8月18日消息,美國電商亞馬遜開始在應(yīng)用程序中測試類似于短視頻平臺TikTok的產(chǎn)品照片和視頻,最終可能會向更多用戶發(fā)布。
諸如Facebook母公司Meta以及谷歌母公司Alphabet等大科技公司都在試圖通過短視頻和豐富的內(nèi)容流來提高用戶參與度。如今亞馬遜也加入了這一行列,開始模仿TikTok。
據(jù)悉,亞馬遜正在測試應(yīng)用程序中的一項(xiàng)功能,向用戶展示TikTok風(fēng)格的產(chǎn)品照片和視頻,供消費(fèi)者與其他用戶分享。知情人士透露,目前只有一小部分亞馬遜員工可以看到這項(xiàng)測試內(nèi)容。
跟蹤這一功能使用情況的以色列人工智能公司W(wǎng)atchful Technologies稱,亞馬遜正在測試的門戶網(wǎng)站內(nèi)部名稱為“Inspire”,在亞馬遜應(yīng)用程序主頁上以小組件的形式出現(xiàn)。這個(gè)小工具能為購物者打開一個(gè)信息流,展示一系列產(chǎn)品的圖片和視頻,購物者可以點(diǎn)贊、分享以及下單購買商品。雖然現(xiàn)在信息流中的大多數(shù)產(chǎn)品內(nèi)容都是靜態(tài)圖片,但Watchful的研究人員表示,Inspire也為用戶提供視頻內(nèi)容。
亞馬遜一名女發(fā)言人表示,公司正在“不斷測試新功能,目的是讓客戶的生活變得更便捷”。亞馬遜在向公眾發(fā)布新產(chǎn)品和服務(wù)之前,經(jīng)常會讓員工進(jìn)行內(nèi)部測試。在真正向公眾發(fā)布“Inspire”功能之前,亞馬遜仍有可能進(jìn)行重大調(diào)整,或者干脆不發(fā)布這項(xiàng)功能。
亞馬遜也是最新一家想要利用TikTok模式的大科技公司。起初TikTok因人們發(fā)布各種搞笑視頻而迅速走紅,如今已發(fā)展成重量級的社交媒體平臺,包含各種群組和話題。去年TikTok是下載量最大的應(yīng)用程序。皮尤研究中心最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示,在13歲至17歲的美國青少年中,約有67%使用TikTok。TikTok的頂級內(nèi)容創(chuàng)作者每年可以賺取數(shù)百萬美元。據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì),從2019年開始在TikTok上發(fā)布跳舞視頻的知名網(wǎng)紅Charli D’amelio去年賺了1750萬美元。
亞馬遜測試的Inspire“可能會成為一種真正有粘性的社交媒體瀏覽方式,”Watchful研究員丹尼爾·布庫克(Daniel Buchuk)說。“這是在應(yīng)用程序上采用社交新體驗(yàn)的方式。”
Meta和谷歌也推出了類似的應(yīng)用內(nèi)功能,與TikTok風(fēng)格非常相似。今年2月份,Meta面向全球所有Facebook用戶發(fā)布短視頻產(chǎn)品“Reels”,此前這一功能已經(jīng)于2020年在部分用戶中上線。Meta一直在與TikTok爭奪年輕用戶,公司高管將未來業(yè)務(wù)發(fā)展與視頻內(nèi)容掛鉤,稱觀看視頻現(xiàn)在占Facebook和Instagram用戶花費(fèi)時(shí)間的一半以上。
谷歌也在短視頻業(yè)務(wù)方面投入大量資源。今年6月份谷歌表示,YouTube是美國青少年中最受歡迎的平臺,每個(gè)月有超過15億的用戶登陸YouTube觀看Shorts“短片”。Shorts允許用戶上傳最長60秒的視頻,現(xiàn)在占據(jù)YouTube網(wǎng)站和應(yīng)用程序主頁的顯著位置。
亞馬遜也開始涉足類似的短視頻服務(wù)。其在網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容創(chuàng)作者宣傳商品的直播視頻。公司還試圖通過影響者計(jì)劃吸引社交媒體領(lǐng)域的更多網(wǎng)紅,讓他們在亞馬遜平臺上建立個(gè)性化展示頁面,當(dāng)粉絲通過這些鏈接購買商品時(shí)獲得提成。
亞馬遜還邀請頂流網(wǎng)紅們參加度假村等公司主辦的各類活動,但目前還沒有獲得像TikTok那樣的回報(bào)。(辰辰)
關(guān)鍵詞: 亞馬遜模仿TikTok做電商 模仿TikTok做電商 亞馬遜TikTok做電商 亞馬遜電商
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