(資料圖片僅供參考)
21世紀新汽車研究院《中國汽車金融》主編 王丹妮
2023 年的中國車市,神奇地與年度熱播電視劇保持步調(diào)一致,以“狂飆”開場。
元月初,國產(chǎn)特斯拉率先扣響新能源汽車價格戰(zhàn)的扳機,Model 3 疊加新能源補貼后售價下探至 29.9 萬元;2月初,豐田全電動汽車 bZ4X 緊跟著“高臺跳水”;3 月,湖北省聯(lián)合東風公司,針對東風系列品牌推出的政企購車大補貼,以及上汽大眾的闊步跟進,徹底打亂了整個車市的促銷節(jié)奏,價格戰(zhàn)全國“狂飆”。
實際上,本輪車市價格戰(zhàn)“狂飆”的背后,反映了當前汽車市場供給過剩與需求不足的矛盾,高庫存已成為經(jīng)銷商乃至主機廠共同面臨的最大問題。而解決這個問題,既需要政府在政策和導(dǎo)向上推動公平、合理、有序市場環(huán)境的建設(shè),也需要政企聯(lián)動,積極推動傳統(tǒng)車企的轉(zhuǎn)型升級,把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來,才能實現(xiàn)良性循環(huán)。
不難發(fā)現(xiàn),在新能源汽車高歌猛進的當下,無論是產(chǎn)品、渠道,還是服務(wù),都在發(fā)生著巨大的變化。但,所有的變革,又似乎都是在實現(xiàn)“變與不變”的和諧統(tǒng)一。
燃油車時代的經(jīng)銷商模式已難以適應(yīng)新能源車時代的需求,渠道變革勢在必行。而車企在渠道模式的選擇上也并非一成不變,隨著發(fā)展階段的不同,車企可能會在多種渠道模式中進行切換。
車市的價格戰(zhàn)同樣考驗著汽車金融行業(yè)。在經(jīng)銷商和主機廠壓力過大的情況下,汽車金融既要在零售端助力廠商搶占市場份額,又要在渠道維穩(wěn)中發(fā)揮壓艙石作用,同時還要在渠道風險增加的情況下確保自身風險可控。
隨著中國汽車產(chǎn)品競爭力的不斷提升,擴大外需、積極開拓國際市場成為中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。汽車出海,既是近兩年來的熱門話題,也是中國自主品牌車企的重點課題。而廠商系的汽車金融服務(wù)機構(gòu),是時候考慮如何配合主機廠的海外布局計劃,做好金融服務(wù)的出海準備,以期助力中國品牌汽車實現(xiàn)海外的“一路狂飆”。
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