11月5日至10日,第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(以下簡稱“進(jìn)博會”)于在國家會展中心(上海)召開。作為七屆進(jìn)博“全勤生“,樂高集團(tuán)已連續(xù)七年在進(jìn)博會上推出向中國文化致敬的新品,今年,樂高再攜五款以中國傳統(tǒng)文化為靈感設(shè)計(jì)的新品套裝亮相,向中國消費(fèi)者展示最新玩樂體驗(yàn)。
樂高集團(tuán)于第七屆進(jìn)博會發(fā)布五款新品
據(jù)悉,此次發(fā)布的五款新品分屬三個(gè)系列,包括樂高®悟空小俠™系列神獸火麒麟、二郎天神機(jī)甲,樂高春節(jié)年俗主題福來運(yùn)轉(zhuǎn)燈、五福迎春,以及樂高®得寶®系列智能探險(xiǎn)火車。其中,樂高®悟空小俠™系列以中國經(jīng)典名著《西游記》為靈感來源,是樂高集團(tuán)唯一基于單個(gè)國家的文化所創(chuàng)作的主題系列;而樂高®得寶®智能探險(xiǎn)火車則是針對學(xué)齡前兒童設(shè)計(jì)的一款套裝,包含3塊可以發(fā)聲的感應(yīng)積木,為兒童營造更加生動(dòng)有趣的玩樂氛圍。樂高方面透露,進(jìn)博會結(jié)束后,五款新品將于12月25日起在中國和全球其他市場的樂高品牌零售線上和線下同步發(fā)售。
樂高集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)表示,自2018年首屆進(jìn)博會以來,樂高已經(jīng)在這里推出了29款新品,其中有19套產(chǎn)品的靈感都來源于中國傳統(tǒng)文化。在他看來,進(jìn)博會一直是樂高向中國消費(fèi)者發(fā)布全新套裝的重要平臺,同時(shí)也是邀請不同年齡段的人們感受真正樂高玩樂體驗(yàn)的絕佳場所。“這些新品套裝也將作為‘樂高玩樂世界’的一部分,與其他豐富多元的產(chǎn)品組合一起出現(xiàn)在展臺上,吸引各年齡段、擁有不同興趣愛好的觀眾。“
除了新品發(fā)布,現(xiàn)場另一大亮點(diǎn)是匯聚了眾多中國兒童創(chuàng)意作品的“釋放玩樂超能力”主題裝置,這些兒童作品都來自樂高今年8月啟動(dòng)的“超好玩巡游號”大篷車巡展活動(dòng)。“在為期2個(gè)多月的巡展中,3輛大篷車歷經(jīng)18個(gè)城市,吸引了上萬名兒童參與互動(dòng),在拼搭中展現(xiàn)了他們獨(dú)特的好奇心、創(chuàng)造力和自信。”黃國強(qiáng)直言,玩樂是一種超能力,它可以激發(fā)快樂、點(diǎn)燃創(chuàng)造力,幫助人們建立有意義的聯(lián)系。
同時(shí),為了展示最新的可持續(xù)發(fā)展成果,樂高集團(tuán)還在進(jìn)博會展臺打造了一座可持續(xù)“花園”,用于陳列紙質(zhì)內(nèi)包裝袋、由生物聚乙烯(bio-PE)材料制成的樂高元件和由再生人造大理石(arMABS)制成的元件等。目前,已有69種生物聚乙烯元件和超過170種再生人造大理石元件在嘉興工廠生產(chǎn),并用于部分樂高套裝中。
“今年上半年,樂高集團(tuán)基于質(zhì)量平衡原則采購的樹脂占總量的30%,換算后,可再生材料在總材料的占比平均約為22%。”樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉(Niels B. Christiansen)表示,集團(tuán)一直在努力創(chuàng)造一個(gè)更可持續(xù)發(fā)展的未來,為兒童傳承一個(gè)更包容的世界。
另據(jù)樂高今日發(fā)布的第三版《樂高集團(tuán)中國可持續(xù)發(fā)展概覽》顯示,自2016年到2024年6月30日,樂高集團(tuán)及其合作伙伴已向超過470萬名中國兒童提供在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展的機(jī)會,幫助他們健康成長并學(xué)會創(chuàng)造性地解決問題。
現(xiàn)場,樂高集團(tuán)還官宣上海樂高樂園將于2025年開園。上海樂高樂園發(fā)布“樂高小人仔居民入駐”線上會員招募活動(dòng),并加入樂高中國會員體系——樂高聚樂部。會員在成為線上“樂高小人仔居民”后,還可以一鍵成為樂高聚樂部會員,同時(shí)享受樂高樂園及樂高會員的雙重權(quán)益。
“我們很高興連續(xù)第七年參加中國國際進(jìn)口博覽會。中國市場對于樂高集團(tuán)來說至關(guān)重要。“倪志偉坦陳,樂高集團(tuán)將堅(jiān)持深耕中國市場的長期承諾,持續(xù)加大投資,為中國兒童、家庭和樂高粉絲帶來富有創(chuàng)意的高品質(zhì)樂高玩樂體驗(yàn)。據(jù)他透露,接下來,樂高集團(tuán)嘉興工廠產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目即將完成,以支持中國市場的長期發(fā)展。
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