2022金旗獎(jiǎng)商業(yè)倫理、專業(yè)技術(shù)評(píng)審結(jié)束，來(lái)自全球500強(qiáng)品牌高管、知名高校專家、行業(yè)領(lǐng)軍人物、權(quán)威媒體組成的評(píng)審團(tuán)，從商業(yè)倫理、社會(huì)價(jià)值、專業(yè)技術(shù)、創(chuàng)意策略等維度對(duì)案例進(jìn)行了嚴(yán)苛的評(píng)審。

今年金旗獎(jiǎng)組委會(huì)共收到參選案例1226件，相比去年增加20.79%，從案例提報(bào)的數(shù)量、質(zhì)量、類別等角度，通過(guò)橫向和縱向的比較，我們窺一斑而知全豹，發(fā)現(xiàn)正在成為行業(yè)發(fā)展方向標(biāo)的八大趨勢(shì)。

趨勢(shì)一 品牌類提報(bào)數(shù)量增長(zhǎng)，企業(yè)更加重視品牌建設(shè)，打破唯流量論，建立品牌長(zhǎng)期價(jià)值成為新趨勢(shì)

2022金旗獎(jiǎng)品牌類獎(jiǎng)項(xiàng)深受企業(yè)歡迎，包括品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)、各類品牌榜單獎(jiǎng)項(xiàng)都獲得企業(yè)積極提報(bào)，涵蓋汽車、醫(yī)藥、航空、快消、家電、金融、科技等領(lǐng)域，參賽公司包括奧美廣告、勝加公關(guān)、博雅公關(guān)、羅德傳播、科聞?lì)I(lǐng)睿、哲基數(shù)字、時(shí)空視點(diǎn)等多家知名代理公司，這些企業(yè)和品牌創(chuàng)造了更多在文化與價(jià)值層面為公眾帶來(lái)美好期盼與向往的優(yōu)秀傳播案例。

后疫情時(shí)代，企業(yè)更加重視品牌聲譽(yù)打造，越來(lái)越多的品牌不僅為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，更通過(guò)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值來(lái)為品牌建立長(zhǎng)期聲譽(yù)及品牌價(jià)值。

趨勢(shì)二 企業(yè)社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)項(xiàng)提報(bào)劇增，回饋社會(huì)、踐行責(zé)任賦能品牌含金量

今年企業(yè)社會(huì)責(zé)任案例提報(bào)相比往年增加了20%。疫情之后，無(wú)論是企業(yè)還是消費(fèi)者都越來(lái)越意識(shí)到企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要性，社會(huì)責(zé)任明星正在取代流量明星，獲得更多消費(fèi)者的喜愛(ài)和購(gòu)買。

不同規(guī)模、類型的企業(yè)借助品牌力量傳遞“正能量”，不僅為品牌帶來(lái)高光時(shí)刻，也為品牌含金量永久賦能。如何與關(guān)鍵利益相關(guān)者，尤其是與消費(fèi)者之間進(jìn)行價(jià)值溝通，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，仍是后疫情時(shí)代品牌持續(xù)關(guān)注的重要議題。

趨勢(shì)三 新增“ESG傳播大獎(jiǎng)”備受企業(yè)青睞，ESG傳播成為品牌傳播新趨勢(shì)

這兩年ESG概念大火，ESG用來(lái)評(píng)價(jià)企業(yè)在環(huán)境、社會(huì)、公司治理方面的績(jī)效，這雖然不是一個(gè)財(cái)務(wù)績(jī)效指標(biāo)，但是在近幾年得到了企業(yè)家和品牌管理者們的高度關(guān)注。金旗獎(jiǎng)今年新增的“ESG傳播大獎(jiǎng)”備受眾多優(yōu)秀企業(yè)的青睞，此次提交的案例中不乏企業(yè)在環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任與公司治理等方面諸多具有引領(lǐng)價(jià)值的ESG實(shí)踐案例。

趨勢(shì)四 娛樂(lè)營(yíng)銷和影視綜占比大幅下降，娛樂(lè)明星營(yíng)銷退潮

今年娛樂(lè)營(yíng)銷及影視綜方向提報(bào)案例數(shù)量大幅下降，甚至個(gè)別獎(jiǎng)項(xiàng)出現(xiàn)了空缺情況。持續(xù)的疫情對(duì)于影視娛樂(lè)行業(yè)無(wú)疑帶來(lái)巨大打擊，加之過(guò)去一年間娛樂(lè)明星不斷翻車，監(jiān)管部門重拳出擊，也對(duì)娛樂(lè)明星及相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生極大影響。同時(shí)，娛樂(lè)行業(yè)也在進(jìn)行積極的探索，今年的提報(bào)案例中，一些新型的娛樂(lè)節(jié)目正在嶄露頭角，這些節(jié)目更加注重原創(chuàng)內(nèi)容制作和對(duì)向上價(jià)值的探索，為娛樂(lè)營(yíng)銷發(fā)展探索出更多方向。

趨勢(shì)五 體育營(yíng)銷占比顯著提升，體育明星價(jià)值得到更多挖掘

體育營(yíng)銷案例在2022年金旗獎(jiǎng)的提報(bào)案例中占比顯著提升，北京冬奧會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦帶來(lái)大量?jī)?yōu)秀體育營(yíng)銷案例，這些案例所傳達(dá)的體育精神鼓勵(lì)人們走出疫情陰霾，積極面對(duì)生活，同時(shí)，體育明星身上所展現(xiàn)出來(lái)的健康、自信、自律、拼搏等閃光點(diǎn)深受大眾認(rèn)可，對(duì)提高品牌知名度和美譽(yù)度有著極大的推動(dòng)作用。

趨勢(shì)六 內(nèi)容營(yíng)銷占比提升，內(nèi)容營(yíng)銷方式不斷創(chuàng)新，更加多元化

內(nèi)容營(yíng)銷也是今年的一大看點(diǎn)，提報(bào)案例整體占比明顯提升，各類自制綜藝、短視頻、種草文不斷創(chuàng)新，在海量、冗雜的信息中，如何抓住用戶的注意力已經(jīng)成為品牌必須思考的問(wèn)題。而用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)疑正是吸引用戶眼球，占領(lǐng)其心智的不二法寶。

趨勢(shì)七 線上活動(dòng)劇增，線下活動(dòng)案例大幅減少，元宇宙營(yíng)銷為品牌注入新活力

在今年提報(bào)的活動(dòng)案例中，我們看到，線下活動(dòng)案例大幅減少，線上活動(dòng)劇增。在疫

情防控常態(tài)化背景下，傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷遇到階段性瓶頸，許多品牌活動(dòng)調(diào)整為線上舉辦，采取直播帶貨、線上發(fā)布會(huì)，同時(shí)借助AR、VR技術(shù)為線上營(yíng)銷添光加彩，包括近年來(lái)大火的元宇宙營(yíng)銷，也為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展提供了更多可能。

趨勢(shì)八 創(chuàng)意公司破圈，用品牌思維做大創(chuàng)意市場(chǎng)

今年提報(bào)的案例中，我們看到了包括奧美廣告、勝加廣告等這類頂尖創(chuàng)意公司的身影，

他們申報(bào)的獎(jiǎng)項(xiàng)類別涉及品牌TVC、平面廣告創(chuàng)意、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷等方向。創(chuàng)意公司已經(jīng)開(kāi)始走出以往所聚焦的創(chuàng)意圈子，開(kāi)始涉足影響面更廣泛的品牌領(lǐng)域，贏得更大市場(chǎng)。

通過(guò)以上趨勢(shì)可以看出，品牌愈發(fā)重要，品牌長(zhǎng)期主義正在被企業(yè)更加重視，營(yíng)銷、創(chuàng)意、公關(guān)都只是打造品牌的方法和工具，只有將品牌長(zhǎng)期主義滲透在每一個(gè)組織決策里，才能使企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青，社會(huì)向上。

這也是金旗獎(jiǎng)一直以來(lái)倡導(dǎo)的，發(fā)現(xiàn)更多在文化與價(jià)值層面為公眾帶來(lái)美好期盼與向往的品牌榜樣，以品牌向上帶動(dòng)社會(huì)向上。

據(jù)悉，隨著2022金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)爭(zhēng)奪賽的結(jié)束，2022金旗獎(jiǎng)所有評(píng)選結(jié)果均已出爐，最終榜單將于2022年11月25日頒獎(jiǎng)典禮上揭曉。

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