四月，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)及各大電影院線，以發(fā)放問(wèn)卷的形式對(duì)全國(guó)一二三線城市經(jīng)營(yíng)相對(duì)成熟、較有活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影院進(jìn)行調(diào)研，最終回收有效樣本187份，形成了《電影院生存狀況調(diào)研報(bào)告》，已于近日發(fā)布。

參與調(diào)研影院基本情況

近半數(shù)影院現(xiàn)金流告急，42%認(rèn)為自己有關(guān)門(mén)大吉風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)據(jù)顯示，187家樣本影院中，將近半數(shù)影院(47%)賬上資金不足，現(xiàn)金流告急;42%的影院認(rèn)為自己有“關(guān)門(mén)大吉”的風(fēng)險(xiǎn);10%的影院有可能轉(zhuǎn)手繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。

近半數(shù)影院現(xiàn)金流告急

187家樣本影院平均每家專職員工15.4人，兼職員工7.5人，以此推斷全國(guó)12408 家影院(截止2019年底數(shù)據(jù))的一線從業(yè)人員總數(shù)在30萬(wàn)人左右。

被調(diào)研影院專職員工人數(shù)

調(diào)查顯示，在三月底，已有20%的影院進(jìn)行了裁員。另有12%的影院表示，目前正在進(jìn)行薪酬調(diào)整，不排除后期裁員的可能。仍有68%的影院表示堅(jiān)持不裁員，以各種方式度過(guò)難關(guān)、保存實(shí)力，以待未來(lái)。

疫情是否導(dǎo)致裁員

裁員的影院大多是1000座以下的中小規(guī)模的影城，依此也可以判斷小規(guī)模影院的抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較低。

2020年第一季度全國(guó)總票房22.38億元人民幣，同比2019年下降88%。2000座以上規(guī)模影院同比下降87.7%，500-2000座規(guī)模影院同比下降88%，500座以下規(guī)模影院同比下降91.3%，也證明小規(guī)模影院受創(chuàng)程度最大。

小規(guī)模影院受創(chuàng)程度最大

另外，裁員影院中，2019年新開(kāi)業(yè)的影城有7家，占受訪樣本中新開(kāi)業(yè)影城的29%，疫情對(duì)新影城打擊較大。

對(duì)比不同開(kāi)業(yè)年限的影院虧損情況來(lái)看，開(kāi)業(yè)7年以上的老影院和2019年以后新開(kāi)業(yè)影院平均虧損情況較為嚴(yán)重，而4-6年較為成熟的影院抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較強(qiáng)。

影院經(jīng)營(yíng)年限與虧損程度

半數(shù)影院認(rèn)為，恢復(fù)疫情前的觀影狀態(tài)至少需要3-6個(gè)月

調(diào)研顯示九成影院并不看好疫情后短期內(nèi)恢復(fù)活力。半數(shù)影院認(rèn)為，恢復(fù)營(yíng)業(yè)后要達(dá)到疫情前的觀影狀態(tài)，至少需要3-6個(gè)月。還有37%的影院認(rèn)為需半年以上時(shí)間。

疫情后觀眾最希望進(jìn)影院觀看“新片”，這與影院的需求相同。九成以上的影院認(rèn)為無(wú)論是“國(guó)產(chǎn)新片”還是“進(jìn)口新片”都是拉動(dòng)觀眾觀影的重要因素。而“復(fù)映片”只是填補(bǔ)新片短缺空白的手段。

2020-2021年國(guó)產(chǎn)片不完全片單

但在疫情結(jié)束后的恢復(fù)期內(nèi)，因?yàn)樾缕掷m(xù)觀望的可能性較大，扎堆上市的積極性不會(huì)太高，這就需要行業(yè)聯(lián)手集體自救。

以往經(jīng)驗(yàn)顯示，策略良好、類型精準(zhǔn)、營(yíng)銷到位的復(fù)映片也能收獲不錯(cuò)的票房成績(jī)，并且疫情后復(fù)映片多為片方公益提供，所有收入歸放映端所有，因此積極組織放好復(fù)映片也不失為一種好的策略。

如何通過(guò)“復(fù)映片”刺激觀眾觀影欲望?影院建議復(fù)映視覺(jué)效果震撼的3D、科幻等類型影片，突顯影院放映設(shè)備的獨(dú)特性和不可替代性，從而達(dá)到撬動(dòng)觀眾走回電影院的效果。

五成影院經(jīng)理認(rèn)為，全年票房同比減產(chǎn)60%

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)根據(jù)2019年的月度票房數(shù)據(jù)模型做了一個(gè)2020年票房模擬測(cè)算。分別以6月、8月、10月假定為復(fù)工時(shí)間起點(diǎn)，以2019年月度票房為參考，票房收入從復(fù)工首月占比去年同期30%起逐月遞增，按6個(gè)月恢復(fù)到90%的程度計(jì)算。正常估計(jì)，6月復(fù)工年票房預(yù)估218億元左右，同比下降66%;8月復(fù)工年票房預(yù)估128億元左右，同比下降80%;如10月復(fù)工年票房預(yù)估60億元左右，同比下降91%。

2020年票房模擬測(cè)算

調(diào)研顯示，約五成的影院經(jīng)理認(rèn)為全年票房同比減產(chǎn)60%。

約五成的影院經(jīng)理認(rèn)為全年票房同比減產(chǎn)60%

關(guān)鍵詞： 影院 生存現(xiàn)狀