證券時(shí)報(bào)記者 吳志
卡牌產(chǎn)品尤其是奧特曼卡牌最近產(chǎn)生了許多爭議,無論是未成年人的高額消費(fèi)、沉迷問題,還是卡牌自身的盜版、炒作,都不算新鮮問題。
從早前的電子游戲、流行音樂到如今的網(wǎng)絡(luò)游戲、盲盒等等,都曾引發(fā)過類似的爭議。但經(jīng)過時(shí)間沉淀,這些產(chǎn)業(yè)基本都逐步規(guī)范,也慢慢獲得了大眾的認(rèn)可,當(dāng)下的卡牌可能正處在這個(gè)過程中。
【資料圖】
卡牌之所以能風(fēng)靡低齡人群,和發(fā)行方精妙的設(shè)計(jì)和運(yùn)營密不可分。一張小小的卡牌,集合游戲、盲盒、集郵、抽獎(jiǎng)、IP等眾多元素于一身,對于低齡人群天然具有吸引力。
隨著卡牌流行而不斷被強(qiáng)化的社交屬性,又讓卡牌在低齡人群中的地位更加穩(wěn)固。
卡牌支持者的觀點(diǎn)看上去似乎合情合理:卡牌具備的社交、游戲等功能,一定程度上能夠激發(fā)未成年人的思維能力和興趣??ㄅ瓶梢宰尯⒆臃畔率謾C(jī),通過收集卡牌結(jié)交更多朋友,不應(yīng)隨意剝奪這種樂趣。
但反對者的聲音也并非全無道理:卡牌體系復(fù)雜龐大,零售渠道缺乏有效監(jiān)管,低齡人群很難抵抗卡牌的誘惑?;ㄙM(fèi)200萬元購卡的狂熱愛好者雖然只是極端個(gè)例,但在卡牌上花費(fèi)較多時(shí)間和金錢的案例并不鮮見。
卡牌從此前隨著產(chǎn)品贈(zèng)送的營銷工具,變成一款獨(dú)立的熱銷商品,其運(yùn)作模式、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和此前相比都發(fā)生了巨大變化。換句話說,如今的卡牌完全可以算得上是一種“新鮮事物”。既是新鮮事物,存在爭議也是正常的。
從廠商的角度來說,卡牌的精妙設(shè)計(jì)能夠吸引更多的人購買、收集并帶來更高的收入。但一款主要面向未成年人的產(chǎn)品,過于強(qiáng)調(diào)等級(jí)、比拼、稀缺等特征,必然會(huì)淡化其具有的益智、社交等屬性,進(jìn)而產(chǎn)生負(fù)面作用。
從管理體系來說,現(xiàn)有卡牌銷售和管理完全依靠廠商“自覺”。頭部廠商雖然對自營渠道有一定掌控能力,但對數(shù)量龐大的線上線下渠道,管理存在巨大空白。這些渠道更容易滋生問題,也是引發(fā)許多家長擔(dān)憂的問題所在。從這些角度來說,卡牌廠商要做的工作還有很多。
當(dāng)然,廠商并不是唯一的責(zé)任人,家長不能只做旁觀者。尤其是在缺乏有效監(jiān)管的線下零售渠道,家長應(yīng)予以更多關(guān)注,引導(dǎo)孩子樹立正確的消費(fèi)觀念,理性選購卡牌,并用好卡牌的積極功能。但如今的現(xiàn)實(shí)情況是,在卡牌店里,大人圍著圓桌玩手機(jī),把孩子帶到店里“放養(yǎng)”的現(xiàn)象并不鮮見。更多的家長甚至可能沒有耐心陪同到店,更遑論花時(shí)間了解卡牌,并對他們進(jìn)行積極引導(dǎo)。
和以前的網(wǎng)絡(luò)游戲、盲盒等產(chǎn)品一樣,卡牌要走向規(guī)范,需要廠商、家長和社會(huì)的共同努力。目前卡牌產(chǎn)品的確存在不少問題,但有效的引導(dǎo)比簡單粗暴地阻止孩子接觸更有意義。
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