還有不到100天，2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)就要在“冰城”哈爾濱拉開(kāi)大幕。哈爾濱亞冬會(huì)是繼北京2022年冬奧會(huì)之后我國(guó)舉辦的又一次冰雪體育盛會(huì)，將為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。

日前召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的有關(guān)舉措。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，必將進(jìn)一步釋放冰雪消費(fèi)潛力，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫

2022年北京冬奧會(huì)為世人呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩的冰雪體育盛會(huì)，也留下了“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的寶貴財(cái)富。

亞冬會(huì)組委會(huì)副主席、中國(guó)奧委會(huì)副主席周進(jìn)強(qiáng)介紹，在冬奧會(huì)帶動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾，參與人數(shù)范圍大、場(chǎng)地設(shè)施覆蓋廣、賽事活動(dòng)數(shù)量多、輻射帶動(dòng)作用強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)結(jié)束以來(lái)，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為22.13%，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.13億人。

“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的龐大群眾基礎(chǔ)，打開(kāi)了冰雪經(jīng)濟(jì)的廣闊前景。以冰雪旅游為例，數(shù)據(jù)顯示，2023年至2024年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)超3.85億人次；26家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地接待游客總?cè)舜芜_(dá)2608.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)91.77%。

北京體育大學(xué)教授鄒新嫻認(rèn)為，北京冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，進(jìn)入后冬奧時(shí)代，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及、支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策體系不斷完善，為冰雪產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了前所未有的發(fā)展空間。

國(guó)家層面，《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》等助力冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)辟新賽道。地方層面，北京、黑龍江、吉林、新疆等地積極發(fā)揮冰雪資源稟賦優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)，出臺(tái)支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)政策，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條式發(fā)展。

產(chǎn)品供給更趨多元

冰雪“熱”為冰雪裝備發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，去年11月以來(lái)，滑雪衣褲套裝成交額同比增長(zhǎng)180%，滑雪裝備成交額同比增長(zhǎng)超150%。不斷涌現(xiàn)的國(guó)內(nèi)冰雪裝備品牌為消費(fèi)者提供了更加多元化、個(gè)性化的選擇。

今年，波司登產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目正式簽約落戶(hù)哈爾濱經(jīng)開(kāi)區(qū)，項(xiàng)目擬投資10億元，打造冰雪經(jīng)濟(jì)新高地，除了服裝生產(chǎn)加工線，還將建設(shè)保暖防寒及冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品科技研發(fā)中心。

冰雪旅游產(chǎn)品更加多元。長(zhǎng)期從事冰雪旅游研究的中國(guó)旅游研究院副研究員韓元軍發(fā)現(xiàn)，眼下冰雪旅游正從產(chǎn)業(yè)、空間、場(chǎng)景等方面實(shí)現(xiàn)更多融合，“冰雪旅游+美食”“冰雪旅游+非遺”“冰雪旅游+溫泉康養(yǎng)”“冰雪旅游+民俗”等深度融合，形成了一批深受游客喜愛(ài)的新產(chǎn)品。

超萬(wàn)家冰雪企業(yè)構(gòu)建全冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條?！吨袊?guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示，截至去年底，全國(guó)從事與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)數(shù)量達(dá)1.2萬(wàn)余家；冰雪教培供給增長(zhǎng)迅速，目前全國(guó)開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)教育與培訓(xùn)業(yè)務(wù)的企業(yè)超3000家；冰雪場(chǎng)地托管業(yè)應(yīng)勢(shì)而起，企業(yè)數(shù)量逾2000家；冰雪體育賽事業(yè)務(wù)板塊活躍，企業(yè)數(shù)量增至千家。

韓元軍介紹，我國(guó)充分挖掘冰雪資源潛力，從生產(chǎn)和消費(fèi)兩個(gè)維度形成了完整的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條。“從2015年北京成功申辦冬奧會(huì)至今，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了從專(zhuān)業(yè)冰雪競(jìng)技向大冰雪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，正在形成以冰雪旅游、冰雪文化、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪裝備四大產(chǎn)業(yè)為核心和以冰雪探險(xiǎn)、冰雪研學(xué)、冰雪測(cè)試、冰雪美食、冰雪商貿(mào)等N種冰雪產(chǎn)業(yè)為特色的‘4+N’全冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條集群。”

全鏈條發(fā)展水平待提升

為進(jìn)一步推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，日前國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議從進(jìn)一步擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)、提升冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平、培育一批冰雪領(lǐng)域龍頭企業(yè)和專(zhuān)精特新中小企業(yè)等方面作出部署。

北京體育大學(xué)教授白宇飛認(rèn)為，要立足業(yè)態(tài)融合，提升冰雪賽事綜合價(jià)值，實(shí)現(xiàn)國(guó)際賽事、大型商業(yè)賽事與主題表演賽事、小型精品賽事協(xié)同互補(bǔ)，不斷完善冰雪賽事矩陣。借助冰雪賽事影響力，創(chuàng)新“冰雪+”衍生產(chǎn)品和服務(wù)，將“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+民俗”等主題元素，融入賽事舉辦地的冰雪公園、冰雪小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)，發(fā)揮冰雪賽事對(duì)旅游休閑等業(yè)態(tài)的綜合帶動(dòng)作用。

“我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)器材研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售已具備一定基礎(chǔ)，但在核心技術(shù)積累、高端市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等方面與世界冰雪強(qiáng)國(guó)相比仍存在明顯差距，應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo)整合冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)資源，重點(diǎn)突破我國(guó)冰雪裝備技術(shù)迭代和品牌建設(shè)短板。”白宇飛認(rèn)為，應(yīng)著力強(qiáng)化冰雪產(chǎn)業(yè)技術(shù)孵化和業(yè)態(tài)聚合，重點(diǎn)培育冰雪領(lǐng)域頭部企業(yè)和專(zhuān)精特新企業(yè)，發(fā)揮龍頭牽引作用，營(yíng)造更為理想的市場(chǎng)創(chuàng)新環(huán)境，增強(qiáng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的完整性和競(jìng)爭(zhēng)力。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄說(shuō)，冰雪經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)。隨著冰雪消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)以及高新技術(shù)的進(jìn)步，在冰雪經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有望培育一大批聚焦專(zhuān)門(mén)賽道的專(zhuān)精特新中小企業(yè)。

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