相聲演員、電影人、馬場主......玩一行,精一行,讓于謙“玩家”的形象深入人心。在他眾多的愛好中,文玩是最具代表性的一項,可以說是從小玩到大。
小時候,喜歡動物的于謙經(jīng)常去花鳥魚蟲市場,而文玩和花鳥魚蟲是密不可分的,這些東西都具有一定的觀賞性。在長期的耳濡目染中,于謙愛上了文玩并成了文玩界的“資深”玩家,他在社交平臺上曬過逛文玩市場的驚喜收獲,也發(fā)布過尋物啟事,尋找丟失的金剛菩提手串,引發(fā)了全國70多萬網(wǎng)友和他一起找,甚至一位收藏大家,要把自己盤玩多年的金剛手串送給他,一時成為網(wǎng)友喜聞樂見的話題。
“哎呦,謙兒哥這串兒在哪買的,給推薦推薦唄。”某次在抖音直播閑聊中,很多粉絲找他要鏈接。獨樂樂不如眾樂樂,于謙萌生了做直播電商的想法,希望把更多自己喜歡、粉絲感興趣的東西分享給大家。
@于謙鋪子 的直播間總是充滿歡樂。他不會吆喝,“佛系”帶貨,講產(chǎn)品背后的歷史底蘊、工藝奧秘,將知識點編織成扣人心弦的故事,并告訴大家真喜歡再下單。“咱們作為一個朋友,那就是朋友之間聊天的氛圍,聊一些自己共同的愛好這些東西。”于謙從姥姥那里學(xué)到了“不爭不搶,不做壞事”的理念,并將這種理念運用到直播間經(jīng)營中,雖然走得慢,但是走得穩(wěn)。
由于文玩非標品的行業(yè)特性,缺少統(tǒng)一的標準,常常存在“一物一價”的情況,同時其品類繁多,幾乎沒有人敢說自己全部都懂。因此,于謙并沒有馬上開啟直播,而是花了2年的時間搭建專業(yè)的團隊。“我敢保證,推薦的東西都是有一個背后的技術(shù)力量來支撐,最起碼他的思路、他的知識點整個給我們灌輸過來以后,我們覺得這個是成立的,性價比是對的,按照咱們老百姓話說這個值,我就推薦給您。”
只有團隊努力做到足夠“靠譜”,才能讓信任他的粉絲在紛繁復(fù)雜的文玩市場中少交“學(xué)費”。哪怕是擠睡覺、休息的時間,于謙也要跑一趟產(chǎn)業(yè)帶。“如果你要不深入到腹地去,你可能永遠不會知道它背后的一些更深層的東西。”就在前幾個月,于謙在廈門拍戲,拍攝地離福鼎、武夷山、安溪等茶葉的原產(chǎn)地很近,他便擠出時間跑了一趟。只有在他那里過了關(guān)的產(chǎn)品,才能在直播間上架,在歐洲巡演外出的兩三個月里,由于沒法參與選品,直播間寧可不上新品。“我得讓朋友們知道,我是每一品都看的。”于謙這么說。
對于自己不熟悉的品類,也一定要等到了解透再給大家推薦。玉石作為文玩的大品類,其實早就應(yīng)該上架,但是因為之前接觸的不多,只是自己帶帶或者送朋友,遲遲沒有和粉絲推薦。由于粉絲喜愛,于謙和其團隊,花費一年的時間研究各種各樣產(chǎn)業(yè)帶,找大師學(xué)習(xí)專業(yè)知識,等擁有相關(guān)知識儲備后才把和田玉搬上今年“618”的直播間。
“蒙大家捧,覺得于謙鋪子還有一定的信任度,但是也是給了我們一定的壓力和動力。”為確保商品和服務(wù)質(zhì)量,于謙團隊有工作人員專門盯發(fā)貨,直播結(jié)束稍作休息后就趕到發(fā)貨地點,看著所有的打包人員,保證每個商品都和直播間是一樣的質(zhì)量。“在過去小一年的時間,這樣的做法給商家造成了一定的心理負擔,因為畢竟我們盯得真嚴,讓商家起了一定的敬重之心”。
在不斷學(xué)習(xí)的過程中,于謙逐漸將直播的愛好變成事業(yè)。“跟文玩似的,不斷跟這個行里邊打交道、打拼,付出這種過程我還越來越感興趣,我還越來越上癮,我覺得這里邊有好多可以玩的東西。”看到直播間里的年輕粉絲的人數(shù)慢慢在上漲,于謙特別高興。因為文玩也是傳統(tǒng)文化的一種,他在直播間把好東西推薦給大家,讓更多朋友認識、了解并愛上了傳統(tǒng)文化。“這也算給弘揚傳統(tǒng)文化做點貢獻吧。”
李晨 nic:從吳江路到直播間潮流不息,熱愛不止
早在中學(xué)時期,李晨就展現(xiàn)出了對潮流的敏銳嗅覺。他會主動了解時尚趨勢,設(shè)計穿搭。例如故意將牛仔褲褲管翻邊、讓帆布皮帶垂在褲子旁邊,這被相當多的親友所不解。過了兩三年,當這些穿法流行時,大家才意識到他早就嘗試過這種風(fēng)格。“李晨穿什么我們就跟著他穿什么”,那時的李晨影響著同學(xué)的穿搭。
無論身份如何變換,李晨對時尚潮流的熱愛始終如一。做Channel V主持人時,他負責自己的穿搭,觀眾們覺得“很洋氣”;在吳江路擺攤,6點進貨,DIY牛仔褲,畫涂鴉T恤,給顧客穿搭的建議,李晨樂此不疲;和潘瑋柏合伙創(chuàng)立的NPC在上海、北京、成都、杭州等多地開有門店,推出的產(chǎn)品頗受歡迎,成為不少80后、90后的潮流啟蒙。
其實,李晨的潮流之路并非一帆風(fēng)順。某段時間,受種種因素的影響,NPC店鋪一家接一家地關(guān)閉,他感到很沮喪甚至想要放棄。此時,粉絲的真誠留言,用跨越時間的故事給予李晨力量,有了繼續(xù)堅持下去的動力——原來自己做的事情是有意義的,無形中影響了很多人。
粉絲提到,自己現(xiàn)在已經(jīng)結(jié)婚生了孩子,成了上班族,每天都穿正裝,但仍然記得十幾年前年第一次穿上NPC時激動的心情。那件衣服是上海的親戚幫忙買的并寄到小鄉(xiāng)村,自己期待了很久。當他穿著它走進學(xué)校那一刻渾身充滿了自信,哪怕外面是校服,并沒人看到,記憶里就連那天的太陽都格外溫暖。
“我十年前做了一件衣服去激勵了一個人,感動了一個人,而那個時候的他的這個故事又穿越回了10年后,給可能最無助或者最想放棄的時候的我一種力量。就突然之間我就明白了我做的這些事情是有意義的。”這樣的故事還有很多,在@李晨nic 的視頻評論區(qū)隨處可見。李晨開啟直播帶貨源于一次偶然在抖音與粉絲分享自己的潮服潮鞋,但是評論區(qū)網(wǎng)友開始自發(fā)回憶自己和NPC之間的故事,表示想購買他身上的衣服。這一刻,李晨意識到,大家對他的信任一直都在,就像自己小時候的同學(xué)對自己的信任一樣。于是,他開啟了在抖音的直播電商之旅。
多年深耕服裝、時尚行業(yè)的經(jīng)驗,讓李晨具有獨到的眼光和過硬的專業(yè)能力。他可以通過觸摸判斷T恤的克重和支數(shù),還能一眼看懂設(shè)計師的初衷,將品牌故事和設(shè)計師的理念傳遞大家。李晨常說,我們不是服務(wù)于“潮人”,因為“潮人”都有自己的想法,我們更應(yīng)該關(guān)注那些想要變潮的普通人,讓他們更自信、生活變得更加豐富多彩。
從線下門店到線上直播,李晨和他的潮流事業(yè),永遠在路上。“我做服裝這個生意也已經(jīng)快十七八年了,其實人生也沒有幾個十七八年,在這個過程當中我覺得我依然沒有變過,我當初的愿景和今天依然還是一樣,就是想把我自己覺得好看的衣服、時尚的穿搭,正能量的生活方式傳遞給更多人。”
今年“618”,他在抖音直播一場大秀,呈現(xiàn)服裝從創(chuàng)意到上架的全過程,讓大家知道一件衣服的誕生是多么的不容易。他希望能夠扶持服裝行業(yè)的年輕設(shè)計師,讓小眾品牌通過直播間走向更廣闊的舞臺,為服裝行業(yè)的長遠發(fā)展貢獻力量。“哪怕我60歲了,我依然會一直做下去。”李晨堅定地說。
琦兒:八年,從鄉(xiāng)鎮(zhèn)小賣部 到七百萬粉絲直播間
“多少人的夢想是開一家小賣鋪?”對于琦兒來說,坐在自家小賣部門口,吃著喜歡的零食,向大家推薦自己鐘愛的口味并獲得認可,是童年時光里最大的樂趣之一。
她從小共情能力強,善于洞察人們的需求并主動提出解決措施,盡可能地提供幫助。那時,琦兒家的小賣店在醫(yī)院旁邊,某次,一位老奶奶滿頭大汗地拿著鏟子,十分著急地詢問店里是否有煤氣罐。但由于售賣這一特殊品類,需要許多資質(zhì),周圍的店鋪都沒有??紤]到大家的需要,琦兒回家便和父親商量,一定要把煤氣罐弄好,給更多人特別是老人的日常生活帶來方便。解決了社區(qū)鄰居的這個難題后,琦兒家獲得了更多社區(qū)鄰居的信任,生意也越來越好。
琦兒從事電商行業(yè)有8年之久。大學(xué)畢業(yè)后,她便在一家女裝店做客服,由于普通話相對標準且表達自信不怯場,她被選中成為了一名主播,憑借親切形象、專業(yè)服務(wù),受到了大家的喜愛。第一次開在抖音開播獲得了比較順利的開端,很快從幾十萬粉絲累計到了現(xiàn)在的七百多萬。
對于“琦股東”(琦兒粉絲名)來說,@琦兒Leo 的直播間不僅是購物的場所,更是情感的出口。琦兒稱直播間12級粉絲燈牌的人快達6千人,這是一個關(guān)于看播時長的數(shù)據(jù)。“12級粉絲燈牌意思不一定是我開播他一定會買,但是我開播了他基本都在看。”有人和她分享考研成功的喜悅,有人和她講述孩子出生的開心,還有一些獨居女性聽著她的直播入睡,獲得了更多的安全感。“我覺得好像真的是陪在他們身邊,他們有什么消息都第一時間跟我說,我也是這樣的人,我也是跟他們一樣的,分享我的生活和分享每天我的心情。”
琦兒日常也會受邀參與綜藝錄制,導(dǎo)致可能幾天不能開播。面對粉絲的“催播”,琦兒坦言格外想念粉絲,“我并不是說因為我要今天開張做生意了,而是真的有一種很想見大家的感覺。”大家仿佛認識了很久朋友般,見證彼此人生的重要階段,“我一定會多直播,依然和他們相互陪伴,選好品,把好關(guān),和他們一起成長。”
多余和毛毛姐:在直播間做回自己 和粉絲“雙向治愈”
“我的童年,快樂是有的,但是從客觀上來說,還是很窘迫的。”多余說道。 當身邊的小伙伴搬進樓房里時,多余依舊住在一室一廳的棚戶區(qū),甚至家里沒錢過年,需要他去取自己的200元壓歲錢,“現(xiàn)在回想起來仍然會覺得心酸。”父親又經(jīng)常家暴母親,讓他的童年充滿了陰影。母親勇敢地選擇離婚并將他帶在身邊,讓他從母親身上學(xué)到了責任和擔當,但也因為母親忙于生計,對多余少了關(guān)注和關(guān)愛,這對他的性格產(chǎn)生了影響,使他總愛扮演別人眼中的“開心果”。
2018年,憑借“好嗨喲,感覺人生已經(jīng)到達了巔峰”的搞笑視頻,多余在短短3個月內(nèi),漲粉2000萬,真切體會到了一夜爆火的滋味,粉絲的喜愛讓他很開心。而高關(guān)注度也帶來了高壓力。為了抓住風(fēng)口,他不斷創(chuàng)作,回應(yīng)粉絲對好內(nèi)容的期待。2020年,內(nèi)容創(chuàng)作遇到了瓶頸,有時熬夜想創(chuàng)意卻很難讓自己滿意。面對流量的持續(xù)下滑,多余一度焦慮到斑禿。
一開始轉(zhuǎn)型做電商直播的多余,并不順利。在他感覺自己快要頂不住的時候,阿姨的加入讓多余的境況發(fā)生了變化。“她很松弛,她讓我感受到我做這個事情是有趣的,跟粉絲是有溫度的。”多余觀察到自己的粉絲群體也有了一些變化,以前拍毛毛姐的時候年輕人會多一些,現(xiàn)在的粉絲跨度從18歲到60多歲都有。“我們現(xiàn)在直播間的這種感覺就是一個家,沒有人不喜歡家的感覺吧。”
而盡管阿姨已經(jīng)小有名氣,甚至走上了戛納的紅毯,但依舊節(jié)儉樸實,沒有太大的變化。即使公司報銷,還是選擇騎著小電驢上班,偶爾半路停下來買個餅子吃,永遠波瀾不驚,永遠做自己。在阿姨的影響下,身為I人的多余居然能夠不斷拋梗,這讓他意識到摘掉毛毛姐的假發(fā),做自己也能贏得大家的喜愛??梢哉f,在@多余和毛毛姐 的直播間,多余完成了從“演生活”到真正“在生活”的轉(zhuǎn)變。他開始旅游、畫畫、彈吉他,將更多的休閑時間花在自己感興趣的事情上。當一個人以真實的自我面對世界,所散發(fā)出的魅力和正能量,總能深深觸動每個人的心。
走在“做自己”路上的多余,從來沒有放低過對服務(wù)的追求。“服務(wù)是我的最后一道紅線,可以不賺錢,但是我不能讓粉絲失望。”某西梅品牌因為在多余直播間銷售效果太好,售出2天后借勢降價。面對這種情況,他在第一時間聯(lián)系到所有粉絲,只退款不退貨,提升大家的購買體驗。“我直播間存在意義就是我能讓大家買到自己很多喜歡的東西,并且覺得很值。在那個地方我就會覺得我自己很有存在感,我就可以散發(fā)光芒讓別人快樂,這就夠了。”
新華網(wǎng)聯(lián)合抖音電商最新發(fā)布的電商作者視頻《真心值得》
在抖音電商的直播間里,有人在“精耕細作”,扎根深處而后茁壯生長;有人在深挖“護城河”,奉行自己的長期主義......超千位作者因熱愛而專業(yè),因真心贏取信任。每位創(chuàng)作者都能用自己擅長的方式持續(xù)發(fā)光、發(fā)熱。每位用戶也能找到志趣相投的 “朋友”,分享生活中的酸甜苦辣,見證人生中的重要時刻,相互陪伴,激勵彼此成為更好的自己。用真心匯聚成了抖音電商多元化、充滿活力的生態(tài),推動著整個行業(yè)不斷向前發(fā)展。
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