今年中秋節(jié)假期，旅游市場按下恢復“快進鍵”。一方面，周邊游需求加速釋放，迎來暑期后的客流高峰;另一方面，伴隨各地跨省游有序恢復，相當一部分游客早早開啟拼假模式，“手動”延長中秋或國慶假期，長線游熱拉開序幕。

9月24日途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布《2021國慶旅游消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。根據(jù)用戶出游預訂安排，今年國慶假期出游出發(fā)人次將從9月30日左右開始猛增，并在10月1日當天達到出發(fā)峰值。與此同時，《報告》基于途牛旅游網(wǎng)國慶出游數(shù)據(jù)，從客群特征、用戶偏好、旅游目的地選擇、出游熱選主題等多角度對2021年國慶旅游消費趨勢進行了綜合分析。

愛拼假、愛組團 國慶就要放肆玩!

鑒于今年中秋和國慶假期具有一定時間間隔，且受調休安排影響，“拼假族”國慶長假的打開方式以“后湊”為主，大部分“拼假族”更傾向于在10月8日、9日請假2天，連接10月10日(星期日)和國慶7天公休日，就可以連放10天假。部分有更長期休閑度假計劃的“打工人”則采用“請5休13”的策略，即9月26日至30日(5天)請假，加上9月25日(星期六)和國慶假期，便能收獲13天的超長假期。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，超七成游客的出游行程天數(shù)在3天以上。7天長假加上拼假進度條，使游客有了更多出游選擇。與周末、小長假期間在城市周邊逛逛不同，國慶長假是游客闊步“北上、南下、東進、西行”的好時機。草原騎行、玩水踏浪、秘境探險等長線熱門目的地的特色體驗項目被眾多游客加入了出游愿望清單。

國慶亦是親朋好友相聚團圓的好時光，表現(xiàn)在出游訂單人數(shù)上，夫妻、情侶、朋友以及家庭用戶最為普遍，最新預訂數(shù)據(jù)顯示，途牛旅游網(wǎng)國慶假期親子游訂單占比約為20%，全家出游、“三代同游”不在少數(shù)，海南、浙江、華北連線、北京、四川、上海、云南、廣西、西北連線、山東位列國慶親子游熱門目的地榜單前列。

在游客年齡分布方面，中青年依舊是國慶出游的主力軍，有43%的出游用戶年齡在26-35歲之間，36-45歲的出游用戶占比也達到了21%。此外，相比于男性群體女性群體更愛出游，國慶假期途牛旅游網(wǎng)女性出游用戶占比為57%。

在出游意愿方面，上海、南京、北京、深圳、杭州、廣州、天津、武漢、成都、青島等城市用戶的出游熱情最高。

超六成用戶選擇長線游 周邊“微度假”融入生活方式

截至9月23日，通過途牛旅游網(wǎng)預訂國慶假期國內長線游和周邊游的出游人次分別占國慶假期總出游人次的63%和29%。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，南部海島以及西北、西南方向的長線游產(chǎn)品的用戶關注度和受歡迎程度更高。一方面，去南部海島自駕、玩水，擁抱陽光、沙灘和熱浪，大大彌補了“夏天過得太快”的遺憾。另一方面，拋開快節(jié)奏都市生活，去西北、西南深度領略浪漫秋色不失為國慶長線游的另一種快意之選。海南、西北連線、四川、新疆、云南、廣西、內蒙古、貴州、北京、山西成為今年國慶最受歡迎的國內長線游目的地。

國慶假期長線游占據(jù)主流，仍有不少游客選擇以“微度假”“微旅游”為主的更省心省力的周邊游。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，浙江、廣東、江蘇、上海、北京、四川、山東、廣西、安徽、湖北位列國慶周邊游熱門目的地前十。

自去年至今，防疫常態(tài)化深刻改變了人們的出游習慣，周邊游需求呈現(xiàn)出高頻化、碎片化的深度發(fā)展趨勢。防疫常態(tài)化在改變旅游需求端的同時也在倒逼供應端快速轉型升級，以更好地適應用戶的高品質出游需求。

花上兩三天的時間在周邊古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、民宿等地小憩;或是三五好友自駕出行，全身心感受“近在眼前”的山川湖泊;或是帶娃呼吸城市之外的新鮮空氣，體會不一樣的風景和民俗，周邊游已成為旅游消費的重要增長極?，F(xiàn)在周邊游不僅僅屬于假日，更有望發(fā)展成為人們的一種生活方式。

新主題新線路新玩法 國慶出游重新意

作為國慶出游主力軍的中青年客群，尤為注重出游主題、線路和玩法的創(chuàng)新。在出游主題方面，國慶假期主題樂園游、海島游、西北西南探秘游、鄉(xiāng)村賞秋之旅、尋訪古鎮(zhèn)之旅、紅色文化之旅等備受關注。

特別是自北京環(huán)球影城宣布開業(yè)以來，主題樂園相關關鍵詞在途牛旅游網(wǎng)的實時搜索量始終保持在高位，國內各種類型主題樂園因此迎來了新一輪預訂潮。北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆野生動物園、珠海長隆海洋王國、上海海昌海洋公園、武漢海昌海洋公園 、武漢歡樂谷、淮安西游樂園、方特主題樂園、青島極地海洋世界攜手登上國慶人氣主題樂園榜單。

此外，賞秋一直是秋季出游的限定主題。隨著國慶臨近，秋意漸濃，去祖國名山大川打卡正成為國慶“登高望遠賞秋光”的一大“重頭戲”。華山、峨眉山、玉龍雪山、黃山、嶗山、長白山、天門山、廬山、武夷山、泰山等山川，成為了這個國慶假期賞秋的熱門景點。

在旅游線路和玩法創(chuàng)新方面，特色地域元素的加入是深化旅游目的地吸引力的重要抓手。以海南為例，基于海南目的地旅游用戶的個性化和多元化的需求，途牛持續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)設計上發(fā)力，不斷在相對成熟的旅游線路中增設深玩水族館、酷玩帆船/直升機、體驗疍家魚排原住民生活、綜藝同款沖浪、參觀火箭發(fā)射核心區(qū)等深度體驗項目。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，海南“海陸空”一體化即囊括海洋、陸地、天空三個空間維度不同類型體驗項目的創(chuàng)意旅游模式吸引了全國大批量游客的咨詢與預訂。

聚焦用戶體驗 國慶高品質跟團游熱度不減

國慶長假，游客們對旅游品質的高要求越發(fā)凸顯。

在酒店單品方面，親子主題酒店在國慶高品質酒店中占據(jù)重要席位。上海玩具總動員酒店、珠海長隆企鵝酒店、長隆橫琴灣酒店(珠海長隆旗艦店)、上海迪士尼樂園酒店、長興龍之夢動物世界大酒店、諾金度假酒店-北京環(huán)球度假區(qū)、廣州長隆熊貓酒店、環(huán)球影城大酒店銷售火熱。

在跟團游方面，途牛旅游網(wǎng)國慶預訂數(shù)據(jù)顯示，高品質跟團游產(chǎn)品更受用戶青睞，跟團游定制化、私人化、小團化的趨勢十分顯著。

途牛高品質跟團游產(chǎn)品品牌“牛人專線”的預訂數(shù)據(jù)顯示，國慶假期6人及以下成團的跟團游訂單占據(jù)半壁江山，西北連線，四川、新疆、廣西、云南、貴州、海南、華北連線、山東、內蒙古等目的地是跟團游游客的心之所向。其中，華北連線和海南目的地憑借豐富的旅游資源和完善的配套設施等，更是成為親子客群的優(yōu)選目的地，兒童游客占比明顯。

“牛人專線”作為國內跟團游標桿品牌，客戶平均滿意度高達97%。今年國慶，“牛人專線”相繼推出了多條精品線路。具體到產(chǎn)品上，“青海湖+茶卡鹽湖+塔爾寺+張掖丹霞+敦煌莫高窟+門源+達阪山雙飛8日游”“額濟納旗+居延海+怪樹林+敦煌莫高窟+張掖+嘉峪關+祁連雙飛8日游”“新疆天池+喀納斯+禾木+五彩灘+賽湖+伊犁+巴音布魯克+那拉提+吐魯番雙飛10日游”“海南三亞+帆船出海+直升機+亞特蘭蒂斯雙飛5日游”“三亞+蜈支洲+天堂+南山+天涯雙飛5日游”等均取得了良好的市場反響。

途牛“牛人專線”負責人表示，國慶假期出游人次將迎來爆發(fā)式增長，只有聚焦用戶體驗，堅守產(chǎn)品品質底線，才有可能真正吸引游客、留住游客。

關鍵詞： 各地跨省游 有序恢復 拼假模式 游客