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21全球觀察丨擁抱“消博會效應(yīng)”,外資企業(yè)紛紛加碼中國市場|時快訊
2023-04-15 11:30:47 來源:21世紀經(jīng)濟報道 編輯:

21世紀經(jīng)濟報道記者吳斌 ??趫蟮?/strong>

4月11日至15日,第三屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱消博會)在??谂e辦,“消博會效應(yīng)”備受矚目,外資企業(yè)紛紛加碼中國市場。

本屆消博會有來自60多個國家和地區(qū)的3000多個品牌參展,同時,還有近30家世界500強或行業(yè)頭部企業(yè)全球CEO線下參會,2000余名境外采購商到會洽談采購,消博會為世界各國企業(yè)共享中國市場提供了機遇。


(資料圖)

“消博會效應(yīng)”背后的關(guān)鍵是不斷增長的中國經(jīng)濟。安永大中華區(qū)在消博會上發(fā)布《消費零售洞察2023之“她經(jīng)濟”》報告顯示,2022年,?對復(fù)雜的國內(nèi)外形勢和多重超預(yù)期因素的沖擊,中國經(jīng)濟運?總體穩(wěn)中有進,經(jīng)濟總量再上新臺階,達到了約人民幣121萬億元,穩(wěn)居世界第?。

此外,中國是全球第??消費市場和第???絡(luò)零售市場,超?規(guī)模市場優(yōu)勢依然明顯。步?2023年,隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化,正常?產(chǎn)、?活秩序恢復(fù)和線下消費場景加快拓展,中國消費市場前景可期。

特斯拉愛上中國速度和消費潛力

2019年1月7日,特斯拉中國超級工廠(一期)舉行奠基儀式,到2019年12月30日,第一批15輛Model 3正式向內(nèi)部員工交付。從動工到交付,特斯拉上海工廠僅用了不到一年時間,這一“中國速度”讓馬斯克也贊不絕口。

在此前良好合作的基礎(chǔ)上,在今年消博會開幕前,4月9日特斯拉上海儲能超級工廠項目官宣落戶上海臨港,這也是特斯拉在美國本土以外的首個儲能超級工廠項目。特斯拉儲能超級工廠將規(guī)劃生產(chǎn)特斯拉超大型商用儲能電池(Megapack),計劃于2023 年第三季度開工,2024 年第二季度投產(chǎn)。

除了生產(chǎn)端的優(yōu)異表現(xiàn),特斯拉也非常看好中國市場的消費潛力。在這屆“規(guī)模更大、精品更多、活動更豐富、國際參與度更高”的消博會上,作為“三屆元老”,特斯拉不但送上S3XY全系車型和賽博充電樁等配套新品,首次在家庭生活場景中展出人形機器人,還全面展示了特斯拉的能源生態(tài)閉環(huán)。

特斯拉中國華南區(qū)域總經(jīng)理孔艷雙對記者表示,對汽車行業(yè)來說,疫情影響基本消散,供應(yīng)鏈在很大程度上恢復(fù)正常,不會像前幾年那樣出現(xiàn)難以預(yù)測的物資短缺,進而帶來成本上的不確定性。更低的購車門檻、更穩(wěn)定的價格,一定程度上將激發(fā)消費者的購車熱情,促進消費、助力經(jīng)濟發(fā)展。

孔艷雙還表示,通過消博會這個平臺,特斯拉希望將汽車作為智能座駕的價值進一步延伸,并向公眾展示特斯拉在綠色出行之外所做的努力,吸引更多人加入“加速世界向可持續(xù)能源轉(zhuǎn)變”的隊伍,加速推動人類走向可持續(xù)能源的進程。

目前,特斯拉正在中國加速布局線下門店,走進更多地區(qū)。充電網(wǎng)絡(luò)方面,特斯拉將持續(xù)推進充電網(wǎng)絡(luò)建設(shè),截至2023年4月1日,特斯拉在中國大陸地區(qū)開放使用的超級充電站數(shù)量已突破1500座,超級充電樁超10000根,配合700多座目的地充電站、超1900根目的地充電樁,特斯拉充電網(wǎng)絡(luò)布局已經(jīng)100%覆蓋中國大陸省會城市及直轄市。并在北京、上海、深圳等地形成“15分鐘充電”生活圈。

不止汽車,在本屆消博會上,特斯拉還首次在家庭生活場景中展出人形機器人Tesla Bot,這款與特斯拉車輛技術(shù)同源的Tesla Bot搭載了特斯拉全自動駕駛能力電腦和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),手部擁有6個執(zhí)行器和11個自由度,能夠精準拿起細小物品,幫助人類處理繁瑣且重復(fù)的工作。

孔艷雙強調(diào),在當前市場態(tài)勢下,企業(yè)唯有真切打磨產(chǎn)品,拿出符合消費者需求,且適應(yīng)時代發(fā)展需求的優(yōu)秀產(chǎn)品,才能真正的抓住市場機遇,提升自身競爭力。

外企紛紛加碼中國市場

事實上,外資企業(yè)加碼中國市場已經(jīng)成了普遍現(xiàn)象,中國消費市場仍有很大增長潛力。

作為一家橫跨三大美妝品類的國際美妝集團,科蒂希望借助消博會的舞臺,進一步持續(xù)深耕中國市場。截至目前,科蒂已在海南開設(shè)29家品牌專柜,并計劃在下一個財政年度增加到38家,包括7家獨立品牌精品店。科蒂旗下高端美妝品牌古馳(GUCCI)、BURBERRY、蔻依(Chloé)、蒂凡尼(Tiffany & Co)、繆繆(MIU MIU)、莫杰(Marc Jacobs)、卡爾文·克雷恩(Calvin Klein)、雨果博斯(Hugo Boss)、蘭嘉絲汀等均已落戶海南。

科蒂集團高端美妝首席商務(wù)官Caroline Andreotti對記者表示,海南極具國際競爭力的開放政策和營商環(huán)境,同時擁有連接中國、亞太區(qū)域和世界市場的樞紐地位,這無疑為旅游零售業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了極大機遇。我們對海南乃至整個中國市場的發(fā)展很有信心,并將持續(xù)投資包括海南在內(nèi)的中國市場。

在中國消費復(fù)蘇趨勢的強勁推動下,雅詩蘭黛集團也在持續(xù)拓展海南商業(yè)布局。今年3月,雅詩蘭黛集團在海南設(shè)立了全新的辦公地點,以滿足海南旅游零售渠道不斷增長的消費需求;2022年10月,雅詩蘭黛集團旗下的13家品牌門店在“世界最大單體免稅店”cdf??趪H免稅城內(nèi)全新開業(yè),其中包括雅詩蘭黛和海藍之謎的全球旗艦店。

雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德(Fabrizio Freda)對記者表示,中國是全球范圍內(nèi)最具活力的高端美妝市場之一,擁有著品位一流、眼光獨到的消費群體。而海南則是推動下一代全新消費增長的一大關(guān)鍵市場。

此外,瑞士知名制表品牌天梭(TISSOT)連續(xù)第三年亮相消博會。為響應(yīng)本屆消博會聚焦全球消費精品和首發(fā)首秀新品的號召,天梭首發(fā)了超級玩家系列“小燈泡”夜光盤特別款腕表。

在天梭全球首席執(zhí)行官希爾達·杜洛(Sylvain Dolla)看來,中國市場富有消費活力與巨大潛力,是天梭全球最重要的市場之一?!拔覀兒軜s幸連續(xù)三年參加消博會這個以推動全球消費品貿(mào)易為目標的世界級展會,期待并珍視每一個與消費者溝通交流的機會。”

海南自由貿(mào)易港的建設(shè)是中國更高水平對外開放的重要標志,作為今年首場重大國際性展會和商務(wù)部“2023消費提振年”的重要活動之一,消博會成為全球消費精品展示和交易的平臺。

全球知名食品飲料公司雀巢今年也是第三次亮相消博會,并帶來了6大業(yè)務(wù)單元百余款經(jīng)典產(chǎn)品和新品。雀巢大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強對記者表示,2023年是雀巢進入中國市場的第36年,作為改革開放后首批來華投資和高度本土化的跨國企業(yè)代表之一,雀巢愿意積極探索和充分把握中國高水平對外開放政策帶來的機遇,為中國市場的業(yè)務(wù)增長注入新的動力,將更加豐富多元的產(chǎn)品呈現(xiàn)給中國消費者。

目前雀巢在國內(nèi)運營22家工廠、3個研發(fā)中心(北京、東莞、深圳)和5個創(chuàng)新中心(上海、青島、泰州、天津和哈爾濱)、奶牛養(yǎng)殖培訓(xùn)中心和谷物能力中心(哈爾濱)、雀巢咖啡中心(普洱)、食品安全研究院(北京)、4個客戶交流中心,擁有超過2.3萬名員工。

在外資企業(yè)紛紛加碼中國市場背后,中國的消費潛力是關(guān)鍵因素。商務(wù)部副部長盛秋平此前曾在新聞發(fā)布會上介紹,2022年,消費品進口額達1.93萬億元,比2012年增長1倍多;跨境電商進口5600億元,比上年增長4.9%。下一步來看,隨著人民生活水平不斷提高,新型城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進,中等收入群體規(guī)模逐步擴大,中國消費品進口將保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

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