時隔一年，騰訊視頻再次調(diào)整會員價格。

4月9日，騰訊視頻公告將于4月20日零點，對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調(diào)整。上述兩大類12種VIP套餐，價格漲幅在5到20元不等;其中連續(xù)包月漲到25元，連續(xù)包年費也貴了20元。

自去年12月以來，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻也先后宣布調(diào)整會員價格。南都記者注意到，頭部視頻網(wǎng)站為進一步減虧均有動作，降本增效成為關(guān)鍵詞。

騰訊2021年財報透露，目前騰訊視頻付費會員達到1.24億，公司正在優(yōu)化成本，減少騰訊視頻財務(wù)虧損。愛奇藝則表示，加大對內(nèi)容成本的控制，提升運營效率。

騰訊視頻連續(xù)包月會員漲到25元

根據(jù)官方介紹，騰訊VIP連續(xù)包月從每月20元漲至25元，連續(xù)包季由58元漲到68元，連續(xù)包年的會員費漲幅最高，從218元調(diào)整至238元。此番騰訊視頻非連續(xù)VIP月卡仍是30元，但季卡從68元漲到78元，年卡價格由253元漲到258元。

相比騰訊VIP，適用于TV全屏通的超級影視VIP價格調(diào)整不大。在6種套餐中，僅有連續(xù)包月和包季的價格有所變動。其中，超級影視VIP連續(xù)包月價格由30元調(diào)整為35元，超級影視VIP連續(xù)包季從88元漲到98元。

騰訊視頻會員調(diào)價公告。

根據(jù)騰訊3月23日公布的2021年第四季度及全年財報，騰訊視頻的付費會員數(shù)同比增長1%至1.24億，憑借動畫、劇集及體育等多元化內(nèi)容，鞏固在中國市場第一的位置。

也就是說，此次騰訊視頻調(diào)價將影響上億會員。不過騰訊視頻提醒，在4月20日零點前，已是VIP或超級影視VIP自動付費狀態(tài)的用戶，若不更改當前自動續(xù)費狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費價格優(yōu)惠至10月23日。

事實上，這不是騰訊視頻首次調(diào)整會員價格。其上一次漲價是在一年前，即2021年4月10日。在此次調(diào)整前，騰訊視頻連續(xù)包月價格為15元，連續(xù)包季價格為45元，連續(xù)包年價格為178元。針對非連續(xù)性套餐，騰訊視頻VIP月卡價格為20元，季卡58元，年卡198元。

結(jié)合兩次調(diào)整可以看到，騰訊視頻VIP的兩種年費套餐前后漲了60元;連續(xù)包月則從15元漲至25元，這也是目前國內(nèi)幾家頭部視頻網(wǎng)站中價格最高的

會費上漲成趨勢，近期愛奇藝、芒果TV也調(diào)價

南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，最近兩年國內(nèi)多家視頻網(wǎng)站宣布漲價。

2020年11月，愛奇藝宣布調(diào)整黃金VIP會員服務(wù)訂閱費用，各類型套餐漲幅在15%-30%。這是愛奇藝9年來首次漲價，也是國內(nèi)率先提價的視頻網(wǎng)站。去年年底，愛奇藝再次宣布于2021年12月16日零點更新會員價格。

如今，愛奇藝連續(xù)包月已由19元上調(diào)至22元，連續(xù)季卡由58元上調(diào)至63元，連續(xù)包年費218元。普通月卡則由25元上調(diào)至30元，普通季卡由68元上調(diào)至78元，普通年卡價格暫時不變，為248元。除了普通月卡與季卡的價格一致外，愛奇藝其他四種套餐類型比騰訊視頻便宜3到20元不等。

近期調(diào)整后，幾家視頻網(wǎng)站的價格。

隨后，依托湖南廣電的芒果TV、中國移動旗下的咪咕視頻也跟進漲價。自2022年1月2日起，芒果TV會員價格調(diào)整為月卡25元，季卡68元，年卡248元。連續(xù)訂閱套餐中，每月、每季、每年的價格分別為19元、58元和218元。

2022年2月1日，咪咕視頻的鉆石會員月卡漲價5元，季卡漲價13元，年卡漲價43元，連續(xù)包年漲價33元。調(diào)整后，咪咕視頻的月卡和季卡價格與芒果TV會員相差不大，主要差異表現(xiàn)在年費上。咪咕視頻的普通年卡218元，連續(xù)包年僅需188元。

值得一提的是，近期優(yōu)酷尚未宣布會員漲價。4月10日，南都記者登錄會員賬號發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷年度VIP228元，連續(xù)包季53元，連續(xù)包月19元。

優(yōu)酷會員收費情況。

長視頻網(wǎng)站紛紛漲價，背后的原因或許不難理解。除芒果TV外，愛優(yōu)騰等歷經(jīng)十余年發(fā)展仍處普遍虧損狀態(tài)。為尋求盈利模式，長視頻平臺一度探索在會員之上推出熱播劇“超前點播”模式，此舉招致不少用戶質(zhì)疑甚至惹上侵權(quán)糾紛。爭議之下，愛優(yōu)騰于2021年10月宣布取消超前點播。

告別這一盈利模式，長視頻行業(yè)會否再迎來漲價潮引起關(guān)切。事實證明，過去幾個月主要視頻網(wǎng)站基本都在著手調(diào)整會員價格。愛奇藝CEO龔宇曾公開表示，會費上漲是行業(yè)發(fā)展趨勢。此前一直沒有提價主要基于競爭關(guān)系，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的會員價格仍然太低，無法覆蓋內(nèi)容成本。

艾媒咨詢CEO張毅告訴南都記者，從目前行業(yè)的投入產(chǎn)出比情況來看，視頻網(wǎng)站虧損是必然的，主要原因在于價格。平臺之間為爭搶市場，曾出現(xiàn)無節(jié)制哄抬(版權(quán))價格情況，導(dǎo)致內(nèi)容采購價總體偏高。但在銷售價格上，相比院線電影、文化演出活動等，愛優(yōu)騰的會員價格并不算高。

因此，“長遠來看，長視頻網(wǎng)站上調(diào)會員價格恐怕是大勢所趨。”

長視頻平臺解困：提高會員價，降低內(nèi)容成本

在長視頻領(lǐng)域，內(nèi)容成本是“燒錢”大項。為了拉新和留住既有用戶，平臺需不斷投入資金，以豐富自身內(nèi)容。當依靠廣告和會員創(chuàng)收跟不上“燒錢”速度時，長視頻平臺的生存困境愈發(fā)凸顯。

“幾家視頻網(wǎng)站的虧損應(yīng)該到了不可接受的地步。”張毅觀察發(fā)現(xiàn)，最近幾年長視頻平臺為減少虧損，開始通過做自制劇、綜藝節(jié)目等方式，去降低和分擔(dān)采購成本;對于第三方影視作品的采購，也不像以往那樣相互抬價。同時，長視頻平臺嘗試綜合發(fā)展各種商業(yè)模式——從過去重視發(fā)展海量用戶來實現(xiàn)廣告創(chuàng)收，到現(xiàn)在不斷開拓會員業(yè)務(wù)發(fā)掘營收增長點。

但這些措施對于解決平臺虧損問題，似乎遠遠不夠。南都盤點幾家視頻網(wǎng)站的財報，虧損仍是關(guān)鍵詞。為了緩解運營壓力，提高會員價格成為長視頻平臺的普遍選擇，同時各家也在優(yōu)化成本支出。

2月24日，阿里巴巴發(fā)布2022財年Q3財報，優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模同比增長14%，繼續(xù)通過對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高效投資和生產(chǎn)，提升運營效率，收窄虧損。

騰訊財報顯示，2021年第四季度騰訊視頻付費會員數(shù)1.24億，這一數(shù)字相比第三季度減少了500萬。Q3財報披露，騰訊視頻付費會員數(shù)同比增長8%至1.29億，這受益于包括《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動。

縱觀全年，2021年騰訊的媒體廣告收入下降8%至人民幣32億元，主要由于騰訊視頻服務(wù)的廣告收入減少。財報還提及，“鑒于近期的市場環(huán)境，我們正在采取優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務(wù)虧損，同時保持其領(lǐng)導(dǎo)地位”。

和騰訊視頻一樣，愛奇藝也在通過優(yōu)化成本以實現(xiàn)減虧。3月1日，愛奇藝發(fā)布截至2021年12月31日未經(jīng)審計的第四季度和全年財務(wù)報告。財報顯示，2021年全年內(nèi)容成本為207億元，相較2020年下降1%。其中四季度愛奇藝內(nèi)容成本為49億，與2020年同期相比下降5%。

愛奇藝CEO龔宇表示，自2021年四季度開始采取一系列措施，降本增效并優(yōu)化組織架構(gòu)，現(xiàn)在初見成效。財報指出，愛奇藝2021年總營收306億元，同比增長3%。非美國通用會計準則財務(wù)指標(簡稱non-GAAP)運營虧損30億元，運營虧損率收窄至10%，達過去三年來的最低點。

“市場競爭從單純追求數(shù)量向注重質(zhì)量轉(zhuǎn)變，運營重點從搶占市場份額向提升運營效率轉(zhuǎn)變，這已成為包括愛奇藝在內(nèi)的行業(yè)頭部企業(yè)的共識。”龔宇說。

其實不管是會員漲價還是縮減內(nèi)容成本，長視頻平臺提質(zhì)增效，實現(xiàn)“盈虧平衡”目標背后——穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和提升用戶體驗應(yīng)是不變的方向。

張毅告訴南都記者，長視頻平臺要想持續(xù)，必須解決長期虧損問題。未來平臺可以朝著讓價格體系回歸市場合理狀態(tài)、突破現(xiàn)有商業(yè)模式，以及在流量和其他新型業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上演變創(chuàng)新的方向努力。

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