熱門旅游目的地客流如織、各地商圈人頭攢動……作為2020年以來首個不再倡導“就地過年”的春節(jié),兔年春節(jié)假期,旅游和商業(yè)等消費市場均強勢復蘇,交出三年來最亮眼的成績單。
(資料圖片)
1月27日晚間,經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,恢復至2019年同期的88.6%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元,同比增長30%,恢復至2019年同期的73.1%。春節(jié)假日全國文化和旅游市場總體安全平穩(wěn)有序。
旅行訂單迎三年巔峰同比增長4倍
過去三年由本地和周邊預訂占主導的春節(jié)度假趨勢,在今年發(fā)生逆轉,返鄉(xiāng)團圓或旅游過年都可以隨心出發(fā)。攜程平臺上,春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰,旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。
熙熙攘攘的人潮大軍充斥著各大景區(qū)。大年初二開始,西安城墻、大唐不夜城、靈隱寺等景區(qū)開始發(fā)布限流通知。攜程數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)各大景區(qū)門票預訂量同比暴漲3.2倍。
飛豬數(shù)據(jù)也顯示,不少旅游景區(qū)的游客人數(shù)都爆發(fā)式增長。其中,云南度假商品成交額漲幅超過14倍,海南春節(jié)期間度假商品訂單量同比增長24%。
而根據(jù)攜程平臺上的數(shù)據(jù),跨省酒店預訂占比近7成,預訂量反超2019年春節(jié)。支付寶數(shù)據(jù)顯示,通過支付寶平臺搜索“酒店預訂”數(shù)量同比增長6倍,酒店消費支出同比增長8成,云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費增幅均超200%。
此外,春節(jié)也是夜游的高峰期。攜程平臺上,夜游景區(qū)門票量同比大增近三倍,賞燈、逛廟會、看燈光秀,燈火輝煌為春節(jié)增添了樂趣。
除景區(qū)打卡外,這個三年來“最會玩”的春節(jié)也少不了各種嗨玩。春節(jié)期間,三亞租車、游艇相關旅游產(chǎn)品的預訂量同比均增長超200%。
同時,作為跨境旅行放開后的首個長假,中國游客迅速走出國門享受海外中國年,春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%,內(nèi)地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍,跨境機票訂單增長4倍以上。
相較國內(nèi)熱門景點的人山人海,一些尚處于價格低位且體驗舒適的海外旅游產(chǎn)品吸引了首批海外過年游客。其中,旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為“春節(jié)檔”大贏家。
攜程數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,出境游機票訂單中,巴厘島機票訂單同比增長30倍,新加坡增長8倍以上,馬尼拉增長超5倍,曼谷、普吉島增長超4倍,清邁、吉隆坡增長近3倍。
“春節(jié)旅游的熱度有目共睹,以此為起點,相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放,今年的旅游市場將會見到可觀的復蘇。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為,隨著未來國際航班逐漸增加,海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高,預計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發(fā)。
商業(yè)市場紅火 離島免稅店5天銷售近17億
春節(jié)假日期間,全國各地商圈人頭攢動,商業(yè)消費市場呈現(xiàn)出一片紅火熱鬧的景象。
支付寶數(shù)據(jù)顯示,北京全市60個重點商圈客流量超1412.7萬人次,重點百貨、超市、餐飲、電商等企業(yè)銷售額較疫情前增長13.7%。杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常,消費增速位列全國前十。
寧波商務部門1月27日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,假期6天(1月21日-26日),該市重點監(jiān)測的50家樣本企業(yè)累計實現(xiàn)銷售(營業(yè))額6.02億元。
據(jù)介紹,寧波組織開展一系列新春促消費活動,積極營造節(jié)日市場氛圍。比如,加大力度發(fā)放春節(jié)專屬消費券,1月份發(fā)放金額在首期2億元基礎上加碼至6億元,其中市本級發(fā)放3億元,目前已核銷1.2億元,撬動銷售金額12.34億元,以真金白銀激發(fā)市場活力,加快釋放居民消費潛力。
春節(jié)期間也帶動了離島免稅店的銷售。海南省商務廳1月26日提供的統(tǒng)計數(shù)字顯示,今年春節(jié)假期前五天(1月21日至25日),該省12家離島免稅店總銷售16.85億元,比2022年春節(jié)前五天增長20.03%,比2019年春節(jié)前五天增長325%。其中,海口6家離島免稅店總銷售4.7億元,比2022年春節(jié)前五天增長140%,比2019年春節(jié)前五天增長641%;三亞4家離島免稅店總銷售11.58億元,比2019年春節(jié)前五天增長253%。
低線級市場潛力足近三年成交額占比逐年提升
值得一提的是,預制菜和低線級市場等成為今年春節(jié)消費的亮點。京東發(fā)布的《2023春節(jié)假期消費趨勢》顯示,預制菜成為聚會家宴餐桌上的新變化。京東銷售情況顯示,春節(jié)期間預制菜成交額同比增長超6倍,佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚等招牌菜受到各地消費者的青睞。
《2023春節(jié)假期消費趨勢》還顯示,低線級市場在春節(jié)期間的消費體現(xiàn)出強勁的增長力,近三年低線級市場成交額占比逐年提升,與2021年春節(jié)期間相比,2023年4-6線市場成交額占比提升了10%。
支付寶數(shù)據(jù)也顯示,返鄉(xiāng)潮帶動了返鄉(xiāng)消費,三線及以下城市消費金額同比去年春節(jié)漲幅近20%,漲幅超過一、二線城市。其中,三線及以下城市的便利店使用支付寶消費支出金額也同比增長20%-30%。
京東數(shù)據(jù)進一步顯示,2023年春節(jié)期間低線級市場消費者的客單價也有明顯提升。一方面,在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年,帶動了家鄉(xiāng)的消費能力;另一方面,電商渠道的下沉和基礎設施的完善讓越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務,進一步拉動了低線級市場的消費增長。
不同線級市場的消費者春節(jié)期間線上購買的商品也有所差異。京東銷售情況顯示,春節(jié)期間,高線級市場消費者更偏愛購買生鮮、鮮花、寵物生活品類的商品,而低線級市場消費者則更偏好購買手機通訊、家用電器和家裝建材品類的商品。這也進一步反映出,在城里打拼的年輕人在回到家鄉(xiāng)后,將線上購買品質好物的消費習慣帶回了家,讓家里的親人們在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務和優(yōu)質商品。
責編:朱雨蒙
校對:姚遠
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