作者:四海
(資料圖)
繼“中國(guó)第一,世界第二”的廣告語(yǔ)引發(fā)爭(zhēng)議后,海信視像近日又出現(xiàn)在了大眾的視線中,這次它的出場(chǎng)方式也很“高調(diào)”。
4月28日,海信視像披露了一季度業(yè)績(jī),營(yíng)收為114.83億元,同比增長(zhǎng)12.75%,凈利潤(rùn)為6.21億元,同比增長(zhǎng)107.9%。對(duì)比2022年同期的表現(xiàn),海信視像今年拿到了一個(gè)好成績(jī),公司的收入增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)做到了兩連跳,去年的增速為47.2%,這是喜的一面。
憂的一面是,公司的發(fā)展空間不明朗。
海信視像主要從事于顯示及上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售,其代表產(chǎn)品是海信電視。在中國(guó)市場(chǎng),海信電視已經(jīng)連續(xù)18年位列市場(chǎng)第一名??梢哉f(shuō),電視是海信視像的“根”。而彩電行業(yè)已進(jìn)入存量階段,數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)彩電市場(chǎng)增速自2013年放緩,2014-2021年行業(yè)內(nèi)銷出貨量增速回落至個(gè)位數(shù)及負(fù)數(shù)。2022年,全球電視品牌出貨規(guī)模同比下降了5.3%,這讓海信視像的發(fā)展空間不可避免地受到了限制。
除此之外,海信視像還需要面對(duì)殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),其對(duì)手包括小米、華為、tcl、創(chuàng)維等品牌。
基于此,海信視像選擇了將“顯示”拓寬,走出傳統(tǒng)家庭場(chǎng)景,進(jìn)入商用、車載場(chǎng)景。這個(gè)決定回應(yīng)了未來(lái)學(xué)家凱文·凱利的預(yù)言:將來(lái)屏幕會(huì)無(wú)處不在。但是,海信視像在新戰(zhàn)場(chǎng)上恐怕還要遇到老難題,即激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),原因在于,應(yīng)用場(chǎng)景的切換對(duì)廠商來(lái)說(shuō)沒有太高的門檻,A能做,B也可以做。
因此,無(wú)論是曾經(jīng)的電視,還是現(xiàn)在無(wú)處不在的屏幕,拼到最后拼的都是廠商的技術(shù)積累和產(chǎn)品塑造能力。
在場(chǎng)景上,海信視像2019年確定了“1+4+N”的路線,最近提出要聚焦的三大場(chǎng)景可以算作是該路線的延伸。其中的“1”指的是智慧終端顯示,“4”是激光顯示、商用顯示、云服務(wù)、芯片四大板塊,“N”則是其他前沿新型顯示,如虛擬現(xiàn)實(shí)顯示 、車載顯示等。
橫向?qū)Ρ?,與創(chuàng)維選擇奔向新能源汽車賽道不同的事,海信視像的布局方向較為聚焦,有利于辦大事。不過(guò),節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為,海信視像面臨兩大難題。
首先,彩電行業(yè)的現(xiàn)狀是走下坡路和競(jìng)爭(zhēng)激烈,海信視像需要穩(wěn)住局面,為公司的新業(yè)務(wù)提供穩(wěn)定的環(huán)境和支持;其次,公司在選擇的其他應(yīng)用場(chǎng)景方面,能否取得好成績(jī)還是個(gè)未知數(shù)。比如,TCL也有布局車載顯示賽道;激光電視當(dāng)下的售價(jià)較高,無(wú)法打開市場(chǎng)。
總的來(lái)看,已經(jīng)有54年歷史的海信處于全新的階段,有許多難題待解。
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