21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源 北京報(bào)道
【資料圖】
《流浪地球2》在海外獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
4月23日,在第十三屆北京國(guó)際電影節(jié)“電影強(qiáng)國(guó)產(chǎn)業(yè)論壇”上,《流浪地球2》出品方中國(guó)電影董事長(zhǎng)傅若清披露,《流浪地球2》在北美、澳新、英國(guó)等地市場(chǎng)反饋超預(yù)期?!霸陔S后的三十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映以后,票房已經(jīng)超過了1億元人民幣了?!彼f。
此外,該片在爛番茄平臺(tái)上,觀眾好評(píng)率達(dá)到97%。
傅若清在北影節(jié)。圖片來源:北影節(jié)組委會(huì)
“文化自信”
客觀上,《流浪地球2》宣發(fā)有著自己的節(jié)奏。
據(jù)傅若清介紹,該片發(fā)行沒有按以往慣例,請(qǐng)一些海外華人的宣傳公司,而是選擇海外專業(yè)發(fā)行公司。通過專業(yè)公司發(fā)行,無論在宣傳、排片、布局上都比較張弛有度,一個(gè)月以后還有相應(yīng)場(chǎng)次能夠看到《流浪地球2》。
背后是,對(duì)影片質(zhì)量的信心。
“目前中國(guó)影片如果在海外能夠同步上映,更多的應(yīng)該是類型化的像功夫片、武打片,科幻類影片是對(duì)于未來遐想的故事核。所以它推出去,在海外產(chǎn)生影響、產(chǎn)生共鳴的先決條件會(huì)比一般的影片強(qiáng)一些,因?yàn)椴惶裣矂∑?,沒有和本土文化太緊密關(guān)聯(lián)?!读骼说厍?》是一個(gè)硬科幻大制作。我們也非常有信心這樣的品質(zhì)電影能夠在海外立得住腳?!备等羟宸Q。
他還認(rèn)為,《流浪地球2》科幻的價(jià)值觀和未來人類命運(yùn)共同體的價(jià)值觀,能在海外傳播能夠產(chǎn)生共鳴。由此,中國(guó)電影投入了大量人力物力,將該片在八個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步上映。
“我個(gè)人覺得,這是這幾年來中影拍這么多影片里,拿到國(guó)際市場(chǎng)最能夠產(chǎn)生共鳴的影片,而且最能夠體現(xiàn)中國(guó)硬實(shí)力、中國(guó)當(dāng)今發(fā)展的狀態(tài)。因?yàn)闆]有當(dāng)今的自信就不可能幻想未來,如果當(dāng)今我們還是處于比較弱的狀態(tài)的時(shí)候,那我們未來描繪的就不是那么有信心。所以基于這些原因,也基于它本身就是一個(gè)重量級(jí)的大制作影片,所以我們把它推向海外。”傅若清如此感慨。
出??赡?/h4>
另一頭,《流浪地球2》出海也暴露了產(chǎn)業(yè)的種種短板。
傅若清稱,包括中影,以及其他植根于國(guó)內(nèi)制作和發(fā)行的公司,現(xiàn)在共同面臨的一個(gè)問題是,海外發(fā)行路徑和方法以及實(shí)踐都不夠?!袄蠈?shí)講中影沒有太多實(shí)踐性的東西,我們也嘗試做過一些,雖然中影曾經(jīng)在巴黎和洛杉磯都有分支機(jī)構(gòu),但是中國(guó)影片加上中國(guó)文化、中國(guó)文化等國(guó)際化傳播,我們走出去非常有限。”他解釋。
同一場(chǎng)合,博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬提出,版權(quán)保護(hù)也是問題?!捌鋵?shí)中國(guó)電影走出去了,走出去都被盜版了、盜播了。我記得在倫敦有一個(gè)網(wǎng)站,當(dāng)時(shí)《哪吒》剛上映一個(gè)星期,就在這個(gè)網(wǎng)站上全片高清可以放,一個(gè)月之內(nèi)80萬點(diǎn)擊,我們沒有收到一毛錢。這需要我們有強(qiáng)大海外發(fā)行能力的同時(shí),要建立好海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系,取證律師維權(quán)的方法,這也都納入到全球制片發(fā)行協(xié)會(huì),共同做這個(gè)努力。中國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在本土是非常嚴(yán)格的,包括現(xiàn)在影院刻錄盜版都能追到源頭,采用法律手段,執(zhí)法力度也在加強(qiáng)打擊盜版,這是中國(guó)這些年在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上飛速進(jìn)步。這樣力度在海外能不能加大,尤其重要的國(guó)際市場(chǎng)給中國(guó)電影予以保駕護(hù)航。這樣走出去才能走得更快、更廣、更長(zhǎng)久。”他說。
另外,兩人均認(rèn)為,在表達(dá)方式上,中國(guó)影片還有提升空間。
“怎么能用國(guó)際話語(yǔ)體系來講好中國(guó)故事,我覺得這是核心的一點(diǎn)。一旦有了能夠被國(guó)際所認(rèn)知認(rèn)同的情感共知共鳴的內(nèi)容出來,好的影片出來了,我想它才具備了走出去的根本。”傅若清稱。
“我們應(yīng)該更關(guān)注的是人文表達(dá),這是寫中國(guó)人的故事,講好中國(guó)故事的前提?!庇诙f。
值得注意的是,影視業(yè)出海本身具有潛力。有頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)高管告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,該平臺(tái)美國(guó)版本發(fā)展速度超預(yù)期,且會(huì)員并非集中于華人華僑。“古裝、武打、玄幻都是增量,美國(guó)人還特別喜歡看甜寵劇?!彼Q。
這讓電影出海顯得更有看頭。
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