項(xiàng)目為王，融合為媒。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)正處在高速發(fā)展時期，山水人文底蘊(yùn)深厚的溫州，也亟待做大“朋友圈”，招引更多全國頭部資源來溫州“挖礦尋寶”，從而構(gòu)建覆蓋全國、連接世界的文化交流傳播網(wǎng)絡(luò)，邁開文旅高質(zhì)量融合發(fā)展的腳步。

(資料圖片僅供參考)

3月17日，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，溫州市文化廣電旅游局牽手?jǐn)y程集團(tuán)，組織召開文旅高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展會議，圍繞營銷生態(tài)賦能、數(shù)智融合賦能、商業(yè)拓展賦能、海內(nèi)外聯(lián)動賦能等多個話題進(jìn)行深入交流、簽約合作，推動溫州文旅頂層設(shè)計(jì)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、品牌傳播等方面的優(yōu)化升級，形成政企牽手共贏“1+1>2”的聚合力。

接軌頂流平臺深挖賽道

行業(yè)龍頭共同解碼溫州文旅戰(zhàn)略“棋盤”

溫州，既有著山海相擁、通江達(dá)海的天然優(yōu)勢，也有著文人雅士潑墨揮毫、筆著千秋的人文基調(diào)，文化和旅游相輔相成，共生共贏。近年來，溫州市著力推動文旅深度融合，力求達(dá)成擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)和保增長的目的。溫州市文化廣電旅游局更是牢固樹立“項(xiàng)目建設(shè)為大、項(xiàng)目建設(shè)為要、項(xiàng)目建設(shè)為尊”理念，致力于構(gòu)建政產(chǎn)學(xué)研用一體化的溫州文旅產(chǎn)業(yè)體系，其中，與頭部企業(yè)的合作就是重要推手之一。

經(jīng)過數(shù)年的精心謀劃，溫州文旅以優(yōu)質(zhì)資源招引優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，與華僑城、中青旅、地中海集團(tuán)、華強(qiáng)方特等大企業(yè)大品牌都進(jìn)行了合作聯(lián)動，打造了一批高附加值的文旅項(xiàng)目和文旅融合IP。其中，2023年東大峽谷氡泉旅游度假區(qū)項(xiàng)目、天頂湖旅游國際度假區(qū)等9個項(xiàng)目被納入全省“千項(xiàng)萬億”工程文化旅游融合領(lǐng)域項(xiàng)目；松垟花開生態(tài)旅游項(xiàng)目、甌江口旅游商務(wù)綜合體等12個項(xiàng)目被納入文化和旅游“雙百”計(jì)劃在建實(shí)施類項(xiàng)目；ROCKTOWN楠溪江音樂產(chǎn)業(yè)基地、宋韻楠溪等9個項(xiàng)目被納入全省“千項(xiàng)萬億”工程文化旅游融合領(lǐng)域，納入項(xiàng)目數(shù)量和質(zhì)量均居全省前列。

多年的積淀，為文旅融合奠定了基石。在此基礎(chǔ)上，本次會議以“文旅高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展”作為切入點(diǎn)，意在通過搭建平臺橋梁，促成溫州文旅與更多高端頂流平臺以及科技公司進(jìn)行接軌合作，引領(lǐng)溫州文旅產(chǎn)業(yè)更快地脫穎而出。大會共吸引攜程、花筑、日光旅文、法旅、亮風(fēng)臺、洲際、萬達(dá)等數(shù)十家文旅、鄉(xiāng)村振興、科技領(lǐng)域頭部企業(yè)嘉賓參與。

會議過程中，參會嘉賓和各縣（市、區(qū)）人民政府結(jié)合自身特點(diǎn)，從供需兩端著手進(jìn)行互動交流。與會嘉賓紛紛表示，大會的圓滿落幕，離不開組織方溫州市文化廣電旅游局認(rèn)真細(xì)致的前期準(zhǔn)備，通過一系列切實(shí)有效的信息溝通，大家收獲多多，未來工作方向、工作重心也更加明晰。

大批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目花落溫州

以“先鋒模范”帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

作為一次以創(chuàng)新為目的的探索，本次會議不拘泥于傳統(tǒng)招商引資的重資產(chǎn)項(xiàng)目模式，通過深挖溫州文旅產(chǎn)業(yè)特性，“三高”推進(jìn)項(xiàng)目提升、運(yùn)營改造、數(shù)字空間等要素，盤活存量資產(chǎn)，賦能鄉(xiāng)村振興，為企業(yè)提供了更多樣化的投資渠道。

早在會議舉辦之前，溫州市文化廣電旅游局就從投資、運(yùn)營需求出發(fā)，收集整理頭部企業(yè)概括、優(yōu)勢能力、介入模式、案例簡介等基本情況編制需求清單，并組織各縣市區(qū)根據(jù)需求清單進(jìn)行項(xiàng)目梳理，最終從各地申報(bào)的103個項(xiàng)目中遴選出三大類46個，總投資需求26.5億元的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

會上，洞頭區(qū)、樂清市、永嘉縣、泰順縣、龍港市等縣（市、區(qū)）人民政府與旅悅集團(tuán)、日光旅文、萬達(dá)集團(tuán)、法旅集團(tuán)、亮風(fēng)臺等頭部企業(yè)簽署文旅產(chǎn)業(yè)合作戰(zhàn)略協(xié)議。隨后，攜程、旅悅、日光旅文等頭部企業(yè)與樂清市、文成縣、泰順縣等地就文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地、品牌IP運(yùn)營等多個維度進(jìn)行了深度溝通，探尋新突破，謀求新合作，持續(xù)為豐富溫州文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、賦能溫州文旅產(chǎn)業(yè)投資提質(zhì)增效。據(jù)了解，文成百丈漈鎮(zhèn)石莊村攜程集團(tuán)度假農(nóng)莊項(xiàng)目預(yù)計(jì)年底對外營業(yè)，旅悅旗下高端酒店及度假村品牌檀程已落地泰順百丈時尚體育小鎮(zhèn)。在達(dá)成部分項(xiàng)目合作的基礎(chǔ)上，法旅集團(tuán)有意將“三代度假綜合體項(xiàng)目”落地溫州，并已與甌海、樂清、瑞安等地做了進(jìn)一步考察、對接。

同時，溫州市與攜程集團(tuán)的合作力度也進(jìn)一步加深，溫州入選攜程集團(tuán)超級目的地種子城市，溫州項(xiàng)目庫將被接入攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，“雁蕩山文旅星球號旗艦店”正式上線，甌海區(qū)、鹿城區(qū)等官方文旅旗艦店也同步亮相。在接下來的合作中，攜程集團(tuán)還將利用自身在客源數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)鏈布局和統(tǒng)籌營銷方面的優(yōu)勢，持續(xù)放大會談的溢出效應(yīng)，全面啟動與文成縣的品牌整合營銷活動，落地浙江首家攜程度假農(nóng)莊，打造鄉(xiāng)村振興的樣板村和示范工程，并以此次落地的中高端度假民宿為核心，助力溫州住宿產(chǎn)業(yè)升級、帶動溫州“僑家樂”品牌發(fā)展等。未來，預(yù)計(jì)這些項(xiàng)目累計(jì)合作金額將超千萬元，帶動整體曝光超5億，“詩畫山水·溫潤之州”城市文旅品牌熱度將迎來持續(xù)升溫。

此外，溫州市文旅局也與攜程、百度、同程、馬蜂窩、驢媽媽等頭部OTA企業(yè)簽訂了城市文旅推廣戰(zhàn)略協(xié)議，旨在發(fā)揮各平臺優(yōu)勢，做好自有內(nèi)容，講好品牌故事，培育文旅達(dá)人，沉淀私域流量，形成粉絲共創(chuàng)品牌價值，結(jié)合目標(biāo)客源的地理圈層分布，開展“活動+內(nèi)容+場景+圈層”的全新互動營銷，拓展溫州文旅品牌影響力。

高質(zhì)量的旅行，不只是參觀“圈”起來的景點(diǎn)，更要通過創(chuàng)新發(fā)展多元化的產(chǎn)業(yè)讓文旅融合“出圈”。本次會議的舉辦，為溫州各地市和行業(yè)龍頭企業(yè)之間搭建起了一座溝通的橋梁。隨著這些優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的落地，溫州文旅的產(chǎn)業(yè)之花必將處處綻放。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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