走紅近兩月,張大大和他群英薈萃的直播間依舊時(shí)不時(shí)出現(xiàn)在熱搜。
在與臥龍鳳雛共創(chuàng)快樂的這段日子,張大大的路人緣有了微妙改變,其直播數(shù)據(jù)和粉絲數(shù)量也實(shí)實(shí)在在增長(zhǎng)了。這無(wú)疑是令人意外的,坊間也很樂意討論其背后MCN機(jī)構(gòu)——無(wú)憂傳媒在其中起到的作用。
(相關(guān)資料圖)
眾所周知,去年春天因跳操爆火的劉畊宏也是無(wú)憂簽約藝人。即便如今流量有所回落,劉畊宏的抖音直播間依然保持著場(chǎng)均10萬(wàn)以上的在線人數(shù)。與此同時(shí),作為國(guó)內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)的無(wú)憂傳媒簽約藝人已超10萬(wàn),旗下網(wǎng)紅從顏值博主到垂類達(dá)人均有覆蓋。因此坊間流傳稱,“抖音網(wǎng)紅千千萬(wàn),無(wú)憂傳媒占一半”。
日前藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)與無(wú)憂傳媒集團(tuán)副總裁、首席戰(zhàn)略官劉甜相會(huì),聊了聊劉畊宏等人的走紅、網(wǎng)紅的生命周期和MCN在其中起到的作用等。當(dāng)一家機(jī)構(gòu)覆蓋了全網(wǎng)18億粉絲,它大概,是可以掌握當(dāng)下流量的一些脈絡(luò)的。
劉甜 / 受訪者提供
走紅是厚積薄發(fā),無(wú)憂選人要看能不能“all in”
坊間還有一句話,叫做“現(xiàn)象級(jí)年年有,有必在無(wú)憂”。
從2018年開始,無(wú)憂傳媒連續(xù)打造出李昃佑、多余和毛毛姐、廣東夫婦、劉思瑤、張欣堯、劉畊宏、張大大等全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)IP。以劉畊宏為例,去年四月,他憑借“人魚線馬甲線我都要”的魔性口號(hào)和《本草綱目》毽子操爆火出圈。成為抖音頂流的同時(shí),劉畊宏還帶動(dòng)了全民居家健身熱潮。
脫口秀演員李誕對(duì)此評(píng)價(jià)稱:周杰倫唱《龍拳》的時(shí)候肯定是想不到,我左拳打開的不是天,是劉畊宏的直播間。
劉畊宏直播截圖
劉甜解釋稱,實(shí)際上藝人走紅通常是厚積薄發(fā)的結(jié)果。“爆火是天時(shí)地利人和的產(chǎn)物。首先劉教練本人在無(wú)憂選人的每一個(gè)維度如顏值、才藝、情商、訴求、人品上,都是完全符合的。他堅(jiān)持健身30年了,家庭幸福和睦,價(jià)值觀積極正向?!?此外,時(shí)機(jī)和機(jī)構(gòu)的專業(yè)運(yùn)營(yíng)也很重要,“劉教練走紅,無(wú)憂大概起到了20%的作用吧。”
在采訪中,劉甜習(xí)慣將劉畊宏稱作“劉教練”,這也是網(wǎng)友們對(duì)他的親切稱呼。人是MCN的核心,在挑選人才方面,無(wú)憂特別看重的是“藝人能不能all in”。劉甜表示,以明星網(wǎng)紅化為例,藝人如果只是把(主播)當(dāng)作普通宣傳平臺(tái)去做,那這個(gè)事做不成的。他一定要付出,并且持續(xù)付出,才會(huì)具備讓大家消費(fèi)的價(jià)值。包括對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是這樣,平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的算法評(píng)估也來(lái)自藝人在上面的投入度、更新頻次等。
此外他透露稱,劉教練會(huì)不斷去研究抖音上的一些內(nèi)容和它們展現(xiàn)的形式。對(duì)于做主播這份事業(yè)劉畊宏很是投入,每周固定二四七跳操,直播前要練習(xí)、創(chuàng)作動(dòng)作,和粉絲互動(dòng)也堅(jiān)持親自參與。
網(wǎng)紅都有保鮮期,劉畊宏早就知道
時(shí)間飛快到恍惚,距離劉畊宏爆紅出圈已近一年。據(jù)新榜報(bào)道,目前其在全網(wǎng)擁有超過8866萬(wàn)粉絲,其中8616萬(wàn)來(lái)自過去一年。不過過去的三個(gè)月,劉畊宏的抖音賬號(hào)已掉粉超百萬(wàn),但與此同時(shí),劉畊宏的影響力并未衰退,依舊是熱搜???,并將在今年推出個(gè)人綜藝節(jié)目。
實(shí)際上,去年7月劉畊宏的抖音賬戶已經(jīng)出現(xiàn)掉粉趨勢(shì)。這無(wú)疑是正常的,伴隨全國(guó)疫情得到控制和進(jìn)一步復(fù)工復(fù)產(chǎn),居家辦公人數(shù)下降,劉畊宏直播間的觀看人數(shù)不復(fù)巔峰時(shí)期,賬號(hào)運(yùn)營(yíng)進(jìn)入穩(wěn)定期。
對(duì)此劉畊宏似乎早有預(yù)料。
劉甜表示,去年時(shí)劉教練就曾說(shuō)過等到疫情好轉(zhuǎn)流量一定會(huì)下滑。劉畊宏認(rèn)為,其實(shí)他最大的價(jià)值是在當(dāng)初那樣一個(gè)重要的時(shí)間點(diǎn),通過直播間把健身理念像種子一樣植入用戶和粉絲心里。“我們也經(jīng)常在后臺(tái)收到粉絲發(fā)的’before/after’健身對(duì)比,真的有人因此養(yǎng)成了健身習(xí)慣。所謂網(wǎng)紅生命周期,每個(gè)人都會(huì)面臨流量的波動(dòng),重要的是能否如一地給用戶持續(xù)提供價(jià)值?!?/p>
針對(duì)流量回落,劉甜表示劉畊宏直播間其實(shí)已經(jīng)做了很大變化升級(jí)。今年基本上每個(gè)月會(huì)選擇一個(gè)地方做戶外跳操,還加入了變裝等更多娛樂化元素。今年2月,劉畊宏團(tuán)隊(duì)來(lái)到昆明,舞蹈家楊麗萍做客直播間,引發(fā)線上線下圍觀。
劉畊宏短視頻作品截圖
值得注意的是,無(wú)論是流量巔峰期還是運(yùn)營(yíng)趨向成熟的現(xiàn)在,劉畊宏和無(wú)憂都沒有急于變現(xiàn),主賬號(hào)至今暫未開啟直播帶貨。劉畊宏更多地維持了教練身份,帶貨嘗試則交給妻子vivi王婉霏和小號(hào)“劉畊宏肥油咔咔掉”。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),“劉畊宏肥油咔咔掉”近3個(gè)月直播帶貨銷售額在5000萬(wàn)至7500萬(wàn)之間,其中生鮮、食品飲料、運(yùn)動(dòng)戶外是銷售額最高的主推品類。
MCN正在走向產(chǎn)業(yè)化時(shí)代,選擇長(zhǎng)線發(fā)展暫不帶貨并非一個(gè)容易的選擇。不過過去一年,無(wú)憂傳媒還是在直播帶貨方面取得了很大進(jìn)展。旗下達(dá)人“廣東夫婦”在雙十一創(chuàng)下單場(chǎng)帶貨超7億的抖音平臺(tái)新紀(jì)錄,“毛毛姐”一個(gè)人的直播間單場(chǎng)賣了上千萬(wàn),專注設(shè)計(jì)師服裝的“小熊出沒”也曾沖到主播帶貨榜榜首。
實(shí)際上,無(wú)憂傳媒的核心業(yè)務(wù)除卻電商帶貨,還包括娛樂直播和整合營(yíng)銷。據(jù)無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝在“無(wú)憂之夜”上的演講,從成立至今的7年時(shí)間里,無(wú)憂一直在學(xué)習(xí)革新,拓展業(yè)務(wù)邊界。無(wú)憂傳媒從最早的娛樂直播起家,如今已發(fā)展出上述三項(xiàng)核心業(yè)務(wù),并覆蓋延伸至:電商及店鋪代運(yùn)營(yíng)、整合營(yíng)銷、音樂制作發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)、知識(shí)服務(wù)、渠道分發(fā)等領(lǐng)域。
無(wú)憂傳媒業(yè)務(wù)構(gòu)成 / 受訪者提供
雷彬藝透露稱:“我們?cè)谌ツ陣L試開展知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù),不到一年已經(jīng)可以自負(fù)盈虧。去年11月,我們還成立渠道事業(yè)部,今年三個(gè)多月下來(lái),全渠道GMV已經(jīng)破億?!?/p>
依賴足夠多的樣本,MCN的能力以小時(shí)俱增
劉甜表示,無(wú)憂傳媒從底層上看是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的經(jīng)紀(jì)公司,首先做的是人的IP。
但顯然人是不能被標(biāo)準(zhǔn)化的,因此MCN所做的,就是為不同達(dá)人匹配不同的定位和賽道。機(jī)構(gòu)有專門的團(tuán)隊(duì),伴隨達(dá)人發(fā)展,團(tuán)隊(duì)能給予的資源是更強(qiáng)大和復(fù)雜的?!艾F(xiàn)在客戶的需求也越來(lái)越豐富,機(jī)構(gòu)會(huì)更了解做出什么樣的內(nèi)容是更高效的”,劉甜補(bǔ)充道。
去年12月,無(wú)憂旗下達(dá)人“多余和毛毛姐”因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)都陽(yáng)了(只剩一個(gè)客服)被迫獨(dú)自直播。他手忙腳亂的直播間一夜爆火,十幾萬(wàn)人同時(shí)在線,單場(chǎng)銷售額突破千萬(wàn)。然而在此之前的半年,毛毛姐一共直播了百余場(chǎng),單場(chǎng)帶貨銷售額多在幾十萬(wàn)左右。
“多余和毛毛姐”直播截圖
劉甜直言,達(dá)人發(fā)展過程中,機(jī)構(gòu)起到的還有陪伴和提升作用。比如毛毛姐遇到低谷期時(shí),無(wú)憂曾安排他去上戲參加表演課,專門提升表演能力。而后來(lái)的一夜復(fù)紅,也是天時(shí)地利人和。“并不是說(shuō)我們就一定能做出爆點(diǎn),只是我們堅(jiān)持的時(shí)間夠久。”
值得注意的是,無(wú)憂傳媒多次在公開場(chǎng)合和媒體采訪中提及“長(zhǎng)期主義”。創(chuàng)始人雷彬藝直言:有人說(shuō)新媒體造就的是一夜爆火的神話,但爆火背后,都有恒定不變的熱愛和堅(jiān)持。他還在“無(wú)憂之夜”上透露稱,大概正是因?yàn)闊o(wú)憂堅(jiān)持的長(zhǎng)期主義,劉思瑤、多余和毛毛姐、廣東夫婦等主播達(dá)人簽的都是終生約。
劉甜告訴藍(lán)鯨記者,我們這么長(zhǎng)時(shí)間下來(lái),是能夠具備一些sense、經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和算法的掌握能力的,“而且這個(gè)能力是以小時(shí)為單位不斷迭代,因?yàn)槲覀兠刻於荚诟蛇@件事,對(duì)吧?”
劉甜說(shuō):“因?yàn)槲覀兛吹降臉颖咀銐蚨?,所以這過程中可能會(huì)有一些能夠復(fù)制的經(jīng)驗(yàn),甚至掌握當(dāng)下流量的一些脈絡(luò)。” 雖然無(wú)憂很難再次復(fù)制一個(gè)劉畊宏,但如同上文所說(shuō),從上一個(gè)賬號(hào)汲取的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及傳播策略,卻是可以啟發(fā)下一個(gè)達(dá)人的。
此外,作為無(wú)憂傳媒的首席戰(zhàn)略官,劉甜在采訪中提及,延長(zhǎng)網(wǎng)紅生命周期根本上還是要靠持續(xù)的作品。新媒體時(shí)代,短視頻、微短劇、綜藝都是內(nèi)容和作品。因此過去一年,無(wú)憂傳媒也加深了對(duì)綜藝和影視的布局。
值得一提的是,本月7號(hào)“無(wú)憂之夜2023年度盛典”在杭州奧體中心體育館舉行。這檔有“紅人奧斯卡”之稱的晚會(huì)已舉辦了四年,不少當(dāng)紅藝人、頂流網(wǎng)紅和文體大咖到場(chǎng)參與。創(chuàng)始人雷彬藝在演講中說(shuō),許多人都在新媒體上獲得了新生?!澳憧梢杂肋h(yuǎn)相信無(wú)憂傳媒,因?yàn)槲覀兪冀K相信,平凡的人也可以做不平凡的事?!?/p>
那一天,錢塘江畔的樓宇群上演了30分鐘燈光秀,200多位主播達(dá)人身著盛裝亮相紅毯。他們可能是這個(gè)時(shí)代最擅長(zhǎng)追逐流量的、又必須面對(duì)生命周期的人了。
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