4月14日,第三屆郎酒莊園三品節(jié)將在赤水河左岸郎酒莊園盛大舉行。今年的郎酒莊園三品節(jié),將以1個郎酒莊園主會場與20+城市分會場無縫聯(lián)動舉辦,邀約郎酒合作伙伴、消費者朋友、郎酒Fans等萬余人共同見證。
線下20余城市分會場及各大城市,率先開啟主題品鑒晚宴??梢哉f,屆時,“郎酒莊園”這個名詞,將在白酒圈里再度被熱炒。
(資料圖片僅供參考)
公開資料顯示,郎酒出自四川省古藺縣二郎鎮(zhèn),地處赤水河畔二郎鎮(zhèn),為醬香白酒釀造優(yōu)質(zhì)地帶。赤水河兩岸是中國醬香酒的主要產(chǎn)區(qū),茅臺為主要代表。
為了在市場上打響名號,2017年,郎酒的主打品牌青花郎正式發(fā)布“中國兩大醬香白酒之一”的定位。為了落實“兩大醬香”,郎酒很快從產(chǎn)能、儲能、工藝、原酒、科研、營銷、設(shè)計、渠道覆蓋等方面展開梳理和補短板,全面對標(biāo)老大哥茅臺。
可以說,在白酒圈,“蹭”熱點這個活兒郎酒真是玩明白了。
但是,一個是營收1200億元,一個是營收200億元,由于顯而易見的實力差距,郎酒“中國兩大醬香白酒之一”的口號,近年來顯得越來越“虛”了。
為了改變這種局面,近年來,郎酒將酒莊的概念引入中國白酒。其花費14年時間,投入200億元在赤水河左岸的郎酒原產(chǎn)地打造起一座郎酒莊園,希望走出一條莊園白酒的道路。
2021年,郎酒在標(biāo)榜青花郎是“中國兩大醬香白酒之一”之外,正式推出了以服務(wù)高端會員為主的朗園莊園,并推出新的宣傳標(biāo)簽:“赤水河左岸,莊園醬酒”。
公開信息顯示,郎酒莊園以青花郎的生長養(yǎng)藏的釀造脈絡(luò)為主線,同時配備了度假酒店、品酒中心、私人定制收藏中心等高端設(shè)施,會員們不僅可以在這里了解郎酒文化,還能體驗釀酒過程、品酒和調(diào)酒。
在老板汪俊林的計劃中,郎酒通過布局線下莊園打造差異化高端體驗,可以以白酒自身的社交屬性,來反向培養(yǎng)郎酒的品牌價值。
但是,目前醬酒賽道的競爭已經(jīng)達到白熱化,業(yè)內(nèi)普遍觀點認(rèn)為,白酒中醬香酒雖然已經(jīng)最具賺錢能力,但競爭態(tài)勢不容樂觀。
2022年上半年,青花郎的出廠價一度上漲至1009元/瓶,和飛天茅臺的出廠價不相上下。但是,相比飛天茅臺的強勢,青花郎的實際銷售價格卻差的很遠。目前,青花郎在電商平臺的實際到手價,甚至已經(jīng)低于1000元。
隱藏在這背后的,其實還是郎酒青花郎品牌力的相形見絀。那么,郎酒能夠憑借“莊園概念”殺出重圍嗎?對此你怎么看,歡迎留言評論。
作者:九才
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