1月12日,燈塔專業(yè)版在媒體溝通會上發(fā)布了2021年回顧及2022年春節(jié)檔前瞻報告。
2021年三四線城市所占份額首次逼近40%
作為疫情穩(wěn)定后的第一年,2021年中國電影總票房達(dá)到472.58億,恢復(fù)至疫前的74%;在內(nèi)容供給上,全年上映影片共 697部,創(chuàng)歷史新高。
下沉市場持續(xù)擴(kuò)大,三四線城市所占份額首次逼近40%,其中四線城市在疫情后恢復(fù)較快,其年觀影人次超過了一線和三線城市。
在重點(diǎn)檔期上映的影片數(shù)量增加,票房在向頭部爆款集中。全年,在非重點(diǎn)檔期平均每日上映影片0.4部,低于2019年的0.7部。
近5年春節(jié)檔TOP3票房占比80%是常態(tài)
回顧歷年最重要的春節(jié)檔,2016-2021年春節(jié)檔票房逐年上升,從30.9億增長至78.4億;其中,春節(jié)檔首日票房也穩(wěn)步增長至16.9億。
從單片表現(xiàn)來看,每年都有憑借口碑實(shí)現(xiàn)票房走勢逆襲的影片,比如2018年的《紅海行動》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好,李煥英》,均是在次日即出現(xiàn)票房逆跌;男性向影片,極少在映前擁有高熱度。
通常系列續(xù)作上映時,都讓首日冠軍票房突增,從而直接拉高大盤水位。比如《唐探3》在積累了兩年的想看熱度后,在2021年春節(jié)檔首日即獲得10億+的超高票房,也直接拉升了檔期大盤。
TOP3票房占比80%是常態(tài),其中2017-2019三年春節(jié)檔,連續(xù)呈現(xiàn)出票房冠軍占檔期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布;而當(dāng)超級頭部影片出現(xiàn)時,將占據(jù)春節(jié)檔近半票房,例如在2016年和2021年,《美人魚》和《唐探3》均占據(jù)檔期45%-50%票房。
2022年春節(jié)檔《奇跡·笨小孩》《四?!窡岫阮I(lǐng)先
根據(jù)燈塔研究院行業(yè)分析師,由于定檔情況還未最終確定,因此2022年春節(jié)檔的影片票房分布,是延續(xù)2017-2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型,還是回到2021年和2016年的“超級頭部”模式,暫時還不明朗。
截至12日下午,目前在淘票票平臺的想看熱度,排在前四位的是《奇跡·笨小孩》(51.2萬)、《四?!?31.4萬)、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》(13.9萬)和《狙擊手》(12.7萬)。(未定檔的《長津湖之水門橋》想看人數(shù)目前為22.5萬)
在想看用戶構(gòu)成上,《四?!返挠脩粜詣e與年齡占比均接近中位線,與《這個殺手不太冷靜》受眾較為重合;《狙擊手》的想看用戶處于“戰(zhàn)爭區(qū)”(男性、25歲以上用戶占比高),而粉絲聚集熱度的《奇跡·笨小孩》,則年輕女性占比偏高。
今年春節(jié)檔的動畫電影多達(dá)5部,其中包括兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的新作。在用戶構(gòu)成上,與《喜羊羊》相比,《熊出沒》觀影將更偏親子向,《我是霸王龍》更偏女性,《小虎墩大英雄》更偏男性。
在想看用戶的城市分布上,《狙擊手》《四?!泛汀哆@個殺手不太冷靜》在一線城市用戶占比上要高于均值;《我心飛揚(yáng)》《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出沒》的四線城市用戶占比偏高。
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