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作為快速興起的新業(yè)態(tài)，時(shí)尚消費(fèi)是更好滿足中高端消費(fèi)品消費(fèi)需求和提高品質(zhì)消費(fèi)水平的重要方面，也是實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略拉動經(jīng)濟(jì)增長的生動實(shí)踐，寄托著人民對美好生活的向往和期盼。中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在更為優(yōu)先位置，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景，進(jìn)一步提升服務(wù)消費(fèi)，拓展農(nóng)村消費(fèi)，營造放心消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)消費(fèi)市場活力，培育消費(fèi)新增長點(diǎn)，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚消費(fèi)的提升發(fā)展創(chuàng)造積極的政策環(huán)境。

所謂時(shí)尚消費(fèi)，是指人們購買符合當(dāng)代流行趨勢和審美標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)的行為，也是大眾消費(fèi)中最具生命力、最有情感因素參與的消費(fèi)形式之一。當(dāng)前，時(shí)尚消費(fèi)主要表現(xiàn)為以下幾個典型特征：一是更新速度快，新的時(shí)尚消費(fèi)趨勢和潮流不斷涌現(xiàn)并持續(xù)迭代；二是高度個性化，講究獨(dú)特的審美觀念和設(shè)計(jì)理念；三是注重品牌力，側(cè)重提高時(shí)尚產(chǎn)品的品牌附加值。同時(shí)，時(shí)尚消費(fèi)以傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流的結(jié)合為出發(fā)點(diǎn)，不再是城市消費(fèi)的專屬。其一端連著城市，一端連著鄉(xiāng)村，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興中一股重要的力量。

隨著城鄉(xiāng)要素流動的不斷加速賦能，時(shí)尚消費(fèi)與鄉(xiāng)村發(fā)展之間的聯(lián)系越來越緊密，表現(xiàn)形式異彩紛呈。一方面，時(shí)尚消費(fèi)可以為鄉(xiāng)村振興帶來新的機(jī)遇，例如“創(chuàng)意產(chǎn)品下鄉(xiāng)”等工作深入推進(jìn)，鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)土產(chǎn)品、手工技藝等鄉(xiāng)村元素與諸多獨(dú)特、新穎、實(shí)用的創(chuàng)意時(shí)尚元素和時(shí)尚品牌相結(jié)合，創(chuàng)意市集、音樂演出、美食露營、“村咖”及“國潮”商品等不斷推出，催生新的產(chǎn)業(yè)鏈和網(wǎng)紅打卡地，推動了鄉(xiāng)村資源向體驗(yàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，完成了消費(fèi)者從感官刺激到時(shí)尚享受的升華。同時(shí)，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會，也推動了鄉(xiāng)村文化元素的保護(hù)、傳承和闡釋及其在城鄉(xiāng)間、國內(nèi)外的傳播推廣。另一方面，鄉(xiāng)村振興推動了生產(chǎn)生活要素在城鄉(xiāng)間的快速流動以及農(nóng)村居民收入水平的顯著提高，使得鄉(xiāng)村居民注重品牌和潮流的時(shí)尚消費(fèi)不再遙不可及，時(shí)尚消費(fèi)也逐漸呈現(xiàn)出向鄉(xiāng)村下沉趨勢。

但是，在時(shí)尚消費(fèi)賦能鄉(xiāng)村振興的過程中還存在一些掣肘因素。從供給端看，鄉(xiāng)村文化要素發(fā)掘闡釋難，以鄉(xiāng)村文化元素為基調(diào)的時(shí)尚消費(fèi)品開發(fā)還處于起步階段，產(chǎn)品內(nèi)容還不甚豐富，產(chǎn)業(yè)鏈條大都不夠完善，進(jìn)入門檻和投入成本較高，且不易形成規(guī)模效應(yīng)。從需求端看，時(shí)尚消費(fèi)普遍代表著消費(fèi)主體的個性，更新?lián)Q代快且不易清晰表達(dá)，由于消費(fèi)者結(jié)構(gòu)復(fù)雜多樣，特別是在鄉(xiāng)村消費(fèi)的特定場景下，不容易摸清消費(fèi)者需求。此外，時(shí)尚消費(fèi)還普遍存在價(jià)格偏高、品質(zhì)參差不齊等問題，迫切需要優(yōu)化機(jī)制、完善舉措。

有鑒于此，要以鄉(xiāng)村民俗、非遺等為基礎(chǔ)元素，以品牌、設(shè)計(jì)為依托，為現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)提供更多優(yōu)質(zhì)的培育、發(fā)展空間和展示、交流平臺，傳承發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，推動生活美學(xué)傳播。以微度假、微康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅居等鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)場景為主題，配套周邊產(chǎn)品，打造顛覆性創(chuàng)意和沉浸式體驗(yàn)的鄉(xiāng)村時(shí)尚消費(fèi)空間，營造鄉(xiāng)村時(shí)尚生活。還應(yīng)盤活時(shí)尚文化元素，因地制宜推動時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體下沉到鄉(xiāng)村，用好促消費(fèi)等優(yōu)惠政策，不斷完善價(jià)格機(jī)制，培育擴(kuò)大鄉(xiāng)村時(shí)尚消費(fèi)，激發(fā)鄉(xiāng)村振興活力。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：劉 敏）

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