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為中國和世界消費(fèi)市場把脈
2023-04-15 13:32:13 來源:光明日報(bào) 編輯:

【特別關(guān)注·第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會】

四月的海南,風(fēng)拂面暖,繁花似錦。第三屆國際消費(fèi)品博覽會匯集世界精品,唱響“共享開放機(jī)遇、共創(chuàng)美好生活”主題,吸引了全球逾5萬名采購商和專業(yè)觀眾,讓人們真切地感受到中國市場的熱度和消費(fèi)回暖的春潮。

2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào),通過高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求,支持以多種方式和渠道擴(kuò)大內(nèi)需。今年《政府工作報(bào)告》提出,把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。如何理解當(dāng)前中國消費(fèi)市場的現(xiàn)狀?如何把握消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的未來?本屆消博會期間,來自政府部門、研究機(jī)構(gòu)和知名企業(yè)的嘉賓在多場論壇上分享觀點(diǎn),為中國和世界消費(fèi)市場“把脈測溫”。


(資料圖片)

中國消費(fèi)市場整體復(fù)蘇

在“第三屆全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游大會”上,與會嘉賓聚焦全球消費(fèi)創(chuàng)新趨勢,共同探討當(dāng)前中國消費(fèi)市場現(xiàn)狀,并對進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)供給、暢通消費(fèi)渠道和引領(lǐng)消費(fèi)時尚、更好釋放市場消費(fèi)需求提出了建議。

在大會上發(fā)布的多份報(bào)告指出,中國消費(fèi)市場正在呈現(xiàn)整體復(fù)蘇和轉(zhuǎn)型升級的趨勢。商務(wù)部發(fā)布的《2022年中國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》顯示,2022年中國消費(fèi)市場總體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢,全年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到44萬億元,與上年基本持平,并呈現(xiàn)大宗消費(fèi)保持平穩(wěn)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速發(fā)展、品質(zhì)消費(fèi)需求旺盛、綠色消費(fèi)蓬勃發(fā)展、健康消費(fèi)顯著升溫、智能家電加速普及、即時訂單增長快速、休閑消費(fèi)廣受青睞等八大特點(diǎn)。

“展望未來,我國消費(fèi)市場韌性強(qiáng)、潛力大、活力足、長期向好基本面依然不變,2023年消費(fèi)市場繼續(xù)呈現(xiàn)恢復(fù)發(fā)展的態(tài)勢,消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用將更加凸顯?!鄙虅?wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長徐興鋒說。

“消費(fèi)品和零售行業(yè)的消費(fèi)者信心是否得到恢復(fù)?消費(fèi)品零售行業(yè)是否有增長?我們的答案是肯定的。我們市場消費(fèi)復(fù)蘇的步調(diào)加快,我國居民收入的持續(xù)增長也為消費(fèi)復(fù)蘇提供了動力?!钡虑趤喬珔^(qū)消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂诎l(fā)布《2023德勤消費(fèi)行業(yè)縱覽白皮書》時表示。

中國旅游集團(tuán)作為中國最大的旅游央企,在過去一年里成績亮眼,反映了中國消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展的一個側(cè)面:三亞國際免稅城成為全球銷量最高單體免稅店,??趪H免稅城成功開業(yè)并成為全球最大單體免稅店,中國中免順利在香港H股上市并連續(xù)兩年保持全球第一旅游零售商地位?!爸袊糜渭瘓F(tuán)在過去一年的表現(xiàn),是中國經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足、長期向好的一個縮影,是全球旅游消費(fèi)分享中國機(jī)遇、市場機(jī)遇的一個例證。”中國旅游集團(tuán)董事長陳寅說。

對于消博會的舉辦地海南來說,國際旅游消費(fèi)中心是其重要的戰(zhàn)略定位?!懊舛愘徫铩⑨t(yī)療旅游已經(jīng)成為海南的亮麗名片,消博會的人氣和影響一屆高過一屆,海南正融合聚集越來越多的商品、服務(wù)、業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè),成為國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要消費(fèi)交匯點(diǎn)。”中國銀行副行長張小東說。

可持續(xù)消費(fèi)成為新趨勢

實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)人與自然和諧共生是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求。在“可持續(xù)消費(fèi)高峰論壇”上,與會者探討了可持續(xù)發(fā)展趨勢下的消費(fèi)新發(fā)展和商業(yè)新實(shí)踐。

什么是可持續(xù)消費(fèi)?商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司副司長安寶軍表示:“擴(kuò)大消費(fèi)是要引導(dǎo)健康消費(fèi)、反對奢侈浪費(fèi),努力推動形成節(jié)約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費(fèi)模式?!?/p>

在今年的論壇上,多家公司或機(jī)構(gòu)加入了《全球可持續(xù)消費(fèi)倡議》,成為數(shù)字文化領(lǐng)域和金融領(lǐng)域積極推動可持續(xù)消費(fèi)的新成員?!斑@個倡議誕生于2021年首屆消博會,倡導(dǎo)可持續(xù)的消費(fèi)和生產(chǎn)形成良性互動。隨著倡議工作的深入推進(jìn)和持續(xù)深化,該倡議已經(jīng)成為消博會推動可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的一張閃亮名片?!薄犊沙掷m(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》社長于志宏介紹說。

綠色產(chǎn)品能否成為消費(fèi)領(lǐng)域的新時尚?華潤萬家(控股)有限公司全國市場部總監(jiān)陳研對于未來碳普惠消費(fèi)場景進(jìn)行了設(shè)想?!拔覀兤鋵?shí)可以對每個綠色商品進(jìn)行碳標(biāo)簽。如果這個商品的碳足跡吸引了消費(fèi)者的關(guān)注,會刺激其購買欲。這種購買欲匯聚起來,能讓我們的綠色低碳商品成為流行商品,反過來也會刺激上游生產(chǎn)端的綠色行動。”

今年,綠色低碳消費(fèi)成為消博會的一道美麗風(fēng)景線?!拔覀冊谶B續(xù)三年參展的過程中有一個很深的感受,就是幾乎整個消博會都把可持續(xù)作為亮點(diǎn),在不斷地向可持續(xù)方向升級努力?!睔W萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動官蘭珍珍說。

Z世代消費(fèi)潛力備受關(guān)注

在“2023全球高端消費(fèi)品發(fā)展論壇”上,Z世代的消費(fèi)趨勢成為討論主題。Z世代出生在1996年到2010年之間,被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”,是在線媒體和網(wǎng)絡(luò)購物的積極消費(fèi)者?;ヂ?lián)網(wǎng)伴隨著他們的成長,是他們?nèi)粘I畹闹匾M成部分。他們有多大的消費(fèi)潛力?什么樣的消費(fèi)特征?

“Z世代非常喜歡探索,并且希望能夠有更多的獨(dú)特選擇。他們的影響力正在改變著零售業(yè)的方方面面,全球范圍內(nèi)的Z世代消費(fèi)者正在為全球市場帶來振興和變革。他們的特點(diǎn)是高標(biāo)準(zhǔn)和追求個性化,會相互監(jiān)督和支持。他們看重使命感、責(zé)任感和對人類和地球的關(guān)愛,所以吸引他們對免稅零售商品和品牌感興趣就必須滿足這些要求。”《穆迪·戴維特報(bào)告》創(chuàng)始人兼董事長馬丁·穆迪說。

“數(shù)字虛擬內(nèi)容并不能成為生活的全部。在數(shù)字和物理世界之間來回自由移動是Z世代的生活日常,對于個性化沉浸式體驗(yàn)的追求,用品牌尋求自我表達(dá),實(shí)際上都在重新定義著旅游零售?!笔澜缑舛悈f(xié)會中國區(qū)首席代表高慧說。

作為受教育程度比較高的一代,Z世代對影響廣泛的社會性議題更加關(guān)注,并希望通過購物習(xí)慣來證明其價值觀。國潮是中國Z世代主要關(guān)注的類型之一?!癦世代關(guān)注的國潮不僅是‘國貨之潮’,也是‘國力之潮’,更是‘國運(yùn)之潮’。國潮里面有很重要的三個要素,一是民族文化,二是國有品牌,另一個最重要的就是青年力量。”飛亞達(dá)零售副總經(jīng)理兼海南區(qū)域總經(jīng)理王超說。

如何貼近Z世代的生活,進(jìn)而發(fā)揮Z世代的消費(fèi)潛力?“要理解消費(fèi)者其實(shí)是零售行業(yè)的根本,而服務(wù)是商業(yè)的本質(zhì)。通過線上線下的閉環(huán)融合和正確的內(nèi)容渠道來觸及Z世代,獲得他們的關(guān)注,傳遞免稅和旅游零售渠道的價值和獨(dú)特性,是我們關(guān)注的方向。”馬丁·穆迪說。

(本報(bào)???月14日電 本報(bào)記者 王曉櫻 楊逸夫 本報(bào)見習(xí)記者 王軒堯)

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