互聯(lián)網(wǎng)廣告興起后,相關(guān)法律規(guī)定也在不斷完善。2023年5月1日正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,明確了通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務并附加購買鏈接等購買方式的,廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。今年8月份,市場監(jiān)管總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》提出,互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性,是指互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠與其他非廣告信息相區(qū)別,使消費者辨明其為廣告?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性,不使消費者產(chǎn)生誤解。
然而,在自媒體平臺上,打隱形廣告的行為屢見不鮮。隱形廣告之所以防不勝防,一方面,是因為很多博主沒有給廣告打上標簽的動力。通常來說,當視頻內(nèi)容顯示“廣告”“推廣”等字樣后,除非付費“推流”,否則很難獲得更多流量;另一方面,對互聯(lián)網(wǎng)廣告標注的監(jiān)管也存在一定難度,無法僅從內(nèi)容判定是否為收費推廣。加之監(jiān)管難度大,對海量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容一一核查十分困難。
這種打“擦邊球”的隱形廣告,雖然在短時間里可能會獲得流量和收益,長遠看卻很難達到預期效果。當用戶發(fā)現(xiàn)自己點擊的是廣告,或者購買后的產(chǎn)品、體驗與博主描述并不相符時,無論是博主、品牌方還是平臺,都會因此失去用戶的信任。
規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告,平臺有能力也應該發(fā)揮更大作用。平臺應加大內(nèi)容規(guī)范,嚴格審核廣告內(nèi)容,確保其符合相關(guān)法律法規(guī)??梢酝ㄟ^AI、算法等技術(shù)手段識別隱形廣告,及時要求博主進行標注,確保廣告標識清晰、易于識別。同時,平臺也應優(yōu)化調(diào)整廣告策略,根據(jù)內(nèi)容推出更加多樣化的廣告形式,為創(chuàng)作者、廣告商提供更多便利。
如今,先進的數(shù)字技術(shù)、暢通的媒介交互、豐富的互動模式,都為優(yōu)質(zhì)廣告的生產(chǎn)和傳播提供了更多可能。創(chuàng)作者與其費盡心思用套路為廣告穿上隱身馬甲,不如在創(chuàng)意上多下功夫,用新穎、有趣的廣告和適度投放獲得用戶的認可。
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