(cè)，在檢測(cè)結(jié)果出來(lái)前，一組的拍攝工作暫停。這樣的大制作，每停下來(lái)一天，都有非常大的損失。

另外，迪士尼正在拍攝被停下來(lái)的項(xiàng)目還包括雷德利·斯科特新片《最后的決斗》(本·阿弗萊克、馬特·達(dá)蒙主演)、吉爾莫·德?tīng)?middot;托羅執(zhí)導(dǎo)的《玉面情魔》(布萊德利·庫(kù)珀、凱特·布蘭切特、魯妮·瑪拉主演)、重啟版《小鬼當(dāng)家》。

真人版《小美人魚(yú)》本計(jì)劃下周在倫敦開(kāi)拍，不得不暫停。在前期制作中的《小飛俠》動(dòng)畫(huà)改編真人電影《彼得潘與溫蒂》和80年代家庭喜劇《親愛(ài)的，我把孩子變小了》的重啟版也都被按下了暫停鍵。

除了電影，迪士尼為其正大力發(fā)展的流媒體平臺(tái)Disney+準(zhǔn)備的三部漫威新劇《獵鷹與冬兵》、《洛基》、《旺達(dá)幻視》也都停拍了。

全球六大迪士尼樂(lè)園全關(guān)閉，損失超4億美元

在產(chǎn)業(yè)鏈另一端，營(yíng)收占比很重的迪士尼樂(lè)園也陸續(xù)關(guān)停。最新的消息是，迪士尼將于美國(guó)時(shí)間本周日起關(guān)閉奧蘭多迪士尼樂(lè)園和巴黎迪士尼樂(lè)園，與此前宣布關(guān)停的加州迪士尼樂(lè)園一樣，暫預(yù)期的時(shí)間是關(guān)到三月底。

加上此前宣布關(guān)閉的上海迪士尼樂(lè)園、香港迪士尼樂(lè)園和東京迪士尼樂(lè)園，目前全球六家迪士尼樂(lè)園均關(guān)停。

另外，迪士尼郵輪從14日至月底也將停運(yùn)。

今年1月，上海迪士尼和香港迪士尼就宣布關(guān)閉。迪士尼首席財(cái)務(wù)官麥卡錫在2月的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，中國(guó)兩大迪士尼如果關(guān)閉兩個(gè)月，預(yù)計(jì)總共會(huì)帶給迪士尼1.75億美元的虧損。其中，上海迪士尼兩個(gè)月虧損1.35億美元，香港迪士尼兩個(gè)月虧損4000萬(wàn)美元。

根據(jù)瑞銀的推算，迪士尼美國(guó)樂(lè)園業(yè)務(wù)每關(guān)閉一天就會(huì)損失1300萬(wàn)美元，如果按預(yù)期停半個(gè)月，損失就是約2億美元。但是半個(gè)月后能否重新開(kāi)業(yè)完全未知。

東京迪士尼樂(lè)園、巴黎迪士尼樂(lè)園的損失還無(wú)法估算。其中東京迪士尼樂(lè)園本計(jì)劃從2020年2月29日至3月15日暫時(shí)休園兩周，但目前來(lái)看，日本的情況并不樂(lè)觀(guān)。

隨著中國(guó)的疫情得到控制，上海迪士尼度假區(qū)宣布，迪士尼小鎮(zhèn)、星愿公園與上海迪士尼樂(lè)園酒店的部分購(gòu)物和餐飲商鋪及部分休閑體驗(yàn)將重新開(kāi)放。而上海迪士尼樂(lè)園則繼續(xù)關(guān)閉，重新開(kāi)放日期待定。

市值三個(gè)多月蒸發(fā)近900億美元

迪士尼一直是好萊塢六大之一，每年跟環(huán)球、福斯、華納、索尼、派拉蒙風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。從、2006年-2019年，迪士尼分別花了74億美元、42億美元、41億美元、710億美元收購(gòu)了皮克斯動(dòng)畫(huà)、漫威、盧卡斯影業(yè)、福斯，拿下了一些列IP版權(quán)。慢慢地，迪士尼甩開(kāi)了其它公司五大公司，成了美國(guó)娛樂(lè)界當(dāng)之無(wú)愧的巨無(wú)霸。

在電影票房方面，迪士尼從2016年開(kāi)始領(lǐng)先，在第一的位置上一直保持到2019年，且和第二名的差距越拉越大。

2019年是迪士尼最高光的時(shí)刻，這一年其旗下電影總票房達(dá)到111億美元，占全球總票房的26%，這是歷史最好成績(jī)。

在這一年全球所有票房達(dá)到“十億美元級(jí)”的電影中，除了華納的《小丑》，剩下的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》、《獅子王》、《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》、《玩具總動(dòng)員4》、《阿拉丁》、《冰雪奇緣2》都是迪士尼出品，而這些也全都是IP作品。

如果算上新收購(gòu)的福斯，迪士尼2019年在全球的票房占比達(dá)到了31%，在北美地區(qū)的票房占比接近40%，幾乎是華納、環(huán)球、索尼三家之和。

盈利能力表現(xiàn)在了股價(jià)上，迪士尼利潤(rùn)從2005年的25億美元增至2019年的110.54億美元，翻了四倍多。迪士尼的市值也從約480億美元飆升至2600多億美元，翻了五倍多。僅2019年一年，迪士尼的股價(jià)就上漲超過(guò)30%。

但是從2019年12月開(kāi)始，“盛極而衰”開(kāi)始了，迪士尼的股價(jià)開(kāi)始從高位走低，一直震蕩下跌到現(xiàn)在。這期間，當(dāng)然有疫情沖擊美國(guó)股市整體下跌的影響。截止2020年3月13日，迪士尼股價(jià)102.52美元，總市值1851億美元，較最高時(shí)已縮水近900億美元。

而對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)新貴奈飛，這家數(shù)年內(nèi)就雄起的在線(xiàn)點(diǎn)播網(wǎng)站，在疫情沖擊美股前，股價(jià)還在走上升趨勢(shì)。截止2020年3月13日，股價(jià)336.30美元，總市值1476億美元，快趕上了百年老店迪士尼。其實(shí)在2018年，奈飛的總市值曾一度超過(guò)過(guò)迪士尼。

迪士尼+發(fā)力，反搶Netflix生意

這才是迪士尼最大的威脅。

迪士尼早就看到了這一局勢(shì)，這些年也有些動(dòng)作。比如，2009年，迪士尼斥資約3500萬(wàn)美元購(gòu)得視頻網(wǎng)站Hulu 29%的股權(quán)，2012年由于Hulu贖回部分股東權(quán)益，其持股比例進(jìn)一步增至32%。2019年3月，在收購(gòu)福斯的同時(shí)，迪士尼還順手拿下其手中Hulu30%的股份，從而將手中Hulu股權(quán)增至60%，成為這家流媒體平臺(tái)的大股東。

2019年11月，迪士尼自有的視頻服務(wù)“迪士尼+”正式啟動(dòng)，會(huì)員價(jià)格僅為7美元，相當(dāng)于奈飛的一半左右。在今年二月發(fā)布2020財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)時(shí)，迪士尼表示Disney+付費(fèi)訂戶(hù)已達(dá)2860萬(wàn)。而其控制的Hulu的訂戶(hù)已攀升至3070萬(wàn)。

而奈飛的2019年第四季度財(cái)報(bào)顯示，第四季度全球流媒體服務(wù)付費(fèi)用戶(hù)總數(shù)達(dá)到了1.6709億人，同比增長(zhǎng)20.0%。本土新增付費(fèi)訂戶(hù)數(shù)量55萬(wàn)，不及預(yù)期;全球新增付費(fèi)訂戶(hù)數(shù)量8330萬(wàn)，超過(guò)預(yù)期。

展望2020年，奈飛預(yù)計(jì)第一季度新增付費(fèi)訂戶(hù)700萬(wàn)，不及預(yù)期。這歸因于競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格帶來(lái)的用戶(hù)流失。Netflix面臨著來(lái)自迪士尼Disney+，蘋(píng)果電視Apple TV+等強(qiáng)勢(shì)對(duì)手新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。

過(guò)去，Netflix被視為傳統(tǒng)大制片廠(chǎng)的敵人，如今，像迪士尼這樣擁有大片庫(kù)和強(qiáng)制作能力的巨頭，又成了搶Netflix生意的敵人。

最新消息是，在疫情擴(kuò)散期間，迪士尼提前在迪士尼+上線(xiàn)了《冰雪奇緣2》，比原計(jì)劃提前了三個(gè)月。原定3月17日發(fā)行的《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》數(shù)字版也提前上線(xiàn)了。

站在這個(gè)角度看，迪士尼有失有得。

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