洞察消費趨勢
近六成用戶更關(guān)注化妝品成分與功效
“當(dāng)下的年輕消費群體在購買時,對產(chǎn)品的功效成分非常敏感。”美妝行業(yè)資深人士透露,消費者對產(chǎn)品功效及安全問題的擔(dān)憂會致使復(fù)購率下降,顧客流失,進而影響企業(yè)品牌力的建設(shè)。尤其對中國化妝品行業(yè)而言,其痛點仍在于產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品安全層面。該資深人士告訴記者,這需要在消費洞察上“下功夫”,搞清楚什么才是更多用戶想要的東西,再擬定方向與戰(zhàn)略,避免做無用功。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),2024年中國消費者在購買化妝品時,最關(guān)注的因素是產(chǎn)品成分(58.8%)和產(chǎn)品功效(41.4%),超三成的消費者認(rèn)為化妝品存在的主要問題是產(chǎn)品說明模糊和化妝品功效持續(xù)時間短。
而商業(yè)分析師認(rèn)為,國貨美妝首先要做好的是產(chǎn)品的質(zhì)量品控,包括包裝說明、產(chǎn)品質(zhì)量、使用體驗、售后服務(wù)等。其次才能在產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠的前提下,挖掘消費用戶更多的精準(zhǔn)需求。
創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣
打造大單品基礎(chǔ)上仍需精研細(xì)分賽道
記者留意到,隨著年輕消費者審美意識、悅己意識愈發(fā)增強,國內(nèi)化妝品消費也在持續(xù)攀升。美妝業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,未來中國化妝品行業(yè)市場將會迎來更多的突破,尤其在產(chǎn)品矩陣的創(chuàng)新上。其中,對于已經(jīng)購買過大單品且需求明確的消費群來說,針對不同肌膚屬性、不同肌膚部位的抗皺抗衰老類功效型產(chǎn)品更受青睞。
分析師透露,相較于只有補水保濕、防曬等功能的基礎(chǔ)護膚產(chǎn)品,功效型化妝品對特有成分、專利配方、研發(fā)實力、功效驗證等要求更高。以抗衰產(chǎn)品為例,企業(yè)與品牌應(yīng)拓寬更多品類矩陣,覆蓋了皮膚、彩妝、洗護和高功效品等多個領(lǐng)域,在細(xì)分賽道中找到新的增長機會。據(jù)了解,這當(dāng)中除了需要科研成果的突破與應(yīng)用外,仍需將用戶受眾面鋪開,比如男士群體與銀發(fā)族,兩者的市場均具有相當(dāng)大的增長潛力。
“其實國貨美妝想要繼續(xù)走下去,往中高端市場沖刺是必然的方向。”一位商業(yè)分析師向記者表示,在此階段中,產(chǎn)品創(chuàng)新與矩陣拓展就變得很關(guān)鍵,因為這關(guān)聯(lián)到如何能快速鎖定消費用戶的復(fù)購窗口期。他舉例,如果能在既有的產(chǎn)品品類如精華、乳液面霜中,以新產(chǎn)品“次拋精華”突圍,將能以近似或更深的促銷力度搶奪用戶注意力,實現(xiàn)細(xì)分賽道的有效增長。
關(guān)鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶獨家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的電頭。
- 國貨美妝如何乘抗衰“東風(fēng)”?2024-11-08
- 國貨美妝如何乘抗衰“東風(fēng)”?2024-11-08
- 本屆進博會四川注冊單位及人數(shù)創(chuàng)歷屆之最2024-11-08
- 增量政策顯效 10月份全國企業(yè)銷售收入環(huán)比2024-11-08
- 2025年底成都市住宅小區(qū)充電端口數(shù)量與電動2024-11-08
- 喊話網(wǎng)紅帶貨效果差,美邦服飾創(chuàng)始人周成建2024-11-08
- 10月出口同比增速超預(yù)期 全年外貿(mào)質(zhì)升量穩(wěn)2024-11-08
- 海關(guān)總署:前10個月我國貨物貿(mào)易進出口同比2024-11-08
- “衣中茅臺”比音勒芬,業(yè)績正在放緩2024-11-08
- “衣中茅臺”比音勒芬,業(yè)績正在放緩2024-11-08
- 成都成華公安民警“情話式”勸解輕生女子2024-11-08
- 進博故事 | MUJI無印良品亮相進博會 現(xiàn)2024-11-08
- 進博故事 | MUJI無印良品亮相進博會 現(xiàn)2024-11-08
- 激發(fā)數(shù)據(jù)活力 國家數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速2024-11-08
- 進博故事|雅詩蘭黛集團中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)2024-11-08
- 郵儲銀行越西縣支行:金融助力鄉(xiāng)村振興 真2024-11-08
- 進博故事|雅詩蘭黛集團中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)2024-11-08
- 迪奧亮相2024中國國際進口博覽會2024-11-08
- 第七屆中國國際進口博覽會開云館致敬東西方2024-11-08
- 卡地亞連續(xù)五年參展中國國際進口博覽會2024-11-08
- 卡地亞連續(xù)五年參展中國國際進口博覽會2024-11-08
- 進博時刻,成都發(fā)展機遇吸引海內(nèi)外企業(yè)關(guān)注2024-11-08
- 山東移動5G高鐵專網(wǎng)覆蓋里程突破3000公里2024-11-08
- 成都交響樂團攜手費城交響樂團在蓉奏響“世2024-11-08
- 冬季進入呼吸系統(tǒng)疾病高發(fā)期 多種病原如何2024-11-08
- 進博故事|博柏利中國區(qū)總裁張允馨:借助進2024-11-08
- 進博故事|博柏利中國區(qū)總裁張允馨:借助進2024-11-08
- 中鐵資源技術(shù)咨詢分公司黨委“四強化”工作2024-11-08
- 跨雄商高鐵1000千伏特高壓輸電線路成功實施2024-11-08
- 四川巴中:恩陽古鎮(zhèn)掠影2024-11-08
- 業(yè)內(nèi)人士共同探討中國傳統(tǒng)建筑文化傳承與發(fā)展
- 淡季部分航線經(jīng)濟艙價格低于高鐵票
- 市場紛雜產(chǎn)品難選保養(yǎng)維修真假難辨 壁掛爐取暖省心還是“燒”錢?
- 慶陽“東數(shù)西算”產(chǎn)業(yè)園區(qū):電力保障有力,發(fā)展勢頭強勁
- 她的生活成為一種例外
- 黑龍江哈爾濱連續(xù)4年提高孤兒基本生活費標(biāo)準(zhǔn)
- “我們期待收獲更多‘中國機遇’”(進博會故事)
- 儲冬菜、包餃子、腌火腿、立冬糍 時令美食詮釋“舌尖”上的節(jié)氣美味
- ?彩色餃子 繽紛午餐——西平縣重渠賈橋小學(xué)開展餃子文化節(jié)
- 陸軍軍醫(yī)大學(xué)西南醫(yī)院藥學(xué)部主任藥師枉前:合理用藥守護患者健康
資訊
- 四川巴中:恩陽古鎮(zhèn)掠影
- Boucheron寶詩龍與開云集團全系品牌共同參展第七屆中國國際進口博覽會
- 會當(dāng)擊水三千里 自信青春應(yīng)昂揚——臨夏州稅務(wù)局青年工作“畫像”
- 冬季進入呼吸系統(tǒng)疾病高發(fā)期 多種病原如何分辨?
- 金昌新先事 | 永昌2323戶6850人住上安心房
- 從“靠天吃飯”到“數(shù)據(jù)吃飯” 浙江桐鄉(xiāng)智慧農(nóng)業(yè)顯身手
- 河西走廊沙產(chǎn)業(yè) 一個偉大預(yù)言的現(xiàn)實見證
- :重現(xiàn)敦煌古樂之美
- ”筑牢數(shù)據(jù)“防火墻”,防范“看不見”的危險
- 通信行業(yè)需求復(fù)蘇景氣提升
焦點
- 河南睢縣、眾志成城 逐夢文明—睢縣城管局多措并舉推進全國文明城市創(chuàng)建工作
- 網(wǎng)絡(luò)投票即將開始!自然資源主題賽176件作品接受公眾投票
- 進出口銀行聚焦甘肅 為行業(yè)發(fā)展“問診把脈”
- 南京發(fā)現(xiàn)東吳張昭家族墓 出土兩方龜紐金印
- 134.5萬尾“魚寶寶”放流三峽庫區(qū)
- 進博故事|進速向新:安進攜多款創(chuàng)新療法閃耀進博
- 積極拓展鄉(xiāng)村數(shù)字富民場景
- 部署重點任務(wù) 我國加快謀篇布局低空產(chǎn)業(yè)
- 內(nèi)鄉(xiāng)縣法院:“好朋友”借錢不還 法院強執(zhí)促執(zhí)結(jié)
- 合江海事處“紅嘴鷗”青年志愿者積極開展“渡船安全周”宣教及志愿服務(wù)活動