出品:創(chuàng)業(yè)最前線
2022年年底,醬香白酒市場(chǎng)正在吹來(lái)一波寒氣,據(jù)參加11月份糖酒會(huì)的厚工坊酒業(yè)總經(jīng)理盧彤對(duì)媒體稱,已經(jīng)有很多糖酒會(huì)的??拖Я?。
【資料圖】
在醬香白酒市場(chǎng)整體降溫的趨勢(shì)下,厚工坊酒業(yè)反而在營(yíng)銷(xiāo)層面動(dòng)作頻頻。今年11月初,他們瞄準(zhǔn)了即將來(lái)臨的兔年,推出了生肖兔新品,這是厚工坊自去年推出陳釀生肖(虎)之后,第二款生肖酒。
除了在生肖酒上做文章外,厚工坊近期還聯(lián)手敦煌IP,推出了敦煌禮盒,嘗試在文創(chuàng)領(lǐng)域有所突破。
而對(duì)于激戰(zhàn)正酣的世界杯,厚工坊也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì),他們聯(lián)手e代駕,一起對(duì)足球迷群體推出了“喝厚工坊,e代駕0元起”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。為了打開(kāi)C端市場(chǎng),厚工坊也選擇在國(guó)內(nèi)一線城市投放樓宇廣告,嘗試在用戶端建立品牌影響力。
厚工坊酒業(yè)也曾在營(yíng)銷(xiāo)層面上踩坑,據(jù)天眼查顯示,厚工坊就業(yè)曾經(jīng)在2018年被貴州茅臺(tái)酒股份有限公司以侵害商標(biāo)權(quán)糾紛的原因起訴過(guò),當(dāng)時(shí)一同被茅臺(tái)起訴的還有深圳巴士集團(tuán)股份有限公司,貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)厚工坊迎賓酒業(yè)股份有限公司。
這起訴訟的原因是厚工坊曾在巴士公司運(yùn)營(yíng)的30多輛公交車(chē)及廣州室內(nèi)多路公交車(chē)車(chē)身廣告上突出使用“厚工坊茅臺(tái)釀”、“茅臺(tái)鎮(zhèn)的好酒不只一家”作為廣告宣傳語(yǔ),且厚工坊公司、迎賓公司曾在位于深圳市一家標(biāo)識(shí)為“永發(fā)煙酒茶”的商鋪門(mén)頭招牌上公開(kāi)突出使用了“厚工坊茅臺(tái)釀”的字樣。
茅臺(tái)公司因此要求三家停止這些廣告宣傳、登報(bào)公開(kāi)賠禮道歉,并賠償茅臺(tái)公司100萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失。
最終這起案件經(jīng)過(guò)4次開(kāi)庭審理,在2020年6月份一審宣判,判決結(jié)果是被告厚工坊公司未經(jīng)原告許可,在公交巴士上投放廣告語(yǔ)“厚工坊茅臺(tái)釀”的行為,構(gòu)成侵害原告權(quán)益的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)立即停止侵權(quán)并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用的法律責(zé)任。
判決厚工坊向茅臺(tái)公司賠償經(jīng)濟(jì)損失8萬(wàn)元。但法院并沒(méi)有支持茅臺(tái)要求對(duì)方公開(kāi)道歉的訴求。
2020年9月,茅臺(tái)公司和厚工坊酒業(yè)都曾提起上訴,但最終2021年2月二審判決結(jié)果是駁回上訴,維持原判。
有了與茅臺(tái)公司這場(chǎng)訴訟,想必厚工坊在營(yíng)銷(xiāo)層面注重宣傳的同時(shí),也會(huì)更注重合規(guī)。
公開(kāi)資料顯示,厚工坊酒業(yè)是五葉神集團(tuán)旗下的高端白酒品牌,五葉神集團(tuán)的創(chuàng)始人是溫育青,他目前也是厚工坊酒業(yè)的實(shí)際控制人。
溫育青最早是做房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)起家,1999年成立了五葉神公司,與梅州卷煙廠合作推出了五葉神卷煙,此后這個(gè)品牌曾累計(jì)創(chuàng)造稅收上百億元。目前五葉神的品牌已經(jīng)并入雙喜旗下。此外,溫育青的五葉神集團(tuán)還打造過(guò)阿里山烤煙品牌。
而溫育青則在2011年前后投資了茅臺(tái)鎮(zhèn)的茅竹酒廠,此后推出了厚工坊的白酒品牌。
曾有報(bào)道稱厚工坊品牌在2011年4月份上市后,僅用時(shí)8個(gè)月,銷(xiāo)售額就接近3億元。如今厚工坊歷經(jīng)10年的發(fā)展,已經(jīng)擁有以3000噸的體量,躋身茅臺(tái)鎮(zhèn)前5.17%的千噸級(jí)產(chǎn)能企業(yè)。
關(guān)鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門(mén)戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門(mén)戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門(mén)戶獨(dú)家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門(mén)戶",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門(mén)戶"的電頭。
- 厚工坊酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作頻繁,曾被茅臺(tái)起訴,溫2022-12-09
- 環(huán)球熱點(diǎn)評(píng)!新冠肺炎和感冒最明顯的區(qū)別2022-12-09
- 夫妻新冠一人陽(yáng)性一人陰性2022-12-09
- A股再現(xiàn)武斗!董事長(zhǎng)被罷免后雇50人闖辦公2022-12-08
- 英國(guó)財(cái)政大臣將就征收能源暴利稅與石油巨頭2022-12-08
- 上海市科創(chuàng)企業(yè)上市培育庫(kù)“綠色低碳”CTO2022-12-08
- 焦點(diǎn)速讀:中國(guó)手游11月收入榜出爐;《阿凡2022-12-08
- 全球微速訊:百度熱搜防疫大數(shù)據(jù):科學(xué)防疫2022-12-08
- 萬(wàn)家基金莫海波:機(jī)會(huì)大于風(fēng)險(xiǎn),從內(nèi)需穩(wěn)增2022-12-08
- 花旗:美股估值過(guò)高 或?qū)γ髂晷星閺?fù)蘇構(gòu)成2022-12-08
- 全球視點(diǎn)!*ST和佳涉信披違規(guī)遭查 退市風(fēng)2022-12-08
- 中國(guó)石化福建莆田石油組織HSE知識(shí)競(jìng)賽2022-12-08
- 價(jià)值140億!天合光能與通威股份子公司簽訂P2022-12-08
- 焦點(diǎn)速訊:北京新冠定點(diǎn)醫(yī)院2022-12-08
- 老人感染新冠病毒能自愈嗎2022-12-08
- 兒童感染新冠如何用藥?首都兒科研究所專(zhuān)家2022-12-08
- 12款海外大牌唇釉口碑:阿瑪尼得分最高,雅2022-12-08
- 環(huán)球速遞!廣東首家!省醫(yī)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院正式開(kāi)2022-12-08
- 今日最新!“汽車(chē)城”駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展軌道—2022-12-08
- 福建泉州:推進(jìn)公共體育場(chǎng)館低免開(kāi)放與智慧2022-12-08
- 福建泉州啟動(dòng)公共體育場(chǎng)地管網(wǎng)修復(fù)工程2022-12-08
- 全球觀熱點(diǎn):福建泉州強(qiáng)化老年體育健身場(chǎng)地2022-12-08
- 專(zhuān)訪:中國(guó)致力于同阿拉伯國(guó)家共同推動(dòng)阿中2022-12-08
- 北京岐黃仁術(shù)中醫(yī)診所——以療效說(shuō)話的診所2022-12-08
- 聯(lián)想成立教師“創(chuàng)享匯”,推出全新升級(jí)智慧2022-12-08
- 摯文集團(tuán)Q3營(yíng)收下滑14%,陌陌付費(fèi)用戶連降2022-12-08
- 曾宣稱五年內(nèi)年薪百萬(wàn),如今收入腰斬,地產(chǎn)2022-12-08
- Canalys:2022年Q3國(guó)內(nèi)個(gè)人電腦出貨量下降12022-12-08
- 每日時(shí)訊!寒冷天氣推動(dòng)需求上升 歐洲天然2022-12-08
- 網(wǎng)傳新冠吃藥順序圖 醫(yī)生提醒因人而異2022-12-08
- 陽(yáng)鳳嶺公園廣場(chǎng)作文? 鳳嶺公園有哪些景物?
- 翻譯員學(xué)歷要求 翻譯員學(xué)歷要求一般是什么?
- 西點(diǎn)培訓(xùn)學(xué)校學(xué)費(fèi) 西點(diǎn)培訓(xùn)學(xué)校學(xué)費(fèi)需要多少錢(qián)?
- 甘肅高考分?jǐn)?shù)線 2021年甘肅高考分?jǐn)?shù)線公布
- 黑河深林公園好不好玩 黑河深林公園旅游攻略
- 青浦朱家角尋夢(mèng)源景區(qū)?青浦朱家角尋夢(mèng)源好不好玩?
- 壽司店需要多少錢(qián)?開(kāi)個(gè)壽司店需要多少錢(qián)才夠?
- 中國(guó)五岳是哪五岳 中國(guó)的三山五岳是什么?
- 西海子公園門(mén)票? 西海子公園停車(chē)攻略?
- 油價(jià)調(diào)整最新消息 油價(jià)什么時(shí)候能降下來(lái)?
資訊
- 全球看點(diǎn):沒(méi)帶身份證如何坐高鐵?解決辦法是什么?
- 餐廳收押金防止浪費(fèi) 家常餐館節(jié)約意識(shí)普遍較高
- 為什么手機(jī)號(hào)是十一位數(shù)?手機(jī)號(hào)段有什么含義?
- 焦點(diǎn)快看:什么眼霜適合25歲用?分享幾款口碑比較高的眼霜?
- 免職是什么意思?免職、撤職、降職、辭職、開(kāi)除的區(qū)別是什么?_世界通訊
- 環(huán)球視點(diǎn)!食品安全投訴舉報(bào)電話是多少?食品經(jīng)營(yíng)許可證需要年審嗎?
- 智能手表哪個(gè)牌子好?智能手表品牌有哪些推薦?_當(dāng)前觀察
- 宜春在哪個(gè)?。恳舜哼m合養(yǎng)老的主要原因是什么?-全球熱議
- 埃及一石油管道破裂引發(fā)嚴(yán)重火災(zāi) 火災(zāi)如何逃生?
- 超有梗是什么意思?超有梗是哪里的說(shuō)法?
焦點(diǎn)
- 2021年泰國(guó)水燈節(jié)是什么時(shí)候?水燈滿月教學(xué)?
- 首次超過(guò)美國(guó) 全球最佳大學(xué)排行榜:338所中國(guó)大學(xué)上榜
- Meta市值縮水至2017年水平 扎克伯格身價(jià)排名跌出全球前十
- “雙11”成立自營(yíng)物流公司 菜鳥(niǎo)回應(yīng):消息不實(shí)
- 瑞信(CS.US)CEO發(fā)表備忘錄 試圖讓市場(chǎng)相信其財(cái)務(wù)穩(wěn)定性
- 財(cái)務(wù)大臣重申捍衛(wèi)日元立場(chǎng) 日本央行9月政策會(huì)議摘要提及政策轉(zhuǎn)向
- 英國(guó)迎來(lái)黃金搶購(gòu)潮 新政府“迷你預(yù)算”刮起恐慌風(fēng)暴
- 高盛:美國(guó)家庭和外國(guó)投資者將分別凈拋售1000億美元股票
- 違約概率飆升至至少10年來(lái)最高水平 百年銀行巨頭瑞信被傳“爆雷”!
- 美聯(lián)儲(chǔ)在加息速度問(wèn)題上已現(xiàn)分歧 市場(chǎng)Q4能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)?