“雙11”提前開啟能否讓購(gòu)物車“多拉快跑”?
閱讀提示
與往年相比,今年“雙11”啟動(dòng)更早,各大平臺(tái)補(bǔ)貼在加碼、規(guī)則也在創(chuàng)新。政府以舊換新補(bǔ)貼“入場(chǎng)”,讓“雙11”大促有了新看點(diǎn)。各大平臺(tái)開始“拆墻”,給消費(fèi)者提供更多的選擇,也讓中小商家有機(jī)會(huì)觸達(dá)更多消費(fèi)者。
“今年‘雙11’太長(zhǎng)了,感覺都快和國(guó)慶假期連上了。”重慶消費(fèi)者王丹熱衷網(wǎng)購(gòu),在他看來,今年“雙11”沒有過去那種年度大促的“狂歡感”,但多了不少新亮點(diǎn),不能輕易錯(cuò)過。
今年“雙11”疊加系列消費(fèi)促進(jìn)政策,被認(rèn)為是提升全民消費(fèi)意愿的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間窗口。有業(yè)內(nèi)人士指出,誰(shuí)先啟動(dòng)“雙11”,誰(shuí)就有望搶收第一波銷量。
在此背景下,各平臺(tái)自然“沒有最早,只有更早”。記者發(fā)現(xiàn),跟去年相比,活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)變化最大的是淘寶天貓平臺(tái),10月14日開啟預(yù)售預(yù)熱,比2023年和2022年提前了10天;京東比2023年和2022年提前了9天;拼多多提前了6天……有評(píng)論認(rèn)為,“急切”二字寫在了各大平臺(tái)臉上。
補(bǔ)貼加碼 規(guī)則創(chuàng)新
今年拼多多首次推出“百億消費(fèi)券”活動(dòng),并將“百億加倍補(bǔ)”升級(jí)為“超級(jí)加倍補(bǔ)”,將過去的“買貴必賠”升級(jí)為“買貴雙倍賠”。天貓?jiān)诠俜?5折、或跨店滿減“每300減50”活動(dòng)基礎(chǔ)上,額外再投入300億元消費(fèi)券及紅包。
值得一提的是,政府以舊換新補(bǔ)貼首次“入場(chǎng)”參與“雙11”大促,讓消費(fèi)者直呼家電價(jià)格“真香”。在政府20%補(bǔ)貼力度、天貓品類券、品牌官方立減15%等多重優(yōu)惠疊加下,天貓平臺(tái)上家電價(jià)格可低至6折。企業(yè)表示,作為政府指定補(bǔ)貼發(fā)放平臺(tái),在政府提供綠色節(jié)能產(chǎn)品15%~20%的優(yōu)惠基礎(chǔ)上,將聯(lián)合品牌商家、金融機(jī)構(gòu),為用戶提供更好的換新體驗(yàn)。
什么值得買“雙11”活動(dòng)總負(fù)責(zé)人張宇昂介紹,政府以舊換新補(bǔ)貼可謂是今年“雙11”期間的重要引擎,有望充分帶動(dòng)消費(fèi)潛力的釋放。“一方面各地政府出臺(tái)地區(qū)消費(fèi)券,持續(xù)擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍,滿足消費(fèi)者多元的換新需求,另一方面各大平臺(tái)不僅積極配合發(fā)放,也各自追加投入疊加補(bǔ)貼,進(jìn)一步提升了惠民力度,從而激發(fā)用戶換新活躍度和積極性。”張宇昂說。
補(bǔ)貼加碼之外,規(guī)則也在創(chuàng)新。遙望科技從招商選品、直播玩法、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道融合等多方面進(jìn)行全面升級(jí)。例如,10月12日~14日,遙望主播和300多位選品官創(chuàng)新采用邊砍價(jià)邊直播的方式帶貨,直播間里商品更新速率更快,品類更多更全,機(jī)制實(shí)時(shí)變化,解決了以往商品、機(jī)制、內(nèi)容單調(diào)重復(fù)的問題,給消費(fèi)者更多新鮮感和實(shí)在的福利。
從“建墻”轉(zhuǎn)為“拆墻”
今年9月,淘寶在支付寶、銀行卡等支付方式基礎(chǔ)上開放了微信支付,被行業(yè)視為“互聯(lián)互通”的里程碑事件。
“淘寶、天貓與多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通后,年輕用戶和下沉市場(chǎng)用戶的使用頻次、用戶規(guī)模在迅速增長(zhǎng)。”淘天用戶平臺(tái)事業(yè)部總裁吳嘉說,支付的打通是合作的第一步,未來還會(huì)不斷加深包括在流量等方面的合作。
互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華認(rèn)為,對(duì)于微信用戶來說,現(xiàn)在可以直接打開淘寶去購(gòu)物,可能對(duì)淘寶整個(gè)促銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大影響。隨著用戶的購(gòu)買渠道更加豐富和暢通,包括大學(xué)生、中老年群體等偏好使用微信支付的用戶,將成為淘寶、天貓商家的新增量。
10月16日,京東物流宣布與淘天集團(tuán)達(dá)成合作,將全面接入淘寶天貓平臺(tái),平臺(tái)商家將能選擇京東物流作為服務(wù)商。目前,雙方對(duì)接系統(tǒng)已基本完成,消費(fèi)者可以在淘寶和天貓APP內(nèi)查詢京東物流軌跡。與此同時(shí),京東也接入阿里巴巴旗下的菜鳥速遞與菜鳥驛站網(wǎng)絡(luò),雙方物流和支付體系正逐步融合,并接入支付寶支付。
業(yè)內(nèi)人士指出,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從“建墻”轉(zhuǎn)為“拆墻”,可以給消費(fèi)者提供更多的選擇,也可以讓中小商家獲得更多觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì),有助于促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。
行業(yè)呼吁品質(zhì)直播
近年來,直播帶貨逐漸成為電商促銷的重頭戲。但一段時(shí)間來,部分流量主播在直播帶貨時(shí)接連出現(xiàn)虛假宣傳等問題引發(fā)關(guān)注。在此背景下,行業(yè)呼吁品質(zhì)直播,也成為今年“雙11”一大亮點(diǎn)。
“今年直播電商可能出現(xiàn)一個(gè)非常重大的拐點(diǎn),將會(huì)不斷邁向一種更加有序、更加透明的運(yùn)作模式,我們也將會(huì)迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇——品質(zhì)直播。”某直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示。
10月14日晚上8點(diǎn),天貓“雙11”開啟預(yù)售。從直播成績(jī)來看,李佳琦直播間再度成為國(guó)貨品牌大顯身手的舞臺(tái),諸多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨在直播間收獲一眾消費(fèi)者青睞,銷量再創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計(jì),李佳琦直播間“雙11”加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超過20%。
專家指出,進(jìn)入深水區(qū)的直播電商,需要建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)模式。未來直播電商的發(fā)展,應(yīng)更多地關(guān)注品質(zhì)本身,通過品質(zhì)直播助力新興消費(fèi),其中頭部企業(yè)需做好示范作用,帶動(dòng)行業(yè)走向正能量。專業(yè)主播、品牌貨盤、平臺(tái)優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障協(xié)同的品質(zhì)直播模式將成為行業(yè)主流。
關(guān)鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng)"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng)獨(dú)家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng)",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的電頭。
- WPS鴻蒙原生版正式發(fā)布:一年鑄就4000萬(wàn)行代碼奇跡,加大AI和協(xié)同辦公創(chuàng)新
- 廣西西林縣西平鄉(xiāng)蜜橘上市 客商紛至沓來
- 黃金“漲聲”還會(huì)持續(xù)多久?
- 機(jī)動(dòng)車起步順序是什么?機(jī)動(dòng)車停車怎么操作?
- 船到橋頭自然直的意思如何解釋?船到橋頭自然直下一句是什么?
- 萬(wàn)名跑友齊聚重慶兩江新區(qū)暢跑搖滾半程馬拉松
- 三季度國(guó)家鐵路累計(jì)發(fā)送貨物超10億噸
- 前三季度北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值同比增長(zhǎng)7.6%
- ?西平縣師靈鎮(zhèn):入戶評(píng)殘暖人心 服務(wù)群眾零距離 觀熱點(diǎn)
- 2024年中國(guó)·無錫大運(yùn)河文化帶龍舞精英賽舉行
資訊
- 廣西企業(yè)典型創(chuàng)新案例比賽頒獎(jiǎng)儀式在南寧舉辦
- 平遙古城位于哪個(gè)?。繂碳掖笤涸谄竭b古城嗎?
- 方城縣實(shí)驗(yàn)初中教育集團(tuán)勞動(dòng)實(shí)踐周紀(jì)實(shí)
- 提升博士專業(yè)學(xué)位授權(quán)點(diǎn)占比 博士生教育以質(zhì)圖強(qiáng)最新部署
- 環(huán)廣西迎“皇后賽段” 車手艱難爬坡
- 鄧州市紀(jì)委領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研督導(dǎo)殯葬領(lǐng)域?qū)m?xiàng)整治工作
- 電力護(hù)航新疆小沙棘種出大產(chǎn)業(yè)
- 傳統(tǒng)景區(qū)如何破局?首屆旅創(chuàng)周助張家界文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)_當(dāng)前信息
- 當(dāng)前焦點(diǎn)!“重溫經(jīng)典”頻道走紅說明了什么
- 第四屆粵港澳大灣區(qū)文化藝術(shù)節(jié)在港開幕|全球觀察
焦點(diǎn)
- “雙11”提前開啟 能否讓購(gòu)物車“多拉快跑”?
- 職業(yè)俱樂部U17聯(lián)賽何以頻頻爆冷?
- 盲打指法順口溜是什么?盲打要練多久才能熟練呢?
- 城市該如何“解渴”? 再生水為城市補(bǔ)充“第二水源”
- 新編京劇《心愿》童真童趣抒情懷-世界觀速訊
- 音樂劇《景邁有嘉木》在昆明演出|頭條
- 股票注冊(cè)制對(duì)散戶影響是什么?股票注冊(cè)制意味著什么?|看點(diǎn)
- 京東11.11“超級(jí)國(guó)貨日”開啟 國(guó)貨一口價(jià)低至1元搶
- 西峽法院:機(jī)動(dòng)車鑒定報(bào)告不規(guī)范,西峽法院向某鑒定評(píng)估公司發(fā)出司法建議
- 稅惠助力秋收好“豐”景 焦點(diǎn)速讀