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2023-04-21 06:20:49 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 編輯:


(資料圖)

實(shí)體書(shū)店作為重要的文化設(shè)施和文明載體,對(duì)推動(dòng)全民閱讀、滿(mǎn)足人們精神文化生活等方面發(fā)揮著重要作用。

近年來(lái),我國(guó)居民閱讀習(xí)慣和圖書(shū)銷(xiāo)售格局發(fā)生了重大變化,成年人數(shù)字化閱讀方式的接觸率高達(dá)79.6%,圖書(shū)零售市場(chǎng)中各類(lèi)電商碼洋占比高達(dá)84.7%。受電商沖擊、閱讀習(xí)慣變化以及3年來(lái)疫情反復(fù)的影響,實(shí)體書(shū)店正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛,一些品牌書(shū)店、網(wǎng)紅連鎖書(shū)店、小眾獨(dú)立書(shū)店關(guān)門(mén)歇業(yè)。

不過(guò),從未來(lái)趨勢(shì)看,實(shí)體書(shū)店仍具有良好的發(fā)展空間。一是我國(guó)人口眾多、市場(chǎng)規(guī)模巨大,伴隨居民收入水平和文化程度的提升,人民群眾精神文化需求日益增長(zhǎng),對(duì)圖書(shū)和閱讀的需求量將持續(xù)擴(kuò)大;二是消費(fèi)分層明顯,老中青幼不同年齡、東中西部不同區(qū)域、大中小不同城市的群體對(duì)閱讀方式、閱讀空間和閱讀載體的需求各異,既需要線(xiàn)上書(shū)店,也需要實(shí)體書(shū)店;三是體驗(yàn)式、沉浸式閱讀成為新趨勢(shì),主題鮮明、空間友好、場(chǎng)景多元的實(shí)體書(shū)店有助于滿(mǎn)足消費(fèi)者全方位文化消費(fèi)需求,提升閱讀體驗(yàn)。

新形勢(shì)下,促進(jìn)實(shí)體書(shū)店更健康、更可持續(xù)發(fā)展,讓實(shí)體書(shū)店更好服務(wù)全民閱讀、更好支撐文化強(qiáng)國(guó)建設(shè),需要政府和市場(chǎng)共同發(fā)力。

對(duì)政府而言,要把實(shí)體書(shū)店當(dāng)作準(zhǔn)公共文化設(shè)施,提前做好公共服務(wù)設(shè)施規(guī)劃和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局,在預(yù)留經(jīng)營(yíng)用地、減免租金、免征增值稅、加大文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金等方面給予更大力度的政策支持,切實(shí)減輕實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)。通過(guò)政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)等方式,鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店承擔(dān)圖書(shū)館、職工書(shū)屋等全民閱讀場(chǎng)所的部分功能。深化全民閱讀活動(dòng),將發(fā)放實(shí)體書(shū)店購(gòu)書(shū)券、讀書(shū)交流活動(dòng)補(bǔ)貼等納入促進(jìn)消費(fèi)的政策舉措中。

對(duì)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者而言,要精準(zhǔn)把握讀者的消費(fèi)習(xí)慣變化,找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和品牌定位,加強(qiáng)場(chǎng)景營(yíng)造,優(yōu)化購(gòu)書(shū)體驗(yàn),豐富閱讀空間,積極探索線(xiàn)上與線(xiàn)下融合,書(shū)店與餐飲、展覽、沙龍、劇場(chǎng)、親子等多功能復(fù)合的發(fā)展模式,不斷提升實(shí)體書(shū)店的吸引力。

(作者洪群聯(lián) 系中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))

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