浙江省杭州市浙影時(shí)代影城西湖文化廣場(chǎng)店推出《傘少女》撐傘場(chǎng)，圖為一名觀眾在場(chǎng)內(nèi)撐傘。凌燕供圖

(資料圖片僅供參考)

四川省成都市的三克映畫影院內(nèi)，觀眾在邊吃火鍋邊看電影。三克映畫供圖

7月30日，觀眾在北京的盧米埃長(zhǎng)楹天街IMAX影城觀看2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球混雙銅牌賽和決賽。王鳳鳴/攝

當(dāng)影院變身“第二賽場(chǎng)”。

“起來(lái)，不愿做奴隸的人們……”國(guó)歌奏響，所有人立正站好，大聲唱出熟悉又令人激動(dòng)的旋律。這是最近電影院內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)的一幕。

這個(gè)夏日，為期17天的2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)為大眾帶來(lái)了一場(chǎng)盛宴狂歡。我國(guó)奧運(yùn)健兒拼搏奪冠后，一次次響起的國(guó)歌，不僅在體育賽場(chǎng)上空，更在國(guó)內(nèi)各大電影院唱響。

奧運(yùn)會(huì)期間，“影院看奧運(yùn)”——總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播活動(dòng)舉辦，全國(guó)累計(jì)800余家影院參與，共計(jì)放映2300余場(chǎng)，觀看總?cè)舜芜_(dá)5.5萬(wàn)人。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月12日，直播總票房達(dá)244.2萬(wàn)元。

走進(jìn)電影院，來(lái)一場(chǎng)和體育賽事的相遇。在這里，影廳變身“第二賽場(chǎng)”，人們一起為贏球歡呼，為失誤遺憾，為勝利慶賀。大家在觀賽的同時(shí)，體驗(yàn)電影院帶來(lái)的沉浸式感受；而電影院也在跨界融合中，嘗試著電影空間的新玩法。

當(dāng)電影院里飄揚(yáng)起五星紅旗

北京時(shí)間7月30日，乒乓球混雙銅牌賽和決賽開(kāi)啟之前，從事疫苗研發(fā)工作的張曉彤和丈夫一起前往電影院觀賽，這是她第一次在電影院里觀看體育賽事。“我是在推送上看到這個(gè)活動(dòng)的，查到后立刻買票，但沒(méi)有搶到好位置。”相比于在家觀賽，她覺(jué)得在電影院看比賽的參與感更強(qiáng)，“只要贏球，大家都很激動(dòng)”。

當(dāng)天同樣來(lái)到影院觀賽的，還有劉女士一家。在觀賽過(guò)程中，她的老公直接化身“啦啦隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)”，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起為中國(guó)隊(duì)加油吶喊，劉女士覺(jué)得很熱血，很有趣。在她看來(lái)，在影院看奧運(yùn)的氛圍特別好，比自己在家對(duì)著電腦看更激動(dòng)。

位于北京的盧米埃長(zhǎng)楹天街IMAX影城（以下簡(jiǎn)稱“盧米埃影城”），參與了本次“影院看奧運(yùn)”直播活動(dòng)。該影城副總經(jīng)理韓志海透露，在本次奧運(yùn)會(huì)期間，影城共成功拼團(tuán)了5場(chǎng)，均為乒乓球比賽。其間出現(xiàn)因拼團(tuán)人數(shù)不足而取消的情況，時(shí)間是主要原因，“有的比賽轉(zhuǎn)播時(shí)間比較晚，甚至到了后半夜”。

記者注意到，盧米埃影城為觀眾準(zhǔn)備了五星紅旗，觀眾在入場(chǎng)處即可免費(fèi)領(lǐng)取。在觀看過(guò)程中，影城有攝影師拍照、錄像，為觀眾記錄美好瞬間，并組建群聊發(fā)布。影城內(nèi)所有奧運(yùn)比賽的直播共用一個(gè)群聊，在這里，大家既可以獲取活動(dòng)信息，也能分享心得，更有人尋找“搭子”，一同觀賽。

韓志海覺(jué)得，電影空間的跨界融合，是吸引觀眾走進(jìn)影院的一個(gè)有效方式。以觀看賽事為例，“在影廳內(nèi)，大家能一起為運(yùn)動(dòng)員加油鼓勁，奪冠后共同慶祝，升國(guó)旗時(shí)合唱國(guó)歌。這種現(xiàn)場(chǎng)的氛圍感，是電視和手機(jī)觀賽時(shí)，體會(huì)不到的”。不過(guò)，“不是說(shuō)因?yàn)樽哌M(jìn)電影院人次下降，電影院才要進(jìn)行跨界融合”。 韓志海說(shuō)，社會(huì)在不斷發(fā)展、觀眾喜好在改變，任何一個(gè)行業(yè)都要不斷創(chuàng)新，電影院同樣如此，否則早晚會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。

“如今各個(gè)電影院都在不斷嘗試，根據(jù)觀影人群的關(guān)注點(diǎn)不同，增加符合觀眾喜好的活動(dòng)。”在韓志海看來(lái)，不論如何融合，本質(zhì)上都是為了滿足當(dāng)代觀眾的多樣化需求。“以前大家來(lái)到電影院，看完電影就結(jié)束了。”他說(shuō)，現(xiàn)在觀眾的觀影習(xí)慣和方式更多元化，且更加新潮，玩法更多。例如，面對(duì)喜歡二次元的觀眾群體，影院也會(huì)推出動(dòng)漫打卡點(diǎn)等相應(yīng)活動(dòng)。

電影院內(nèi)不只有電影

如今，不少電影院開(kāi)啟跨界融合新嘗試，探索空間新玩法。除了播放體育賽事，音樂(lè)劇、脫口秀等多樣藝術(shù)形式在影院上演；餐飲、抓娃娃等多種業(yè)態(tài)進(jìn)駐電影空間，為觀眾提供綜合服務(wù)。在電影方面，不少影院也結(jié)合劇情，推出特殊場(chǎng)，開(kāi)啟一場(chǎng)線上與線下、劇內(nèi)與劇外的雙向奔赴。

在指定活動(dòng)范圍內(nèi)自行選擇舒適的位置躺下，可攜帶瑜伽墊、抱枕、玩偶等，禁止走動(dòng)、吃東西、睡覺(jué)、隨意擺動(dòng)身體，不能玩電子產(chǎn)品，不能聊天……你能堅(jiān)持多久？7月27日，杭州市浙影時(shí)代影城西湖文化廣場(chǎng)店（以下簡(jiǎn)稱“浙影西廣店”）推出了首屆“曬懶運(yùn)動(dòng)會(huì)”，市場(chǎng)部經(jīng)理凌燕介紹，活動(dòng)旨在通過(guò)“躺贏”的概念，幫助大家在繁忙工作中放松身心，同時(shí)吸引客流，為影院增加人氣?；顒?dòng)受到大眾的廣泛關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)圍觀的人多達(dá)上百，“把大廳擠滿了”。

此外，浙影西廣店還面向電影《傘少女》推出“撐傘場(chǎng)”，將《抓娃娃》電影與娃娃機(jī)巧妙結(jié)合，舉辦魔術(shù)秀、科學(xué)秀、奧斯卡經(jīng)典音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)。在國(guó)企工作的陳西參加了“撐傘場(chǎng)”觀影活動(dòng)。她記得，當(dāng)時(shí)影廳的屏幕下擺著花傘，現(xiàn)場(chǎng)還給觀眾免費(fèi)發(fā)了扇子和明信片。在陳西看來(lái)，《傘少女》本身就是一個(gè)古風(fēng)類的電影，“撐傘場(chǎng)”的布景很符合電影風(fēng)格，二者的融合，帶給她沉浸式的觀影體驗(yàn)。

邊吃火鍋邊看電影，不只是在家里才能出現(xiàn)的場(chǎng)景，在三克映畫的電影院同樣能做到。“我們希望將三克映畫打造成一個(gè)集電影、美食、小型演出以及娛樂(lè)活動(dòng)等為一體的空間。”品牌創(chuàng)始人韓春暉表示，通常情況下，在三克映畫放映的電影與院線同步，不過(guò)在和餐飲搭配的電影選擇上，也是有講究的。他說(shuō)，影院通常會(huì)選擇放映一些比較輕松、娛樂(lè)性較強(qiáng)的電影。

在電影空間跨界融合方面不斷創(chuàng)新，成都的新明電影院同樣如此。7月26日，第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)百花影展在新明電影院?jiǎn)?dòng)。其實(shí)早在3月8日，“百年電影金曲音樂(lè)會(huì)”在新明電影院5號(hào)廳舉行，通過(guò)音樂(lè)會(huì)的形式，回顧電影百年的輝煌歷程，傳承電影文化……

新明電影院店長(zhǎng)丁盛巍認(rèn)為，在電影院內(nèi)引入其他藝術(shù)形式，可以打破傳統(tǒng)電影院的單一功能，拓展其作為文化藝術(shù)交流平臺(tái)的角色，吸引更多觀眾，提升影院的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。他表示，新明電影院是成都?xì)v史上首家電影院，影院本身就能為活動(dòng)增添莊重感和歷史感。

在韓春暉看來(lái)，現(xiàn)在年輕觀眾的娛樂(lè)消費(fèi)選擇很多，傳統(tǒng)的電影院只放映電影，難以吸引年輕人到店消費(fèi)。“電影院不論是和音樂(lè)、脫口秀，還是與沉浸式戲劇相結(jié)合，都有助于提升場(chǎng)地本身的吸引力，將是電影院的發(fā)展趨勢(shì)。”他說(shuō)，這同時(shí)有利于改變傳統(tǒng)影院的同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)情況。“在這樣的模式之下，電影院不僅是看電影的場(chǎng)所，更是一個(gè)社交娛樂(lè)空間。大眾在這里參加各種娛樂(lè)活動(dòng)的同時(shí)，也增強(qiáng)了觀眾和電影院之間的黏性。”

電影是影院發(fā)展的核心

并非每一次嘗試的體驗(yàn)都很美好。和傳統(tǒng)的放映影片相比，在電影空間跨界融合中，電影院的服務(wù)應(yīng)怎樣迎接挑戰(zhàn)？電影在其中發(fā)揮著怎樣的作用？這些問(wèn)題存在爭(zhēng)議。

某次，大三學(xué)生唐婷參加了一場(chǎng)動(dòng)漫主題的音樂(lè)會(huì)，舉辦地就是一家影院。她記得，雖然場(chǎng)地比一般的影院大，但和劇場(chǎng)相比，仍然偏小，音響設(shè)備也不夠好，體驗(yàn)并不好。她表示，將來(lái)不會(huì)再走進(jìn)電影院聽(tīng)音樂(lè)會(huì)了。

在丁盛巍看來(lái)，電影院需注重觀眾體驗(yàn)，要根據(jù)觀眾的需求和反饋，不斷優(yōu)化跨界融合活動(dòng)的內(nèi)容和形式，提升觀眾的觀影體驗(yàn)。此外，電影院要確?；顒?dòng)的安全有序進(jìn)行，保障觀眾的人身安全和財(cái)產(chǎn)安全。

“在舉辦音樂(lè)會(huì)時(shí)，新明影院提供了專門的音響設(shè)備和舞臺(tái)布置；在展覽期間，影院主要負(fù)責(zé)提供安全的展品展示和觀眾引導(dǎo)服務(wù)。”他說(shuō)，根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)、觀眾需求以及影院的安全和秩序等，新明電影院會(huì)調(diào)整相應(yīng)的規(guī)定或服務(wù)方式。

韓春暉認(rèn)為，在電影院跨界融合中，要注意避免“硬跨界”，融合的內(nèi)容要符合大眾的消費(fèi)習(xí)慣。不過(guò)，電影始終是電影院的核心，是基于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的根本。“電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是內(nèi)容，電影內(nèi)容決定了整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好與壞。一部好的電影，可以讓觀眾在影院停留更長(zhǎng)的時(shí)間。”他說(shuō)。

“電影院是一個(gè)可以跨越年齡層的消費(fèi)空間，上到七八十歲的老年人，下到幾歲的小朋友，都可以來(lái)到這里觀影。”韓春暉希望，未來(lái)電影院的跨界融合不要局限于娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)上，還可以加入更多新玩法；逐步擺脫完全依賴于電影票房的單一形式，變成一個(gè)線下復(fù)合式影音娛樂(lè)的跨界空間。

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