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還有四千多家影院沒營業(yè),全國實(shí)際營業(yè)率低于70%?
2022-07-18 08:16:37 來源:搜狐娛樂 編輯:

經(jīng)歷了三四五月的冷清,六七月的影市終于在《侏羅紀(jì)世界3》《人生大事》《神探大戰(zhàn)》幾部熱片的帶動(dòng)下迎來了復(fù)蘇。接著,還有《外太空的莫扎特》《沖出地球》等新片上映,加上上海影院復(fù)工,一切看起來都在走好。

但實(shí)際上,情況并沒有那么樂觀。影市的下墜并不能全歸咎于疫情,因此也不能期望隨著疫情的結(jié)束就能復(fù)位。從制作端到發(fā)行端到放映端,影視產(chǎn)業(yè)鏈上積累了不少問題,都會(huì)在潮水退去后暴露。而作為終端的影院,是當(dāng)下受沖擊最大,也是矛盾最突出的。

上海影院復(fù)工,全國影院營業(yè)率倒退

7月8日,上海的影院開始有序復(fù)工。至此,全國所有省份和直轄市的影院全部解封。有些管控也只局限在區(qū)域內(nèi),全市影院統(tǒng)一關(guān)停的情況不存在了。

不過,至今,無論疫情的影響嚴(yán)重與否,還沒有一個(gè)省市的影院營業(yè)率達(dá)到100%。

總有一些影院還在關(guān)停中,有些可能是因?yàn)橐咔楣芸?,還有一些,可能不想開門,或者永遠(yuǎn)開不了了,進(jìn)入轉(zhuǎn)讓、倒閉、注銷周期。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),截止7月12日,影院營業(yè)率最高的是山東省,有606家影院在營業(yè),營業(yè)率90.31%。

其他省市的影院營業(yè)率都在90%以下。

湖南、黑龍江、陜西、湖北、河南、天津、四川、浙江等20個(gè)省市的影院營業(yè)率在80%-90%。

影院營業(yè)率低于80%的省市有9個(gè),其中,吉林、北京、新疆、云南、內(nèi)蒙古的影院營業(yè)率在70%-80%,青海、西藏、海南、上海的影院營業(yè)率低于70%,分別為65.38%、53.06%、46.67%、33.14%。上海的影院營業(yè)率最低,復(fù)工還在逐步推進(jìn)中。

全國范圍來看,截止7月12日,有9939家影院在營業(yè),整體營業(yè)率81.81%,營業(yè)影院較前日減少了126家。

當(dāng)日全國電影票房6831萬元,單影院平均產(chǎn)出6873元,平均上座率4.52%。

最近,全國影院線上客流恢復(fù)到了2021年同期約75%的水平,六、七月已經(jīng)走出了疫情沖擊下三、四、五月的冷清,但是影院營業(yè)率上不去,一直徘徊在80%上下。

盡管全國第五大票倉上海已經(jīng)有115家影院復(fù)工,但全國整體影院營業(yè)率最近幾天還略有倒退,總數(shù)跌破了1萬家。

還有四千多家影院沒營業(yè),全國實(shí)際營業(yè)率低于70%?

貓眼專業(yè)版和燈塔統(tǒng)計(jì)影院營業(yè)率,都是以2022年1月1日以來有票房上報(bào)的影院總數(shù)作為分母計(jì)算。按7月12日的營業(yè)率推算,自2022年初以來,全國共有上報(bào)票房的影院12149家(貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù))-12154家(燈塔數(shù)據(jù))。

一月、二月影院還沒有遭遇疫情反彈的影響,營業(yè)影院的數(shù)據(jù)基本是正常的真實(shí)的情況。

疫情影響影院開始大量關(guān)停是從三月中的上海開始的。在此之前,三月初,貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,3月1日,全國營業(yè)影院是10541家,3月5日是10532家,3月12日政策出來后開始了快速下降,到3月24日全國營業(yè)影院降到了5585家。

還有一組數(shù)據(jù),根據(jù)上市公司橫店影視年報(bào)披露,截至2021年底,全國共有14201家影院,82248塊銀幕。

既然全國有一萬四千多家影院,為什么2022年初有票房統(tǒng)計(jì)的影院只有一萬兩千多家,到了三月初,剩下了一萬多家,如今不到一萬家,其他四千多家影院是幾個(gè)月一直沒營業(yè)嗎?

貓眼專業(yè)版、燈塔的數(shù)據(jù)都是來自專資辦,當(dāng)天專資辦有票房統(tǒng)計(jì)的影院就算營業(yè),沒有上報(bào)票房收入就算沒營業(yè)。沒有上報(bào)的,要么就是沒營業(yè),要么就是別的原因沒上報(bào)。

要是以14201家這個(gè)總數(shù)作為分母算營業(yè)率,那現(xiàn)在全國的營業(yè)率遠(yuǎn)沒有八成多,實(shí)際上只有約70%,而且營業(yè)率在三月初疫情反彈前就降到了約74%。

而14201家是截止2021年底的影院數(shù),2022年已過去半年多,按以往的增長曲線,這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)繼續(xù)增加。所以,實(shí)際的營業(yè)率可能還不到70%。

影院還在凈增中,一邊新開一邊關(guān)停

電影局雖然沒有每年公布全國影院的詳細(xì)數(shù)據(jù),但是銀幕數(shù)的數(shù)據(jù)一直在更新。

過去多年,中國的銀幕數(shù)一直在增長。

2011年,全國銀幕數(shù)是9286塊,到2021年增長到了82248塊,十年增長了近9倍。

當(dāng)然,這種增長不是勻速的,前幾年是高速,后幾年減速,增長率在逐年降低。到2021年全年新增了6667塊銀幕,同比增長率8.82%。

2022年,這種增長預(yù)期還會(huì)持續(xù)。

并不是影市變冷了影院建設(shè)就停止了。影院的規(guī)劃建設(shè)周期很長,很多都是捆綁商業(yè)地產(chǎn),提前簽約,提前訂購硬件,幾年內(nèi)完成建設(shè)。即使現(xiàn)在沒人再愿意投資電影院,前幾年規(guī)劃中的大批影院也得落實(shí)完工,這都是增量。

當(dāng)然,新建的同時(shí),每年也有影院在關(guān)停。既有經(jīng)營不下去的獨(dú)立影院,也有主流影院投資集團(tuán)旗下的影院,因?yàn)榻?jīng)營業(yè)績不達(dá)標(biāo),到了淘汰線,就會(huì)被關(guān)停。

以全國第一大影投萬達(dá)電影為例,2021年新開了61家影院,同時(shí)關(guān)停了9家經(jīng)營效率較差的影院,凈增影院52家。截止2021年底,萬達(dá)電影國內(nèi)自營影院699家,銀幕6063塊。2022年第一季度,萬達(dá)電影自營影院增加到了707家,銀幕6135塊。

再看主攻二三四線城市的全國第三大影投橫店影視,2021年新開了34家影院,同時(shí)關(guān)停了15家影院。2022年第一季度,橫店影視新開了21家影院,關(guān)停了3家。整體是在增加的。截止一季度末,橫店影視旗下?lián)碛兄睜I影院412家,銀幕2610塊。

最近,橫店影視對(duì)外公告擬收購全國第六大影投上海星軼旗下的128家影院,耗資不低于30億元(平均每家影院價(jià)值約2340萬元)。如果交易完成,橫店影院將超過大地影院,成為全國第二大影院投資集團(tuán)。

有的賣身、離開,有的收購、擴(kuò)張

有人選擇離開,有人選擇堅(jiān)守,甚至擴(kuò)張,每家的狀況不一樣,壓力也不一樣。

對(duì)于萬達(dá)、橫店這樣的上市公司,一方面獲得融資、借款的渠道多,更容易,在行業(yè)下行的時(shí)候可以避免出現(xiàn)資金鏈危機(jī),甚至還能逆勢(shì)擴(kuò)張。另一方面,它們都通過并購或資產(chǎn)注入等方式,完成了上下游全產(chǎn)業(yè)鏈布局,抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)更強(qiáng)一些。

萬達(dá)電影旗下不僅有影院資產(chǎn),還有幾年前并入的萬達(dá)影視、新媒誠品、互愛互動(dòng),分別主攻電影、電視劇、游戲領(lǐng)域。

橫店影視也不僅有影院資產(chǎn),2020年底它完成了對(duì)橫店影視制作、浙江橫店影業(yè)的并購,補(bǔ)上了上游制作、發(fā)行端。這兩家子公司及孫公司橫店影視投資(主攻電視劇)、橫店柏品影視(主攻網(wǎng)大)這兩年表現(xiàn)很突出,其中橫店影業(yè)出品了《送你一朵小紅花》《你好,李煥英》《熊出沒·狂野大陸》《我的姐姐》《峰爆》《人生大事》等影片,多部爆款都大賺。

在資本市場(chǎng)上,2020年,電影行業(yè)遭遇疫情沖擊的時(shí)候,萬達(dá)電影完成了29.29億元的大額定增募資,進(jìn)入的買家團(tuán)非常豪華,包括明星私募高毅資產(chǎn)、瑞士銀行、中信證券、財(cái)通基金、興證全球基金等。

當(dāng)年,原本一直做直營的萬達(dá)電影順勢(shì)開放特許經(jīng)營加盟權(quán),搶占市場(chǎng)份額。

截止2022年一季度末,萬達(dá)電影國內(nèi)擁有輕資產(chǎn)影院(即加盟影院)93家,銀幕681塊,加上自營影院,影院總數(shù)達(dá)到了800家,銀幕6816塊,遙遙領(lǐng)先。市場(chǎng)占有率從幾年前的約13%提升到了現(xiàn)在的16%。

賬上貨幣資金只有5.425億元,2021年凈利潤只有1367萬元的橫店影視要花30億收購上海星軼,也要借助資本的力量。

對(duì)于資金籌措,橫店影視表示,最終的方案還沒確定,公司有一部分自有資金,銀行貸款也會(huì)占一部分,還會(huì)聯(lián)合關(guān)聯(lián)方和第三方共同出資。

自家的影院投資方面,作為頭部公司在談判上也更有話語權(quán)。這兩年橫店影視已調(diào)整計(jì)劃,著重攻堅(jiān)市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)的全國知名商業(yè)品牌,與三家大型商業(yè)集團(tuán)簽訂了緊密型戰(zhàn)略合作協(xié)議(即橫店影視為唯一影城合作品牌),簽約的項(xiàng)目70%為戰(zhàn)略合作企業(yè)項(xiàng)目,95%項(xiàng)目商務(wù)條件為純票房分賬或“階梯式”,從源頭降低了主要運(yùn)營成本,有效控制了投資風(fēng)險(xiǎn)。

覆巢之下無完卵,全國上座率跌至6.5%創(chuàng)新低

憑著各自的優(yōu)勢(shì),萬達(dá)電影、橫店影視在2021年都擺脫疫情沖擊,實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。當(dāng)年全國電影總票房473億元,較2019年下跌了26.5%。

2022年第一季度這兩家公司也都實(shí)現(xiàn)了盈利。其中,萬達(dá)電影凈利潤4499萬元,橫店影視凈利潤7549萬元。當(dāng)季,全國電影總票房140億元,比2021年同期下降約23%,比2019年同期下降約25%。

第二季度,疫情影響疊加片荒,影市進(jìn)入冰點(diǎn),四月、五月、六月票房分別只有5.66億元、7.17億元、19.2億元。

2022上半年全國電影總票房約172億元,較2021年同期的276億元下跌近38%,是自2014年以來,近八年最差的成績(2020年除外)。

觀影人次約3.97億,較2021年同期的6.81億減少2.84億,同比跌幅近42%。2014上半年的總觀影人約3.8億,在人數(shù)上,今年上半年基本回到了2014年的水平。

在這樣的環(huán)境里,受沖擊最大的就是產(chǎn)業(yè)鏈下游的影院,沒有一家公司能幸免。

觀眾在減少,票房總量在減少,影院數(shù)在增加,平均到每家影院、每塊銀幕的收入就更少了,影院如何繼續(xù)撐下去是大家都要面對(duì)的難題。

2015年,影市最火爆的時(shí)候,全國影院的年平均上座率是17.4%。之后,開始一路下降。2016年是14.1%,2017年是13.3%,2018年是12.2%,2019年是10.9%,2020年跌到了8.1%,2021年7.9%,2022年至今為6.5%,創(chuàng)下新低。

(數(shù)據(jù)來自燈塔)

六月、七月影市算是復(fù)蘇了一些,但仍然無法支撐影院的大幅回血。

拿7月12日工作日來看,全國9998家影院一天產(chǎn)出票房6850萬元,平均一家影院一天產(chǎn)出票房6851元,這還沒剔除電影專資、給售票平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)等。

分省市來看,北京的影院平均日票房最高,單個(gè)影院平均一天產(chǎn)出票房1.08萬元,內(nèi)蒙古的影院平均日票房最低,單個(gè)影院平均一天產(chǎn)出票房4397萬元。一家影院一般平均有5個(gè)左右的影廳,也就是說,一個(gè)普通城市的影廳一天的票房是900塊左右,賣出電影票約20張,房租、水電、員工工資等日常開銷根本覆蓋不住。

而觀眾的多少直接決定賣品的收入,以及映前廣告的收入。在以前,這是影院非常重要的兩大高毛利業(yè)務(wù),但在經(jīng)濟(jì)下行,企業(yè)、居民普遍收緊腰包的當(dāng)下,影院賣品、廣告的前景比票房收入更不明朗,更不樂觀。

萬達(dá)電影2021年票房收入同比2020年增長了123.14%,商品、餐飲銷售收入的增長是122.33%,而廣告收入只增長了50.31%。這三大業(yè)務(wù)中,觀影收入的毛利率只有4.87%,而商品、餐飲銷售收入和廣告收入的毛利率分別高達(dá)63.49%、47.57%。

作為從業(yè)者,作為觀眾,當(dāng)然是希望影院復(fù)工,有活兒干,有片看。

但作為影院經(jīng)營者,不開,虧錢,流失觀眾,開門,也虧錢,甚至虧更多。撐著,看不到強(qiáng)復(fù)蘇的希望,不撐,又怕行業(yè)好起來。這種日子著實(shí)不好過。

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