21世紀經(jīng)濟報道記者 賀泓源 北京報道
(資料圖片)
愛奇藝回到擴張區(qū)間。
5月16日,該公司發(fā)布一季報。財報顯示,當期,愛奇藝營收83.49 億元,同比增長15%;歸母凈利潤 6.181億元,而上年同期凈利潤為1.691億元。不按美國通用會計準則(Non-GAAP),愛奇藝凈利潤為9.395億元,上年同期凈利潤為1.622億元?!?/p>
如此局面下,愛奇藝準備做加法。
受《狂飆》推動,愛奇藝營收增長明顯。數(shù)據(jù)來源:公司一季報
頭部帶動
愛奇藝變量來自頭部劇集帶動。
一季度,《狂飆》打破了多項歷史紀錄,是愛奇藝成立以來熱播期會員收入最高的劇集,此外,《浮圖緣》 《回來的女兒》《歸路》等劇集亦得到好評。
受此推動,愛奇藝一季度會員收入達到55億元,同比增長24%,環(huán)比增長17%。季度日均會員數(shù)為1.289億,同比去年1.014億提升27%,環(huán)比較去年四季度的1.116億人有1730萬凈增。月均會員 ARPU為14.3元,同比下滑2%,環(huán)比提升1%。
從廣告業(yè)務來看,當期,愛奇藝廣告收入達到14億元,同比增長5%,環(huán)比下滑10%; 內(nèi)容分銷收入為7億元,同比增長16%,環(huán)比增長15% ;其他收入6.7億元,同比增加1%,環(huán)比下降20%。
此外,一季度,愛奇藝內(nèi)容成本為42億元,同比下降5%,環(huán)比提升8%,內(nèi)容成本占收入比降低至50%,上季度為51%,去年同期為 60%。 受此推動,愛奇藝毛利率從去年的18%升至今年的29%,上季度為29%。
一季度,愛奇藝銷售和管理費用為11.06億元,同比提升48%,占收入比為13%。主要因為營銷支出增加,該公司上半年銷售費用開支更多在一季度前投放,預計二季度會有所回落。 研發(fā)費用為4.28億元,同比下滑10%,占收入比為5%,主要由于人員薪酬支出的減少。
在儲備版權(quán)構(gòu)成上,一季度,愛奇藝自制版權(quán)資產(chǎn)達到126.05億元,同比增長5%,環(huán)比下滑3%, 外購版權(quán)資產(chǎn)為76.41億元,同比下滑5%,環(huán)比增長1%。
值得注意的是,《狂飆》等劇集制作周期在三年前,其成本并不在今年一季報體現(xiàn)。當下投入,主要為中遠期業(yè)績服務。
“穩(wěn)中有升”
而隨著業(yè)績走向正循環(huán),愛奇藝預備增加投入。
財報電話會上,該公司CCO王曉暉披露,從今年和中期來看,愛奇藝整體內(nèi)容投入將保持穩(wěn)中有升,長期還是會堅持合理排播的規(guī)劃,以此來保持相對穩(wěn)定的投入。
“我們還將堅定不移地對 ‘自制頭部精品項目’進行投入, ‘自制頭部精品項目’的數(shù)量和占比都會增加;從開機量而言,相比去年會有所提升,從而滿足未來頭部項目的獲取和排播規(guī)劃需求?!彼f。
此前,愛奇藝發(fā)布了超過270部的內(nèi)容片單?!澳媱潯弊髌芬嗍状瘟料啵秱ゴ蟮拈L征》《大漢賦》《大唐賦》《兩京十五日》《父父子子》《大醫(yī)》《間客》《銀河英雄傳說》等大項目覆蓋了重大革命、歷史、古裝傳奇、現(xiàn)實、科幻題材。此外,愛奇藝的劇集將重點聚焦人間煙火、東方傳奇篇章,同時涵蓋生活篇、江湖篇、力量篇等重點類型?!段沂切叹贰赌蟻肀蓖贰秾幇踩鐗簟贰独霞一铩贰短靻惵勪洝贰豆轮邸返茸髌氛谕七M中。
對于“穩(wěn)中有升”,愛奇藝CFO汪駿進一步解釋,第一個“穩(wěn)中有升”指的是在過去的一年時間里,包括在2023年的第一季度,愛奇藝自制劇內(nèi)容所占的播出比例一直在增加,這個趨勢本身將會繼續(xù)保持。第二個“穩(wěn)中有升”的概念則指的是,由于愛奇藝自制劇的高質(zhì)量保證,之前也完成了比較系統(tǒng)性的、有規(guī)律的排播計劃,因此現(xiàn)在對新劇開機的投入可以按照排播計劃進行比較順利的對接?!斑@就意味著我們從生產(chǎn)到播出形成了一體化,這使得愛奇藝整體對現(xiàn)金的使用也進入到了一種非常穩(wěn)定的狀態(tài)?!彼Q。
愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇也認可這種格局?!皭燮嫠囋谌袠I(yè)內(nèi)容自制領(lǐng)域是最強的,已經(jīng)構(gòu)筑了一定程度的行業(yè)壁壘。我們將繼續(xù)加大這種優(yōu)勢,讓我們在競爭中擁有更多確定性的優(yōu)勢?!彼f。
另外,龔宇認為,愛奇藝在技術(shù)上也有領(lǐng)先?!袄每萍紕?chuàng)新讓愛奇藝的內(nèi)容從一開始的選題、孵化到最終的上線、宣傳、貨幣化等等,都保持了可預測性與穩(wěn)定性,提高了爆款概率。同時,我們也應用了最近的一些新技術(shù),比如應用在內(nèi)容操作方面。這些技術(shù)可以為愛奇藝的自制內(nèi)容在提高質(zhì)量、降低成本方面發(fā)揮特別大的價值?!彼Q。
增長潛力
由此,愛奇藝認為,其在業(yè)績上依舊有較大潛力。
“預計第二季度會員收入與會員規(guī)模同比依舊會有良好的增長,也預期今年的第二季度會成為愛奇藝歷史上會員收入和會員規(guī)模表現(xiàn)最好的季度?!备呒壐笨偛枚斡袠虮硎尽?/p>
他的判斷來自對項目信心?!拔覀儗衲旰罄m(xù),尤其是最重要的暑期檔的內(nèi)容儲備以及整體排播非常有信心。迄今為止,已經(jīng)積累了高效的內(nèi)容生產(chǎn)機制、強大的運營能力、行業(yè)優(yōu)秀的人才儲備以及領(lǐng)先的技術(shù)產(chǎn)品。相比去年,這些(積累)都會為今年愛奇藝頭部內(nèi)容產(chǎn)出的穩(wěn)定增長和提升提供非常好的推動和促進作用?!倍斡袠蛘f。
他還指出,愛奇藝會員結(jié)構(gòu)走向優(yōu)化。一方面,年卡會員的占比有了顯著提升,同時,各個卡種會員的LTV(客戶終生價值)及長期的留存率目前都是在持續(xù)提升。第三,奇異果VIP會員和極速版的基礎(chǔ)會員,最近的增長都非常良好。
回頭來看,所有預期都建立在,愛奇藝能穩(wěn)定推出“爆款”。這是一種“新嘗試”,需要用更多案例來說服市場。提高內(nèi)容投入,確實將會從提升爆款概率,也代表著愛奇藝對其內(nèi)容體系的信心。
另必須注意的是,在廣告變現(xiàn)效率上,長視頻與短視頻依舊有著距離。對此,有愛奇藝合作方項目負責人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,愛奇藝正在轉(zhuǎn)向品牌投放敘事,以及,在從技術(shù)上找到鏈路證明轉(zhuǎn)化價值。亦有多家頭部飲品業(yè)務負責人坦承,銷售轉(zhuǎn)化率依舊是考核的最重要門檻。
“今年春節(jié)以后,大概在三月下旬以及四月份,我們已經(jīng)能感覺到品牌廣告市場開始有所回升,但是我們也抱著謹慎的態(tài)度。真正的回升可能得到今年下半年。我們希望在三季度、四季度能迎來更強勁的增長。目前來看,細分行業(yè)增長比較好的包括網(wǎng)絡服務、網(wǎng)絡游戲、電商、旅游、本地生活等?!饼徲罘Q。
5月16日,愛奇藝報收5.495美元,跌幅7.96%。5月17日盤前處于漲勢。
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