Fast Reading

(資料圖片)

電影《灌籃高手》引發(fā)了一場(chǎng)銀幕狂歡，它的成功是這個(gè)IP多年情懷的積淀。 80后男性成為觀影主力。據(jù)貓眼對(duì)該片想看用戶人群的分析，男性觀眾占比61.2%，30歲以上觀影人群占比72.2%。 當(dāng)人們談起《灌籃高手》，談?wù)摰耐亲约旱哪晟俳?jīng)歷，這或許是另一種形式的打破“第四堵墻”。

一場(chǎng)時(shí)隔27年的“情懷殺”來(lái)勢(shì)洶洶，而且?！皻ⅰ敝心耆恕?/p>

4月20日首映當(dāng)天的零點(diǎn)場(chǎng)，《灌籃高手》票房突破2000萬(wàn)元，觀影人次超50萬(wàn)。這一成績(jī)超越《阿凡達(dá)：水之道》，成為近3年中國(guó)市場(chǎng)零點(diǎn)場(chǎng)票房亞軍，僅次于《速度與激情9》。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《灌籃高手》上映5天累計(jì)票房破4億，觀影人群超1000萬(wàn)。

“已經(jīng)很久沒有看到這么熱鬧的零點(diǎn)場(chǎng)了。”從事電影營(yíng)銷的博宇在北京順義一家影院觀看了《灌籃高手》零點(diǎn)首映，他沒想到，在位置如此偏僻的影城，上座率幾乎全滿。

一位山東的影院經(jīng)理在給《灌籃高手》首映排片時(shí)心里直打鼓：大叔們能熬夜看零點(diǎn)場(chǎng)嗎？這樣的片子到底能不能引發(fā)關(guān)注？結(jié)果出乎意料：發(fā)行通知?jiǎng)傁?，便有人包?個(gè)零點(diǎn)場(chǎng)。

“老男孩”們用真金白銀刷出了巨額票房，但歸根到底，他們刷的是自己的存在感。

《灌籃高手》海報(bào) 圖源：豆瓣

01 瘋狂的“老男孩們”

1996年，《灌籃高手》漫畫版和TV版完結(jié)，IP影響力如日中天。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電影策劃團(tuán)隊(duì)多次拿著創(chuàng)意和制作樣本，想“搞定”原作者井上雄彥，但都被他拒絕了。直到2014年，井上雄彥應(yīng)允負(fù)責(zé)腳本和監(jiān)督工作之后，電影才于2015年進(jìn)入腳本階段。

雖然《灌籃高手》IP貫穿了幾代人的青春，但這部電影一開始并不被看好。在版權(quán)引進(jìn)談判中，只有一家公司“路畫影視”堅(jiān)持了下來(lái)，最終“撿漏”成功。

和《名偵探柯南》《哆啦A夢(mèng)》《海賊王》等幾乎每年都會(huì)在電影院出現(xiàn)的常客不同，《灌籃高手》已經(jīng)淡出人們視野太久了。漫畫和動(dòng)畫在1996年完結(jié)后，井上雄彥便再未啟動(dòng)這個(gè)IP，直到大電影策劃團(tuán)隊(duì)用多年堅(jiān)持打動(dòng)了他。

流川楓和櫻木花道 圖源：豆瓣

時(shí)隔多年，《灌籃高手》的老粉們?cè)缫涯赀^(guò)而立，不再是電影院的主力消費(fèi)人群。沒有經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，這個(gè)塵封已久的IP到底還有多少票房號(hào)召力？很多人心里沒底。

當(dāng)?shù)谝话骖A(yù)告和海報(bào)釋出后，除了路畫影視之外，其他內(nèi)地公司都被“勸退”了。

在電影中，主角不再是櫻木花道和流川楓，而是漫畫和動(dòng)畫版中毫不起眼的宮城，連經(jīng)典的BGM《好想大聲說(shuō)愛你》也沒有出現(xiàn)。在很多人看來(lái)，這意味著《灌籃高手》的價(jià)值大打折扣。

宮城 圖源：豆瓣

更何況，頂著大IP名號(hào)，《灌籃高手》的版權(quán)價(jià)格并不便宜。路畫影視總裁蔡公明向新浪透露，買《灌籃高手》花的錢，“在引進(jìn)片里肯定算貴的”。

電影版《灌籃高手》2022年12月最先在日本上映，拿下130億日元（約合人民幣6.6億元）的票房成績(jī)，創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄。在韓國(guó)上映后，超過(guò)了《你的名字》和《哈爾的移動(dòng)城堡》，成為韓國(guó)影史上觀看人次最多的日本動(dòng)畫電影。

《灌籃高手》劇照 圖源：豆瓣

就連《灌籃高手》的IP周邊制造商也賺得盆滿缽滿。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，制作影片宣發(fā)物料和票根、毛巾、衣服、護(hù)腕、爆米花桶等特典產(chǎn)品（附贈(zèng)的周邊產(chǎn)品）的天岸創(chuàng)奇文化，投入幾百萬(wàn)元制作的電影周邊一兩天就賣空了，這讓天岸創(chuàng)奇文化很遺憾一開始沒有做更大的投入。

《灌籃高手》周邊 圖源：電影官微

80后男性是《灌籃高手》的觀影主力。據(jù)貓眼對(duì)該片“想看”人群的分析，男性觀眾占比61.2%，30歲以上觀影人群占比高達(dá)72.2%。

在近幾天的電影院里，經(jīng)常能看到三五成群、穿著球衣的中年男性在人群中來(lái)回穿梭；在社交媒體上，他們的觀影短視頻獲得了病毒式傳播，借由電影感懷青春的文字也隨處可見。

“如果《灌籃高手》票房慘敗，我會(huì)不由自主地想到我是不是也已經(jīng)過(guò)時(shí)，我喜歡的東西已經(jīng)沒人看了，這讓我有點(diǎn)不甘心?！庇霸u(píng)人“本來(lái)老六”在一次直播中表示，《灌籃高手》這個(gè)IP對(duì)他的意義，已經(jīng)超過(guò)電影本身。

02 情懷是關(guān)鍵詞

情懷，是支撐老男孩們走進(jìn)影院的一大動(dòng)力。

在動(dòng)漫界，《灌籃高手》有著劃時(shí)代的影響力：“日本文化廳媒體藝術(shù)一百選”中排名第一，漫畫家、評(píng)論家、書店店員、讀者總選漫畫史五十年排名第一，集英社《周刊少年Jump》史上銷量最好，連載期間霸占封面時(shí)間最長(zhǎng)……

1993年，《灌籃高手》被改編成動(dòng)畫，在1995年被引進(jìn)中國(guó)，塑造了一代人的青春記憶。1996年，《灌籃高手》動(dòng)畫版完結(jié)，一句“全國(guó)大賽見”讓粉絲記了27年。在蔡公明看來(lái)，對(duì)粉絲們而言，沒有等來(lái)全國(guó)大賽，就好像沒有跟自己的青春好好告別，他們一定需要一個(gè)釋放的契機(jī)。

《灌籃高手》電影版，就是這樣一個(gè)契機(jī)。

4月15日，《灌籃高手》上映前5天，路畫影視花費(fèi)百萬(wàn)，在北京大學(xué)的邱德拔體育館舉辦了一場(chǎng)容納4000人的首映禮，觀眾包括學(xué)生、媒體和粉絲，還有大鵬、劉昊然、俞白眉等演藝圈人士。

首映禮現(xiàn)場(chǎng) 圖源：電影官微

首映現(xiàn)場(chǎng)被布置成專業(yè)的籃球比賽場(chǎng)地，湘北隊(duì)的球衣高懸，籃球場(chǎng)畫線一比一還原了動(dòng)畫版場(chǎng)地。中影CINITY還專門為這次首映研發(fā)和定制了一塊27米的巨幕和適合體育館的環(huán)繞音響系統(tǒng)。

在電影的放映過(guò)程中，每一個(gè)進(jìn)球都伴隨著現(xiàn)場(chǎng)山呼海嘯般的掌聲和吶喊，宛如置身籃球賽現(xiàn)場(chǎng)。首映禮的最后，全場(chǎng)4000人一起合唱了《好想大聲說(shuō)愛你》。

電影營(yíng)銷人博宇告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，這場(chǎng)首映禮對(duì)于《灌籃高手》熱度發(fā)酵非常關(guān)鍵。《灌籃高手》檔期并不占優(yōu)，4月20日周四上映，23日周末調(diào)休，只有周五、周六有票房沖高的機(jī)會(huì)。緊接著一周后是五一檔期，新片來(lái)勢(shì)洶洶，如果《灌籃高手》票房不能起飛，那么排片將不占優(yōu)勢(shì)。

用一場(chǎng)充滿儀式感的首映禮造勢(shì)，調(diào)動(dòng)觀眾情懷，可以迅速積聚關(guān)注度。這場(chǎng)首映禮不僅在中文互聯(lián)網(wǎng)刷屏，還擴(kuò)散到了日本和韓國(guó)的社交媒體，引得不少當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友羨慕。

在口碑發(fā)酵帶來(lái)的第二波熱度中，情懷仍然是關(guān)鍵詞。

在豆瓣上，《灌籃高手》評(píng)分高達(dá)9.0，其中不少評(píng)論并不是評(píng)價(jià)電影本身，而是在宣泄情懷：“看電影途中流的眼淚大概有一半是——啊，我終于走到了這里。”“30年過(guò)去了，故事里的少年仍是少年，而我已經(jīng)成為了他們眼里的歐巴桑（大叔）。”“十幾歲模糊的臉，九十年代的夏風(fēng)，什么也不會(huì)帶走……”

當(dāng)人們談起《灌籃高手》，談?wù)摰耐亲约旱哪晟俳?jīng)歷。

在人文藝術(shù)博主“一頭萌鹿”看來(lái)，這是另一種形式的打破“第四堵墻”。（編者注：在室內(nèi)劇場(chǎng)中，一般寫實(shí)的室內(nèi)景只有三面墻，沿臺(tái)口的一面不存在的墻，被視為“第四堵墻”。觀眾在電影、電視節(jié)目中出現(xiàn)，可以被看作是“打破第四堵墻”。）

電影《灌籃高手》中一位替補(bǔ)隊(duì)員有一句臺(tái)詞，“能加入湘北太好了！”而對(duì)粉絲們來(lái)說(shuō)，“我的青春里有《灌籃高手》太好了！”尤其是面對(duì)剛剛步入中年的80后粉絲，這種“情懷殺”一擊必中。

在電影攝影師、廣告導(dǎo)演鄧璐看來(lái)，《灌籃高手》這樣的IP就像掩埋已久的“時(shí)光膠囊”，時(shí)隔多年再打開，其中藏著的情緒和能量撲面而來(lái)。

只不過(guò)，像這樣擁有廣泛國(guó)民度、且未被過(guò)度開發(fā)的IP屈指可數(shù)，能誕生動(dòng)漫超級(jí)IP的時(shí)代也已經(jīng)一去不返。

在大多數(shù)80后、90后的童年生活中，傳閱漫畫、蹲守在電視機(jī)前看動(dòng)畫片，是最主要的娛樂形式，櫻木花道和流川楓因此成為了一代人的集體記憶。但而今娛樂方式分眾化、碎片化，短視頻、游戲、電視劇、社交媒體等分散了年輕人的注意力和時(shí)間，國(guó)民級(jí)IP越來(lái)越難出現(xiàn)。

愿意花錢為情懷買單的“老男孩”們，還能等來(lái)下一個(gè)《灌籃高手》嗎？

市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成投資建議，不作為實(shí)際操作建議，交易風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “雪豹財(cái)經(jīng)社”（ID：xuebaocaijingshe），作者：青城，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞：