作者|高端品牌實(shí)驗(yàn)室 彭燁茵
隨著高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略不斷深入,高端品牌的發(fā)展也進(jìn)入了一個新的階段:在消費(fèi)心態(tài)、經(jīng)濟(jì)形態(tài)、文化狀態(tài)等多方面都呈現(xiàn)出新發(fā)展格局和趨勢。
近年來,國家開始重視品牌建設(shè)工作,2015年提出設(shè)立“中國品牌日”,2017年提出“高質(zhì)量發(fā)展”理念,2021年始開始將高端品牌納入國家目標(biāo):“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要指出:率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。2023年,國家《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》中指出:“培育一批設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心的高端品牌。”我們欣喜地看到:一個高端化的中國品牌強(qiáng)國時代已然拉開大幕!
面對洶涌而至的高端化浪潮,中國品牌如何實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型升級,如何打造中國式高端品牌,打造具有核心競爭力及更高附加值的大國品牌,與國際品牌一決高下,已成為人們普遍關(guān)心的話題。
5月11日,由中國公務(wù)航空集團(tuán)獨(dú)家冠名的“2023最具價值高端品牌TOP100”發(fā)布會暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會在廣州隆重召開。
對中國的高端品牌群體而言,這是一個值得載入史冊的日子。在這個特別的節(jié)日里,5月11日,來自產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界、品牌營銷界、傳媒界的眾多專家學(xué)者齊聚一堂“擁抱高端化浪潮”,就“高端品牌的文化力”、“建設(shè)高端品牌的勢、道、法、術(shù)”等議題展開研討,共同推動中國品牌的高端化、專業(yè)化與全球化。同時,更重要的是,2023最具價值高端品牌TOP100榜單的正式發(fā)布,這是國內(nèi)首個面向高端品牌領(lǐng)域的專業(yè)榜單。
會議現(xiàn)場重量嘉賓云集:全國工商聯(lián)家具裝飾商會秘書長張仁江;華南理工大學(xué)品牌研究所所長、廣東省新媒體與品牌傳播重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、教授、博士生導(dǎo)師段淳林;中國傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)院博導(dǎo)、中國廣告博物館館長黃升民;中國公務(wù)航空集團(tuán)董事局主席兼CEO廖學(xué)鋒;比音勒芬服飾股份有限公司董事長謝秉政;廣東皇派定制家居集團(tuán)股份有限公司董事長朱福慶;海爾智家中國區(qū)卡薩帝總經(jīng)理張華;九牧集團(tuán)品牌副總裁張彬;華帝股份首席品牌官盧楚麒;圣元元動力營銷總裁、優(yōu)識營銷學(xué)院創(chuàng)始人穆兆曦;CCTV《大國品牌》總出品人吳綱;中外管理社長兼總編輯楊光;宇通集團(tuán)品牌總監(jiān)晁莉紅;商界傳媒集團(tuán)CEO周云成;科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、中國區(qū)總裁曹虎;高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任、知名財(cái)經(jīng)作家段傳敏;注意力傳播集團(tuán)副總裁黃家慶;廣東電視臺節(jié)目主持人孫愈;高端品牌實(shí)驗(yàn)室總裁、原三棵樹首席文化官王同筱;高端品牌實(shí)驗(yàn)室研究院執(zhí)行院長劉波濤等……他們就建設(shè)高端品牌相關(guān)話題展開了一場思想的饕餮盛宴。
據(jù)悉,該活動由高端品牌實(shí)驗(yàn)室、廣東省新媒體與品牌傳播重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合舉辦,CCTV-《大國品牌》、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(智庫)專家委員會聯(lián)合主辦,商界傳媒集團(tuán)、南航傳媒股份為媒體主辦,華東師大國家品牌研究中心提供學(xué)術(shù)支持。CCTV《大國品牌》高度重視,專門派來攝制組采訪報(bào)道。同時,高端紅酒品牌張?jiān)=獍偌{N398為大會指定用酒支持,高端中老年蛋白元營養(yǎng)食品圣元元動力提供禮品支持。國內(nèi)領(lǐng)先的公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)注意力傳播集團(tuán)提供了大力協(xié)助。
專家共話高端品牌
疫情三年,國內(nèi)各行各業(yè)都經(jīng)歷了十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),尤其是家居行業(yè),更是深有感觸。如今疫情過去,行業(yè)尤其是家居行業(yè)用得最多的一個詞就是“內(nèi)卷”。在這段過渡時期,家居行業(yè)面對困難始終凝心聚力,積極探尋破局方法。
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江在致辭中指出,從行業(yè)品牌到國家品牌,再到世界品牌的升級,是家居行業(yè)企業(yè)家孜孜以求的目標(biāo)。然而,家居行業(yè)的品牌建設(shè),尤其是高端品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。雖然家居行業(yè)發(fā)展至今已有20年,但最大的企業(yè)規(guī)模也只有300億。他認(rèn)為,品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)的工程,在新時代、新時代的背景下,專家學(xué)者齊聚,共同探討打造高端品牌相關(guān)議題恰逢其時。
CCTV-1《大國品牌》總出品人吳綱是一位資深媒體人。他畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)新聞專業(yè),后進(jìn)入中央電視臺第二頻道《經(jīng)濟(jì)半小時》欄目,采訪過數(shù)百位中外專家學(xué)者、企業(yè)家,也見證了中國企業(yè)20多年來的發(fā)展。
在致辭中,吳綱用三個關(guān)鍵詞闡述了他對高端品牌的理解:價值、形象、文化,其中文化是重中之重。“一切的商業(yè)邏輯都是消費(fèi)者的邏輯,高端品牌不是奢侈品,也不是貴的品牌,而是真正有價值的品牌。”
本次峰會的獨(dú)家冠名贊助商中國公務(wù)航空集團(tuán)是一家世界知名的航空綜合服務(wù)公司,是亞洲公務(wù)航空領(lǐng)域的領(lǐng)袖企業(yè)。中國公務(wù)航空集團(tuán)董事局主席兼CEO廖學(xué)鋒是航空業(yè)資深專家,也是亞洲公務(wù)航空的開拓者和行業(yè)領(lǐng)袖,曾有銷售過200多架飛機(jī)的戰(zhàn)績。他認(rèn)為:“品牌是一種實(shí)力,代表了高額的利潤。同樣材料、用同樣時間做的商品,品牌的加持可以讓商品的價格相差幾十倍甚至幾百倍。”同時,他建議,在國際市場打造高端品牌,要去掉國家的標(biāo)簽,品牌深耕于消費(fèi)者的心智中。
“高端化浪潮”來襲
在主題演講環(huán)節(jié),高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任、知名財(cái)經(jīng)作家段傳敏以《擁抱高端浪潮》為主題作了分享。他指出,在高質(zhì)量發(fā)展的趨勢下,打造高端品牌天時、地利、人和兼?zhèn)洌?/strong>天時——“高質(zhì)量發(fā)展”提出,高端品牌成為國家目標(biāo);地利——國人高端消費(fèi)迸發(fā);人和——國潮興起,Z世代進(jìn)入社會。
何謂高端品牌?段傳敏提出衡量高端品牌的五大標(biāo)準(zhǔn):貴有所值、悅?cè)嗽O(shè)計(jì)、極致體驗(yàn)、文化共鳴、品牌向善。他與劉波濤共同創(chuàng)作的《高端品牌是如何煉成的》書籍,已發(fā)行一周年。該書上市一年以來,引起了社會各界的強(qiáng)烈關(guān)注,并進(jìn)入京東財(cái)經(jīng)書籍排行榜的前10名。在會上,段傳敏再次分享了書中總結(jié)的全球高端品牌背后的六大法則:夢想法則、極致法則、超級用戶法則、戀人法則、破圈法則、增長法則。
高端品牌實(shí)驗(yàn)室自成立以來,一直致力于高端品牌的鏈接、研究、價值——以研究為內(nèi)核,以價值為目標(biāo),以鏈接為模式。據(jù)悉,高端品牌實(shí)驗(yàn)室將持續(xù)推出更多研究成果,聯(lián)合產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界、專業(yè)界、媒體界和社會各界,共同推動中國高端品牌的發(fā)展。在演講中,段傳敏主任介紹了高端品牌實(shí)驗(yàn)室下半年的工作重點(diǎn):《2023中國高端品牌發(fā)展報(bào)告(藍(lán)皮書)》、《任正非商業(yè)哲學(xué)》書籍出版;系列研究成果;專家研討會;游學(xué);商業(yè)論壇等。
進(jìn)入新時代,開啟新征程,面對新的競爭格局,中國高端品牌歸根結(jié)底是哪個層面上的競爭?產(chǎn)品如何向品牌升級?品牌怎么從物質(zhì)的功能向精神文化的價值提升?怎么從有形的資產(chǎn)無形的口碑提升?華南理工大學(xué)品牌研究所所長、廣東省新媒體與品牌傳播重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、教授、博士生導(dǎo)師段淳林做出了回答。
在《高端品牌的文化之爭》的主題演講中,段淳林指出,隨著消費(fèi)水平的不斷升級,文化對于打造高端品牌、維護(hù)品牌發(fā)展愈發(fā)重要。從一定意義上說,當(dāng)下高端品牌競爭的實(shí)質(zhì)是文化的競爭。因此,企業(yè)最核心的兩項(xiàng)任務(wù)是:高端價值的升級和高端形象的升級。
她把產(chǎn)品和品牌的關(guān)系比喻為一個硬幣的兩面,產(chǎn)品是支撐,品牌則是靈魂,品牌的精神文化價值附著在產(chǎn)品上。段淳林教授通過列舉一系列國內(nèi)外高端品牌和奢侈品牌的典型案例,總結(jié)出高端品牌的三大發(fā)展趨勢:品牌核心價值的提煉與挖掘;藝術(shù)創(chuàng)意賦能品牌附加值;塑造偉大的品牌神話故事。“在高端品牌的文化之爭中,品牌更加需要關(guān)注自身核心價值,不斷發(fā)掘文化內(nèi)涵,以藝術(shù)創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式,講好品牌故事。從文化中為品牌找到源源不斷的生命力、創(chuàng)新力、競爭力。”
高端家電品牌卡薩帝成立于2006年,歷經(jīng)17年的奮斗,卡薩帝已然成為中國高端品牌的標(biāo)桿和現(xiàn)象級代表。從2016年到2022年,卡薩帝僅用了6年的時間,營收從20多億躍升至260億元,是當(dāng)之無愧的中國高端家電品牌領(lǐng)導(dǎo)者??ㄋ_帝是如何做到的?
在《卡薩帝:高端引領(lǐng) 鑄就傳奇》的主題演講中,海爾智家中國區(qū)卡薩帝總經(jīng)理張華指出,卡薩帝成為現(xiàn)象級品牌的背后有三個邏輯:17年來,卡薩帝始終堅(jiān)持“初心、匠心、進(jìn)取心”,從產(chǎn)品品牌、場景品牌向生態(tài)品牌迭代升級,實(shí)現(xiàn)了高端創(chuàng)牌引領(lǐng)、高端產(chǎn)品引領(lǐng)、高端場景引領(lǐng)、模式引領(lǐng)。張華介紹:“卡薩帝的初心是創(chuàng)立一個屬于中國人主導(dǎo)的國際高端家電品牌,因此卡薩帝始終為愛而生。”
找魂:高端品牌的文化力
談到高端品牌,必然離不開市場。改革開放以來,中國品牌的發(fā)展不斷更新迭代。剛剛過去的2022年正好是中國開啟市場經(jīng)濟(jì)的第三十年,中外管理傳媒社長兼總編輯將過去的三十年發(fā)展大體分為6個五年:
第一個五年(1992年到1996年)由于體制的保障,企業(yè)蓬勃發(fā)展,為后續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展打下了基礎(chǔ);第二個五年(1997年到2002年)中國成功入世(2002年加入WTO),企業(yè)的視野逐漸寬廣,創(chuàng)新思維開始萌發(fā);第三個五年(2003年到2008年)開始融入全球供應(yīng)鏈,全球化意識的爆發(fā);第四個五年(2009年到2014年)企業(yè)持續(xù)發(fā)力,在管理、產(chǎn)品質(zhì)量上打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),并且能夠在國際市場上有所作為;第五個五年(2015到2020年)出現(xiàn)了兩個變化:一方面,中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,無論是國力還是消費(fèi)水平,都大幅度提高;另一方面,企業(yè)的發(fā)展面臨瓶頸,消費(fèi)者意識的提高、互聯(lián)網(wǎng)的興起,人口紅利逐漸消失,沒有品牌,只有產(chǎn)品的發(fā)展道路舉步維艱;第六個五年也就是現(xiàn)在正在經(jīng)歷和討論的階段,企業(yè)的品牌意識覺醒,品類不斷創(chuàng)新和深耕,他把這個階段稱為“品牌創(chuàng)新階段”。
高端品牌雖然以品質(zhì)和技術(shù)為基礎(chǔ),但競爭的主賽道是在高端群體的認(rèn)知戰(zhàn)場,這意味著感受、情感、思想等文化內(nèi)容尤其重要,高端品牌更強(qiáng)調(diào)個性、更具有靈魂。那么,高端品牌應(yīng)該如何“找魂”?
中國傳媒大學(xué)資深教授,廣告學(xué)院博導(dǎo)、中國廣告博物館館長黃升民提出中國品牌發(fā)展的“四力”:生產(chǎn)力、市場力、傳播力、創(chuàng)造力,他認(rèn)為,品牌是在有市場的基礎(chǔ)上,通過文化傳播的構(gòu)建,在創(chuàng)造性的過程中推出來的。黃升民教授還以王老吉為例,說明文化基因在建設(shè)品牌中的重要性。
《大國品牌》總出品人吳綱認(rèn)為,大國品牌不僅僅是中國品牌,還是世界共享的品牌,要為人類創(chuàng)造一種新的價值,形成一個互補(bǔ)的關(guān)系,而不是重復(fù)和盲目的疊加。例如以“蔚、小、理”新勢力車企為代表的輕量級新能源汽車品牌,在全球具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>
比音勒芬作為高端運(yùn)動服飾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,在創(chuàng)業(yè)至今20年的時光里,專注本業(yè),深耕高爾夫服飾細(xì)分領(lǐng)域,多年品牌價值沉淀,成為了高端運(yùn)動服飾賽道的隱形冠軍。在這片競爭激烈的紅海中,為什么比音勒芬能遙遙領(lǐng)先呢?比音勒芬服飾有限公司董事長謝秉政指出,其產(chǎn)品研發(fā)的理念是“三高一新”:“三高”指高品質(zhì)、高品位,高品質(zhì);“一新”則是創(chuàng)新。同時,他認(rèn)為,高端不止在價格,更注重價值。
九牧集團(tuán)品牌副總裁張彬深耕專注品牌營銷30多年,是業(yè)內(nèi)最資深的品牌營銷職業(yè)經(jīng)理人之一,被譽(yù)為“品牌工程師”。他曾參與了海爾前十年的品牌化全過程系統(tǒng)實(shí)操落地,也見證了九牧品牌的高端化升級。他把高端品牌的“魂”形象的高度歸納比作一個“人”形三角形,即品牌靈魂的核心是人“心”,位于三角形的中心,其余的三個角分為別人格、人性、人文,三者共同構(gòu)成了高端品牌“魂”的三個維度。圍繞這三點(diǎn)形成了人格(夢想/遠(yuǎn)見/格調(diào))、人性(功能/性能/情感價值)、人文(品牌符號/場景/形象溝通)品牌文化體系,得到了與會者的高度認(rèn)同。
入職華帝前,盧楚麒已有13年的工作經(jīng)歷,他在日本、北京、上海、廣州等多地就職和生活過,最終,他被華帝董事長潘葉江“做一個中國人的世界廚房品牌”的決心打動,任職首席品牌官,直接推動了華帝品牌的高端化變革升級。數(shù)年時間使其躋身三大高端廚電品牌行列,說到華帝的魂,盧楚麒指出,華帝的品牌文化在于“一魂三魄”:“一魂”指中國人的廚房夢;“三魄”指場景價值、美學(xué)價值、情緒價值。其中,“三魄”對應(yīng)的是馬斯洛的五個需要層級理論。
高端品牌實(shí)驗(yàn)室總裁王同筱是文化營銷方面的專家,他被譽(yù)為泛家居文化營銷領(lǐng)航者。在泛家居行業(yè),三棵樹涂料是文化營銷的典范。王同筱曾任三棵樹首席文化官,他見證了三棵樹的快速發(fā)展階段。他將文化總結(jié)為三個“度”:態(tài)度、高度、溫度。他認(rèn)為,文化是一種旗幟鮮明的態(tài)度,例如卡薩帝的“為愛而生”、方太的“因愛偉大”、三棵樹的“樹立天地間”、胖東來的“愛自由”。“產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、團(tuán)隊(duì),甚至品牌都可以同質(zhì)化,但只有文化不可能同質(zhì)化,并且時間越久,文化的果實(shí)越有價值。”
建設(shè)高端品牌的中國思考
當(dāng)前,國家在大力倡導(dǎo),消費(fèi)者和經(jīng)銷商在強(qiáng)烈呼喚,企業(yè)也在積極進(jìn)軍高端品牌,但光有熱情還不夠,高端品牌如何利用當(dāng)前的有利形勢,找到自己的快速發(fā)展之道?中國公務(wù)航空集團(tuán)董事局主席兼CEO廖學(xué)鋒表示,打造高端品牌道阻且長,而現(xiàn)在正是最好的時機(jī),我們必須積極擁抱高端化浪潮,探尋破局之道。他認(rèn)為,煉就高端品牌,必須要精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群,了解客戶的需求。
皇派門窗品牌創(chuàng)立于2007年,始終專注于高品質(zhì)鋁合金門窗賽道,堅(jiān)持深耕細(xì)分市場,專注于系統(tǒng)門窗、陽光房、內(nèi)外遮陽系統(tǒng)等中高端建筑門窗領(lǐng)域,是高端門窗品類的領(lǐng)先品牌。會上,廣東皇派定制家居集團(tuán)股份有限公司董事長朱福慶分享了其建設(shè)高端品牌之道:一方面是夯實(shí)內(nèi)功,練好基本功;另一方面增加渠道的數(shù)量。他認(rèn)為,要做好高端品牌,必須品質(zhì)、品牌、服務(wù)三駕馬車齊頭并進(jìn)。
作為中國客車行業(yè)領(lǐng)先企業(yè),宇通客車連續(xù)20年國內(nèi)銷量第一,全球占有率超過10%。自國家“一帶一路”倡議提出以來,宇通充分發(fā)揮“一帶一路”交通建設(shè)主力軍作用,通過產(chǎn)品、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和理念的持續(xù)輸出,持續(xù)深化和沿線國家合作,為沿線國家綠色交通提供強(qiáng)大動能,樹立了中國制造的良好形象??梢哉f,宇通客車抓住了打造高端品牌的“勢”,一路扶搖直上。宇通集團(tuán)品牌總監(jiān)晁莉紅指出,品牌是一切的起點(diǎn),也是一切的終點(diǎn)。打造高端品牌,就是要為客戶創(chuàng)造價值,最終實(shí)現(xiàn)品牌的價值。她認(rèn)為,打造高端品牌要守正創(chuàng)新、知行合一。
成立于2022年10月,圣元集團(tuán)旗下的高端品牌元動力針對中老年人群,量身研發(fā)出了蛋白元產(chǎn)品,力求打造出能造福老年人健康的高端營養(yǎng)品牌。對于高端品牌的打造之路,圣元元動力營銷總裁、優(yōu)始營銷學(xué)院院長穆兆曦提到一個值得反思的現(xiàn)象:中國的高端品牌對于其消費(fèi)主體——中產(chǎn)階級普遍缺乏吸引力;歸其根源,莫過于“價不配質(zhì)”,而且缺乏品牌的文化內(nèi)涵,這便導(dǎo)致了高端定位同消費(fèi)者預(yù)期嚴(yán)重脫節(jié)的現(xiàn)象。參考《高端品牌是如何煉成的》一書,他和團(tuán)隊(duì)提出了建設(shè)高端品牌的“六高(十條)”法則:即研發(fā)及銷售人員要具備高尚價值觀,產(chǎn)品要具備高質(zhì)量,且有高科技支撐、高顏值設(shè)計(jì),使得品牌能夠代表高品質(zhì)的生活方式,同消費(fèi)者建立高人文的信任關(guān)系,進(jìn)而助力更多的高齡國民安享天倫之樂。
國內(nèi)領(lǐng)先的注意力傳播集團(tuán)副總裁黃家慶強(qiáng)調(diào),在品牌高端化道路上,大家更多的聚焦是產(chǎn)品和技術(shù)的高端化,而內(nèi)容的高端化和顧客的高端化往往容易被忽略。他認(rèn)為,高端是一個全體驗(yàn)的生態(tài),短期的高端化,可能缺乏長期競爭力。同時,他對有志于打造高端品牌的企業(yè)提出了建議:第一,抓好趨勢;第二,選好品類;第三,把好品控;第四,做好品相;第五,講好品牌故事。
國內(nèi)首個“高端品牌TOP100”榜單問世
鑒于高端品牌建設(shè)是個新話題,標(biāo)準(zhǔn)不一,本次活動發(fā)布的“2023最具價值高端品牌TOP100”榜單備受關(guān)注,成為峰會的高潮環(huán)節(jié)。在全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江;高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏;華南理工大學(xué)品牌研究所所長、廣東省新媒體與品牌傳播重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、教授、博士生導(dǎo)師段淳林;中國傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)院博導(dǎo)、中國廣告博物館館長黃升民;CCTV《大國品牌》總出品人吳綱;中外管理傳媒社長兼總編輯楊光;商界傳媒集團(tuán)CEO周云成;高端品牌實(shí)驗(yàn)室研究院執(zhí)行院長劉波濤執(zhí)行院長等權(quán)威專家的共同見證下,“2023最具價值高端品牌TOP100”首批榜單隆重揭曉,代表中國高端品牌的首發(fā)陣容正式亮相。
它們分別是:進(jìn)入標(biāo)桿領(lǐng)航榜的華為手機(jī)、茅臺、卡薩帝、大疆和紅旗等5個品牌;進(jìn)入“品類領(lǐng)導(dǎo)品牌榜”的則有24個品牌,它們分別是各自品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌:五糧液、慕思、方太、COLMO、鄂爾多斯、蔚來、周大福、波司登、特侖蘇、九牧智能衛(wèi)浴、華帝時尚廚電、簡一大理石瓷磚、愛慕內(nèi)衣、比音勒芬、美克美家、威法定制、皇派門窗、安慕希、飛鶴、昆侖山、張?jiān)=獍偌{、科沃斯、薇諾娜、野獸派等。此次,該榜單還對老字號品牌進(jìn)行了特別關(guān)注,首批進(jìn)入“老字號品牌榜”的老鳳祥、云南白藥、同仁堂、片仔癀、全聚德等5個品牌,顯示,老字號在進(jìn)行高端化進(jìn)程中同樣可以綻放絢麗的光彩。
據(jù)評委會專家介紹,首批入榜品牌經(jīng)過多次討論,專家組本著認(rèn)真、專業(yè)、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木窈蛻B(tài)度,同時借鑒國際通用的品牌價值評估方法,最終評選出“標(biāo)桿領(lǐng)航品牌”、“老字號品牌榜”、“品類領(lǐng)導(dǎo)品牌”。未來,高端品牌實(shí)驗(yàn)室將本著專業(yè)審慎、全方位評審的原則,陸續(xù)推出更多的優(yōu)秀高端品牌,遴選出中國高端品牌的TOP100高端品牌陣容。
大鵬一日同風(fēng)起,扶搖直上九萬里。正如高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏所言:“打造高端品牌天時、地利、人和兼?zhèn)?,企業(yè)和商業(yè)也在積極推動,正匯聚成全社會上下一的共識,涌現(xiàn)一股洶涌澎湃的高端化浪潮。”在這股浪潮推動下,進(jìn)軍高端不再是孤勇者的旅程,而有了更多的奮勇者同行。
理論上,每個行業(yè)都值得用高端品牌的思維重做一遍,盡管不可能每個品牌都做成高端。
但同時也應(yīng)該注意到,高端品牌建設(shè)是領(lǐng)先者、創(chuàng)新者甚至顛覆者的孤獨(dú)旅程,沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以模仿——也不能模仿。因?yàn)槊總€高端品牌都是一座獨(dú)立的高峰。因此,總結(jié)他們的經(jīng)驗(yàn)、促進(jìn)相互之間的交流、聚合社會力量為之賦能變得相當(dāng)重要。
成立一年來的高端品牌實(shí)驗(yàn)室正在這條道路上前進(jìn)著。據(jù)悉,2023下半年,它將繼續(xù)推出“高端品牌TOP100”的名單,將聯(lián)合國內(nèi)頂級智庫專家陸續(xù)推出研究成果《中國高端品牌發(fā)展報(bào)告(藍(lán)皮書)》《任正非商業(yè)哲學(xué)》(5卷叢書)《中國定制原創(chuàng)20年》等,同時,它還將巡回舉辦“大國智庫專家研討會”、中國高端品牌領(lǐng)袖峰會”,高端品牌游學(xué)培訓(xùn)等,持續(xù)推動中國品牌的高端化、專業(yè)化和國際化升級,助力中國高端品牌的加速成長與強(qiáng)大。
讓我們一起為中國的高端品牌吶喊助威、賦能加油!
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶獨(dú)家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的電頭。
- 高端化浪潮來襲,專家共同見證“高端品牌TO2023-05-16
- 2022女單乒乓球冠軍是哪位?2022乒乓球世乒2023-05-16
- 信用卡欠款20萬還不起了如何辦?信用卡最低2023-05-16
- 開通余額寶有什么壞處?開通余額寶不用的話2023-05-16
- 紀(jì)錄片《于青山綠水間》:土族姑娘用智慧回2023-05-16
- 618是只有當(dāng)天劃算嗎?618預(yù)售什么時候開始2023-05-16
- 欠款200可能還3萬怎么回事?信用卡欠兩萬不2023-05-16
- 信用卡逾期13000還不起怎么處理?信用卡3002023-05-16
- 《人生路不熟》釋出“蜜月加倍”特別彩蛋 2023-05-16
- 鉆戒品牌排行榜前十名男士_鉆戒品牌排行榜_2023-05-16
- 在阿聯(lián)酋正在考慮人工山建議可以幫助提高該2023-05-16
- 全球時訊:洛杉磯市中心的潘興廣場揭曉四項(xiàng)2023-05-16
- 把旗艦當(dāng)次旗艦用 一加Ace2 Pro將會搭載2023-05-16
- 織物經(jīng)緯紗線的密度單位_面料的常用概念:2023-05-16
- 草根足球日:2023年天津市足協(xié)超級聯(lián)賽第六2023-05-16
- 基金投資別發(fā)愁,基金投顧代你投 天天視訊2023-05-16
- 委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)表示需研究如何融入全球去美元2023-05-16
- 當(dāng)笑果成為龐然大物:一個段子能影響上市公2023-05-16
- 同人作品侵權(quán)第一案宣判 行業(yè)影響幾何? 2023-05-16
- 城市產(chǎn)業(yè)地理周報(bào)(第14期):湖州開啟“太2023-05-16
- 全球最新:實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資需求回暖 銀行“加2023-05-16
- 市場探訪:“雪糕刺客”少見 3元—5元價格2023-05-16
- 賣掉豐網(wǎng),順豐還做電商件嗎?沒送完的快件2023-05-16
- 國內(nèi)油價調(diào)價窗口16日開啟 或迎年內(nèi)“最大2023-05-16
- 發(fā)展普惠托育,還有哪些難點(diǎn)需突破?專家解2023-05-16
- “特種兵式存款”聽過嗎?儲戶跨省開卡存款2023-05-16
- 熱消息:我國首臺國產(chǎn)化150兆瓦級大型沖擊2023-05-16
- 天津水務(wù)集團(tuán)將參展世界智能大會,發(fā)布智慧2023-05-16
- 第五屆中國西藏旅游文化國際博覽會推出主題2023-05-16
- iphonex控制中心拉不下來怎么辦?iphonex怎2023-05-16
- 固始自然資源局:三步走 實(shí)現(xiàn)“驗(yàn)收即登記”
- 小米手機(jī)什么時候上市?小米各機(jī)型發(fā)布時間?
- 微軟將Windows 11 22H2和Windows 10 22H2的官網(wǎng)ISO鏡像更新到最新版
- 錦鯉卡是什么?網(wǎng)上廣告里的錦鯉卡是真的嗎?
- 巨蟹座在遇到任何麻煩的時候都會選擇承受 而做備胎也會變成一種習(xí)慣?
- 臻有錢可以提前還款嗎?臻有錢怎么解綁銀行卡?
- 男性夢見犬齒掉落怎么回事?男性夢見蛇具體是什么征兆?
- 怎么看主力控盤的系數(shù)(怎么看股票主力控盤)
- 胃癌不能吃的水果?胃癌的早期癥狀有哪些?
- 倫敦奧運(yùn)會是第多少屆(倫敦奧運(yùn)會介紹)
資訊
- 把旗艦當(dāng)次旗艦用 一加Ace2 Pro將會搭載驍龍8Gen2_焦點(diǎn)消息
- 國家統(tǒng)計(jì)局:房地產(chǎn)市場整體處于調(diào)整期 下階段房地產(chǎn)市場有望逐步企穩(wěn) 最新資訊
- 遼籃3年兩冠!郭艾倫意猶未盡,深夜兌現(xiàn)承諾,和上百球迷狂歡 每日看點(diǎn)
- ?房子過戶本人能不能不到現(xiàn)場??房子過戶本人不到需要有什么程序?
- 今日關(guān)注:2023年十大政府行業(yè)技術(shù)趨勢
- 原告開庭可以拿稿子念嗎?被告不出庭法院會怎么判?
- 12個月的寶寶吐奶該怎么辦呢?你知道嗎?
- 動態(tài):2022年天津制造業(yè)貸款增量和增速均創(chuàng)近5年新高 共建“服務(wù)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈專班” 擴(kuò)充“金融供給朋友圈”
- 什么是代扣代繳個人所得稅?扣繳義務(wù)人指什么?
- 民法典中不動產(chǎn)權(quán)證能否變更?不動產(chǎn)權(quán)證的法律效力有哪些?
焦點(diǎn)
- 手機(jī)無法訪問網(wǎng)絡(luò)怎么辦 手機(jī)無法連接wifi是怎么回事?
- 未辦理抵押登記的風(fēng)險有哪些?如何辦理房屋抵押登記?
- 卄卄卅卅卌卌三字怎么讀(與卄卅卌類似的漢字有什么)
- 熱水器為什么不出熱水 熱水器使用中要注意什么?
- 女職工勞動保護(hù)特別規(guī)定第九條是什么?哺乳假每天幾個小時?
- 國際期貨如何開賬戶?70歲以上能在期貨開戶嗎?一文看懂!
- 白羊座的姑娘平時都活潑愛動 禁不住噢鞥有慫恿也會嘗試低胸衣?
- 個體戶納稅申報(bào)的方式是什么?個體工商戶怎么注銷營業(yè)執(zhí)照?
- 自離公司不發(fā)工資怎么辦(曠工離職不發(fā)工資怎么辦)
- 外貿(mào)中貨物的體積如何計(jì)算?外貿(mào)常用術(shù)語有哪些?