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張一鳴重回馬化騰朋友圈
2023-04-11 07:19:09 來源:中國企業(yè)家 編輯:

一個不可忽視的事實是,字節(jié)跳動的年營收正快速逼近騰訊。

文|《中國企業(yè)家》記者 趙東山


(資料圖片僅供參考)

“見證歷史。”這是抖音與騰訊視頻宣布合作后點贊最高的一條評論。

4月7日,抖音和騰訊視頻這對老冤家,突然宣布達成合作,雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。

“誠如英國首相丘吉爾曾言,沒有永遠的朋友,也沒有永遠的敵人,只有永恒的利益?!本熉蓭熓聞?wù)所律師孟博向《中國企業(yè)家》這樣評價抖音和騰訊視頻的這次合作。戰(zhàn)場如此,商場亦如是。

此次雙方合作的細節(jié)主要是,騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻,并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。未來,抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。

然而,就在半年前,雙方還在打官司。當時,西安市中級人民法院就《云南蟲谷》案作出一審判決,判決抖音一方立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關(guān)視頻,并賠償騰訊經(jīng)濟損失及合理費用3240余萬元。

更早的2021年6月,在成都舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上,時任騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷的“豬食論”,打響長短視頻平臺之間的第一槍。

孫忠懷稱:“部分低智低俗化的短視頻內(nèi)容長期影響用戶心智”,“現(xiàn)在短視頻平臺的個性推薦實在太強大了,你喜歡豬食,(那么)你看到的全都是豬食,沒有別的。”這一論調(diào)引發(fā)了以騰訊視頻為代表的長視頻,與以抖音為代表的短視頻之間的口水戰(zhàn)。

引發(fā)如此極端言論的根源,其實并不是抖音的推薦機制本身,而是長期以來長短視頻之間的版權(quán)之爭。

2021年4月,50余家影視公司與五大長視頻平臺及影視行業(yè)協(xié)會發(fā)出聯(lián)合聲明,呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權(quán),未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權(quán)行為。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾公開表示,目前網(wǎng)絡(luò)盜版分為硬盜版和軟盜版兩類,后者為目前的主要盜版形式,如拆條、解說、二創(chuàng)。龔宇認為,軟盜版如果把握不好,會和硬盜版一樣危害極大。

2022年7月19日,抖音宣布和愛奇藝達成合作,雙方圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。此次抖音再次與騰訊視頻達成合作,則意味著在版權(quán)意識越來越強烈的今天,長短視頻再一次達成和解。

恩怨和解

抖音與騰訊視頻達成和解的背后,一個不可忽視的事實是,字節(jié)跳動的年營收正快速逼近騰訊。

近日根據(jù)外媒The Information報道的數(shù)據(jù),字節(jié)跳動的收入在2022年飆升30%以上,超過800億美元(約合5502億元人民幣)。與之對應(yīng)的是,騰訊公司2022財年收入為5546億元。站在新的格局和起點,雙方都在調(diào)整各自的策略,包括這次合作。

字節(jié)跳動與騰訊的恩怨持續(xù)多年,并被從業(yè)者們戲稱為“頭騰大戰(zhàn)”。

2016年7月,針對網(wǎng)絡(luò)傳出“騰訊可能以80億美元的估值投資今日頭條”的消息,字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴親自下場回應(yīng):“最近有同事鄭重地跟我說,他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當然也不是,多沒意思?!?/p>

當時正值今日頭條客戶端迅猛發(fā)展期,其主打的個性化推薦算法讓其在移動互聯(lián)網(wǎng)資訊市場狂攬用戶。騰訊緊隨其后派出王牌產(chǎn)品經(jīng)理林松濤坐鎮(zhèn),推出了定位于個性閱讀、快樂吐槽的新聞閱讀產(chǎn)品天天快報,意在通過智能計算閱讀者的興趣,為閱讀者推薦喜歡的內(nèi)容。只不過天天快報未能完成馬化騰的愿望,最終歸于沉寂。

這只是“頭騰大戰(zhàn)”的第一回合。等到字節(jié)跳動祭出抖音這一大殺器,雙方矛盾因為創(chuàng)始人的加入升級。

2018年5月,抖音成為全球第一季度App Store下載量最高應(yīng)用時,張一鳴在朋友圈寫下這樣一句話,“微信的借口封殺,微視的抄襲搬運,擋不住抖音的步伐?!瘪R化騰隨即在下方回應(yīng)稱:“可以理解為誹謗?!?/p>

張一鳴隨后再次回應(yīng):“微信借口封殺不合適討論,但是微視的抄襲搬運是可以公證的。”并表示材料可以單獨發(fā)給馬化騰。馬化騰則回復(fù):“要公證你們的太多了?!?/p>

這是兩位知名互聯(lián)網(wǎng)大佬第一次親自下場爭辯,而背景是,抖音鏈接已無法在微信中直接打開,隨后雙方因為短視頻的競爭,引發(fā)數(shù)輪的版權(quán)官司和口水戰(zhàn),涉及王者榮耀、騰訊視頻等多個產(chǎn)品。

此次抖音與騰訊視頻的合作,可見字節(jié)跳動與騰訊的關(guān)系趨于緩和。

不可阻擋的短視頻二創(chuàng)

騰訊視頻與抖音合作的一個具體原因是,短視頻二創(chuàng)越來越無法被阻擋。

如果你刷短視頻,相信你一定看到過“XX說電影”“X分鐘看完一部電影”等內(nèi)容,也肯定熟悉一個叫小帥的男人和一個叫小美的女人。過去幾年,影視二創(chuàng)發(fā)展很快,這些短視頻大多通過對影視作品內(nèi)容進行解說、剪輯、切條。

二創(chuàng),即二次創(chuàng)作,將原來的影視作品內(nèi)容,經(jīng)過重新剪輯和配音,形成自己的作品。此外,因為部分電影具有很強的IP知名度,因此二創(chuàng)視頻往往也相較原創(chuàng)短視頻更容易獲得流量和關(guān)注。但大部分影視二創(chuàng)并沒有得到版權(quán)方的授權(quán),因此二創(chuàng)基本可以說是無本生意,這讓抖音在版權(quán)方面?zhèn)涫軤幾h,尤其是熱門影視綜內(nèi)容一直以來都是短視頻侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。

江樂宏是一位橫跨多平臺的二創(chuàng)剪輯手,他告訴《中國企業(yè)家》:“很多時候完全是因為喜愛某一部劇或某一個演員,自發(fā)地去重新剪輯故事線,以生產(chǎn)一些更好玩的內(nèi)容,也不會用于商業(yè)用途,但還是會遭到各個大廠來找茬,現(xiàn)在版權(quán)解決了,終于可以放開干了?!?/p>

此次騰訊視頻和抖音合作,讓他既欣喜又擔憂。欣喜的是,終于讓他有了版權(quán)保障。不過,在他看來,短視頻二創(chuàng)只是一種新的二次解讀和創(chuàng)作,并不能完全替代原創(chuàng)作品。他同時也擔心,幾分鐘看完一部電影之類的內(nèi)容會越來越多,而以后看長片的人會越來越少。

其實,一直以來影視版權(quán)方對短視頻二創(chuàng)的態(tài)度也是又愛又恨,愛的是部分優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)會給劇集帶來正向的流量價值。比如《慶余年》熱播時,騰訊視頻曾親自下場發(fā)起“光影剪刀手大賽”,為劇集造勢;恨的是部分二創(chuàng)會透露劇情,嚴重影響到分賬票房。二創(chuàng)視頻的版權(quán)使用情況如何,完全靠作者的自覺,缺乏硬性的約束。

2021年12月15日,國內(nèi)短視頻二創(chuàng)也迎來監(jiān)管,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則(2021)》,明確規(guī)定短視頻平臺不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。當時,短視頻二創(chuàng)區(qū)一片哀嚎,大家都感覺影視區(qū)UP主、短視頻博主的好日子到頭了。

抖音開始對侵權(quán)賬號進行打擊。根據(jù)抖音在2022年2月發(fā)布的官方數(shù)據(jù),3個月內(nèi),抖音共下架影視侵權(quán)視頻338萬余條,封禁影視劇侵權(quán)賬號11039個。

隨后,2022年3月17日,抖音先是與搜狐達成合作,獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán),包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等,抖音平臺和用戶可以對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。緊接著,抖音跟愛奇藝達成合作。

抖音與愛奇藝合作的效果還是很明顯的。以今年熱播劇集《狂飆》為例,在抖音,《狂飆》登上抖音劇集榜榜首,收獲熱榜熱點超過250個,主話題#狂飆 攬下超過300億次播放,素人創(chuàng)作者的自發(fā)安利,更是為熱門話題添磚加瓦。而作為電視劇官方賬號的@電視劇狂飆,憑借224支作品獲得了184萬粉絲關(guān)注和3624.6萬贊。

與之相對應(yīng)的是,《狂飆》熱播期間騰訊視頻重磅打造的《三體》雖然有強大的IP加持,但表現(xiàn)不溫不火,在熱度方面徹底被《狂飆》碾壓。這固然不能說是抖音的功勞,但與《狂飆》各種熱梗在短視頻瘋狂傳播脫不開干系。

與此同時,騰訊視頻的危機感也越來越強。騰訊財報顯示,截至2022年三季度末,騰訊視頻付費會員總數(shù)為1.2億,同比減少900萬,環(huán)比減少200萬,連續(xù)三個季度下滑。不僅如此,騰訊視頻的廣告收入也出現(xiàn)了大幅跳水,騰訊視頻所屬的媒體廣告收入同比下滑26%,減少的部分原因歸結(jié)于“受歡迎的電視劇投放較少”。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù),2022年愛奇藝全網(wǎng)劇集正片有效播放1190億,同比上漲4%;騰訊視頻正片有效播放972億,同比下滑15%;優(yōu)酷正片有效播放664億,同比上漲5%,騰訊視頻的表現(xiàn)并不理想。

此次,在雙方的合作中,騰訊視頻表示,將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻中,包括了大量多元化優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容,將極大激發(fā)短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。

無論如何,這對雙方來說都是一場雙贏。對于騰訊視頻來說,抖音上數(shù)億用戶的短視頻創(chuàng)作和討論,能夠增加劇集IP的知名度和討論度,讓編劇、導(dǎo)演等創(chuàng)作者離用戶更近,獲得一定的版權(quán)分賬收入和及時反饋;對于抖音來說,騰訊視頻的海量內(nèi)容提供了豐富的素材,補足其版權(quán)短板。

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