從《唐人街探案3》《姜子牙》等春節(jié)檔電影的撤檔,至今國內(nèi)院線仍然沒有明確上映檔期的電影出現(xiàn),而隨著新冠肺炎疫情在全世界的蔓延,近期包括好萊塢在內(nèi)的電影市場也受到很大的影響。
3月15日,華納的新片《神奇動物3》《蝙蝠俠》宣布停拍兩個星期。一直在新西蘭拍攝的亞馬遜劇集《指環(huán)王》停拍。 Disney+的三部漫威新劇《獵鷹與冬兵》《洛基》《旺達(dá)幻視》停拍。此外停拍的還有《小美人魚》,漫威新片《尚氣》以及《最后的決斗》《玉面情魔》《小鬼當(dāng)家》《彼得潘和溫蒂》《親愛的,我把孩子縮小了》等。
而已經(jīng)制作完成,原本預(yù)計在最近上映的電影,包括《007:無暇赴死》《花木蘭》《速度與激情9》《比得兔2:逃跑計劃》《寂靜之地2》《小婦人》《刺猬索尼克》《多力特的奇幻冒險》等電影也紛紛撤檔或者改檔,新的上映時間待定。 與院線的沉寂相反的是流媒體的活躍。
首先在國內(nèi)春節(jié)檔完成試水的《囧媽》便是代表,1月25日徐崢導(dǎo)演的《囧媽》在頭條系的平臺——抖音、今日頭條、西瓜視頻,以及歡喜首映中上映,此舉曾引發(fā)了“中國流媒體電影元年”已經(jīng)開啟的說法。
《囧媽》試水流媒體
據(jù)歡喜傳媒發(fā)布的公告,將與字節(jié)跳動全面戰(zhàn)略合作,其中第二階段合作重點包括雙方共建院線頻道,共同打造"首映"流媒體平臺。據(jù)華為應(yīng)用市場的數(shù)據(jù)顯示,截至3月10日,歡喜首映的App安裝量為180萬次,而在所有平臺上,該App的下載量則超千萬次。
由此可見無論“中國流媒體電影元年”是否真的開啟,國內(nèi)院線的短期沉寂以及流媒體平臺的出現(xiàn),已是不爭的事實。而在國外,流媒體則似乎得到進(jìn)一步發(fā)展。
3月15日,Disney+流媒體平臺發(fā)布其大型動畫片《冰雪奇緣2》,比原計劃提前了幾個月;3月14日《星球大戰(zhàn):天行者崛起》數(shù)字版提前三天上線。
國外流媒體得到進(jìn)一步發(fā)展
據(jù)悉,2019年11月,迪士尼宣布上線流媒體平臺Disney+,上線第一天就吸引了1000萬人訂閱。而根據(jù)迪士尼近日發(fā)布的2020財年第一財季財報顯示,Disney+目前擁有2860萬訂戶,遠(yuǎn)高于11月12日上線后注冊的1000萬,每位付費用戶的月平均收入為5.56美元??上攵?,在影院受到疫情影響紛紛關(guān)閉的情況下,流媒體則是觀眾居家觀影的不二之選,而此次疫情也是推動流媒體發(fā)展的一大因素。
疫情影響了電影市場,使觀眾面臨“被選擇”,也打破了原有電影市場的利益生態(tài)。從院線到平臺,雖然有大批觀眾叫好,但流媒體的發(fā)展之路仍然有很多困難阻礙。
首先根據(jù)電影本身的特點,流媒體無法帶給觀眾原有的觀影體驗。《囧媽》在豆瓣的評分只有6.0,除了劇情的評價,還有許多觀眾認(rèn)為電影的效果和體驗等遠(yuǎn)不及影院。
其次,自身市場發(fā)展的方向模糊、動力不足。2019年底,中國視頻點播用戶數(shù)量達(dá)到3.05億,這一數(shù)字是美國的近兩倍,但數(shù)量眾多的中國會員為網(wǎng)站貢獻(xiàn)的的訂閱收入遠(yuǎn)不及美國。國內(nèi)的流媒體似乎試圖沿用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品積累用戶的“免費+習(xí)慣”的模式,但高成本使得視頻網(wǎng)站無法長久支撐,這時增加付費,如《慶余年》的預(yù)點播服務(wù)就被觀眾們痛罵。
此外,無論是國內(nèi)還是國外,流媒體從誕生就受到院線市場的抵制。作為院線電影,繞開傳統(tǒng)院線影院,臨時改為網(wǎng)絡(luò)在線首播并且免費,對于院線來說就“意味著現(xiàn)行的電影公映窗口期已被擊碎,對于影院營收和行業(yè)多年來培養(yǎng)的付費模式相左,是對現(xiàn)行中國電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機制的踐踏和蓄意破壞,會起到破壞性的帶頭作用。”
可見,相對于國外較為成熟的市場,國內(nèi)的流媒體似乎為時尚早,其活躍發(fā)展還有很長的路要走。
關(guān)鍵詞: 電影市場
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