6月8日,洋河在拼多多的秒殺活動全面上線后,運營團隊就放下了手頭所有的工作,緊盯著店鋪的銷量,以便及時通知工廠和倉庫加急補庫存。
作為老八大名酒之一,洋河將在拼多多618大促期間與平臺展開多項合作,不僅在百億補貼頻道上線超級品牌日活動,官旗全系產(chǎn)品還在秒殺頻道同時開啟萬人團。
為了籌備此次活動,洋河團隊從5月初就開始選品備貨,倉庫的備貨量也一度超過了日常的4倍,但還是低估了平臺消費者的熱情。
(資料圖片)
截至當(dāng)天上午11點,洋河在平臺的整體銷售額一度沖上了酒水品類第一名,與去年618相比同比增長超過230%,一款單價超千元的夢之藍產(chǎn)品在半個小時內(nèi)連續(xù)兩次賣斷貨,也讓運營團隊直呼,一天完成了兩個月的銷售額。
同一天,洋河與平臺還跨界合作了快閃店,為上海消費者帶來了旗下的驚喜盲盒、文創(chuàng)冰淇淋、酒飲復(fù)合飲料等新產(chǎn)品,消費者可以通過線下試飲、線上拼單的方式購買洋河產(chǎn)品,這也是洋河與電商平臺首次嘗試通過線上線下聯(lián)動營銷的方式為618造勢。
近年來,國內(nèi)白酒品牌紛紛入場年輕化市場,洋河也一直走在年輕化道路的前列,拼多多將在產(chǎn)品、營銷等領(lǐng)域與洋河繼續(xù)展開深入合作,助力老字號引領(lǐng)新時尚。
單品多次賣斷貨,沖上酒水類目Top1
6月8日凌晨2點,洋河官旗全系30多款產(chǎn)品在秒殺頻道開團不久后,運營人員就發(fā)現(xiàn)店鋪迎來了第一個銷量高峰。
上午11點,隨著百億補貼品牌日活動開始熱銷,洋河品牌的整體銷量同比增長了2倍以上,一度沖上了618酒水類目的第一名。
在官方旗艦店,洋河旗下海之藍、天之藍、夢之藍各系產(chǎn)品也均迎來不同程度的爆發(fā),僅夢之藍52度綿柔型白酒單品一個上午就賣出了150萬元,這也創(chuàng)造了洋河品牌入駐拼多多以來的單日最大增幅。
下午3點,洋河萬人團的熱度依然居高不下,夢之藍單品在半個小時連續(xù)兩次賣斷貨,這也讓運營團隊倍感驚喜。
“我們五月初就已經(jīng)把官旗的需求提前下單到了酒廠,酒廠在備好貨之后也會提前入倉,確保備貨量一直維持在安全值,不會發(fā)生庫存跟不上的情況?!边\營團隊介紹,雖然做了充分的準(zhǔn)備,但大促的效果還是超出了預(yù)期。
在洋河南京倉庫,負(fù)責(zé)倉管的員工則要更為忙碌一點。據(jù)介紹,洋河的電商部門在國內(nèi)重點設(shè)置了南北兩個大倉。其中,南方倉則設(shè)置在了電商總部所在的南京,倉儲的規(guī)模超過1萬平米,單日最高出貨量可承載4萬單。
“南京倉的日常周轉(zhuǎn)率一般在7天左右,今年618大促期間的爆品周轉(zhuǎn)率最快能達到兩至三天?!毖蠛幽暇﹤}的負(fù)責(zé)人表示,為了給消費者最好的體驗,店鋪當(dāng)日的所有訂單,倉庫都是要求當(dāng)天必須全部發(fā)出的。
為了保證訂單可以及時出貨,倉庫在大促之前也做了預(yù)案,臨時增加了30位打包人員,并將人員實行輪班制。在拼多多活動的當(dāng)天,南京倉還緊急調(diào)配了10輛貨車全力支持物流配送。
在618結(jié)束之前,洋河將連續(xù)三天繼續(xù)登陸百億補貼和萬人團活動,運營團隊目前正在積極地投入到活動籌備中。
首次跨界合作快閃店,攜手探索年輕化市場
在線上熱銷的同時,洋河在線下與平臺跨界合作的潮流快閃店也十分火爆,現(xiàn)場為消費者制作洋河冰淇淋、酒飲清露等新產(chǎn)品,并抽送盲盒、文創(chuàng)等驚喜禮物。
“這也是洋河首次與電商平臺在線下進行營銷的全新嘗試?!毖蠛悠放撇肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,現(xiàn)場為消費者提供沉浸體驗的同時,還設(shè)置了線下試飲,線上下單的新模式,消費者覺得好喝可以直接下單。
一位上海消費者在品嘗了洋河的酒飲后,直接現(xiàn)場掃碼通過拼多多下單,訂單金額超過10000元, 快閃店營業(yè)的首單即迎來開門紅。
在快閃店的活動現(xiàn)場,洋河旗下的微分子產(chǎn)品吸引了很多年輕消費者的關(guān)注。據(jù)了解,微分子是洋河今年4月份推出的年輕化產(chǎn)品,是一款可以吃著薯片喝的輕白酒。
“微分子產(chǎn)品經(jīng)過多次嘗試,在釀造工藝上進行了創(chuàng)新,針對年輕群體的飲酒偏好研發(fā)出了33.8度的酒精含量?!鄙鲜鋈藛T表示,比起傳統(tǒng)白酒,微分子具有易入口、不易醉、代謝快等特點,飲后負(fù)擔(dān)輕、舒適度好。
在微分子推出后,洋河拼多多官方旗艦店也第一時間上線了該產(chǎn)品,并成為店內(nèi)的主推產(chǎn)品。今年以來,洋河明顯加速了在年輕化產(chǎn)品的布局,旗下的冬奧會聯(lián)名款、航天紀(jì)念版產(chǎn)品也悉數(shù)登陸拼多多。此前不久,在《灌籃高手》電影熱播期間,洋河還在拼多多率先上線了斯伯丁籃球聯(lián)名款夢之藍產(chǎn)品。
在此次618的兩場活動中,洋河的年輕化產(chǎn)品也備受平臺95后用戶的青睞。數(shù)據(jù)顯示,拼多多平臺洋河的消費群體中,95后的訂單增幅最快,且客單價平均達到900元,已經(jīng)成為洋河白酒的消費主力。
“自入駐以來,洋河品牌銷售呈現(xiàn)快速增長,今年半年不到銷售額已經(jīng)達到數(shù)千萬,禮盒系列榮獲送禮場景第一品牌。”洋河電商部副部長汪志遠表示,今年618期間,洋河通過拼多多平臺更好地展示了品牌的全新形象。希望以此為契機,雙方在年輕化道路上展開更加深入的探索與合作。
關(guān)鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶獨家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的電頭。
- 首次跨界合作快閃店,沖上618品類Top 1,2023-06-15
- 世界速看:ADVANCE.AI:打造體驗良好的KYC2023-06-15
- 360安全衛(wèi)士與360殺毒有什么區(qū)別?360安全2023-06-15
- 世界熱訊:辣椒從什么時候傳到中國?辣椒什2023-06-15
- 【天天時快訊】正泰、海亮等多家浙江領(lǐng)軍企2023-06-15
- 全球視訊!中國投資基金公司(00612)5月末每2023-06-15
- 環(huán)球微頭條丨物美超市售多種過期食品被罰52023-06-15
- 焦點快看:中簽新股后幾天開始交易上市?為2023-06-15
- 蘋果手機怎么升級內(nèi)存?蘋果手機黑屏打不開2023-06-15
- 迅雷網(wǎng)游加速器怎么換節(jié)點?迅游加速找不到2023-06-15
- 泄洪是什么意思?泄洪是好事還是壞事?2023-06-15
- 外匯投資理財靠譜嗎?理財收益率是怎么算的2023-06-15
- 德比的由來是什么?歐洲杯多國舉辦的原因是2023-06-15
- 【新視野】?信陽市商務(wù)局:創(chuàng)新成品油零售2023-06-15
- 熱議:懷吉的飾演者是誰?懷吉徽柔的結(jié)局是2023-06-15
- 當(dāng)前速訊: 顯存位寬是什么意思?顯存位寬2023-06-15
- 【全球報資訊】房屋租賃的登記須知是什么?2023-06-15
- win10電腦怎么切換到桌面?win10桌面1切換2023-06-15
- 全球今日報丨流水線標(biāo)準(zhǔn)工作指示圖表指的是2023-06-15
- 電腦上不了網(wǎng)怎么回事?電腦上怎么做表格?2023-06-15
- igs文件打開方法是什么? solidworks輸入2023-06-15
- zip文件的工作原理是什么?Zip壓縮文件格式2023-06-15
- 個人信用消費貸款是什么意思?個人信用消費2023-06-15
- 每日資訊:mp4和mp5有什么區(qū)別?mp4和mov格2023-06-15
- 天天速遞!單手開可樂是什么梗?單手開可樂2023-06-15
- 什么是交互圖? 交互圖的建立具2023-06-15
- 租房簽合同需要注意哪些事項?什么是房屋租2023-06-15
- 觀察:泡芙雪餅是什么意思?泡芙雪餅的做法2023-06-15
- 電腦怎么刪除微信聊天記錄?電腦上如何刪除2023-06-15
- 二手房合同無效違約條款有效嗎?二手房買賣2023-06-15
- 【新視野】?信陽市商務(wù)局:創(chuàng)新成品油零售企業(yè)集團化審批模式 助力優(yōu)化營商環(huán)境
- 環(huán)球觀點:羅山縣公安局深化“放管服”改革服務(wù)鄉(xiāng)村振興
- 巨蟹座是一個很會過生活的人 持家上面一把好手? 天天快資訊
- 定期存款的三大注意事項是什么?定期存折可以繼續(xù)存款進去嗎?
- 焦點要聞:熊市一般會持續(xù)多久?一輪熊市持續(xù)多久?
- 全球微速訊:臺式機如何無線上網(wǎng)wifi?臺式機用無線網(wǎng)卡影響網(wǎng)速嗎?
- 余額寶收益會出現(xiàn)負(fù)收益嗎?余額寶要停止使用了嗎?
- 新股跌破發(fā)行價意味什么?新股會跌破發(fā)行價嗎?-微動態(tài)
- 水瓶座看起來多么的吊兒郎當(dāng)就會有多深情 其實很專情?
- 環(huán)球頭條:白條和花唄12期哪個利息比較低?白條逾期多久會給家里面打電話?
資訊
- war3全屏教程 war3全屏_當(dāng)前關(guān)注
- 為什么購買基金比炒股更賺錢?股票和基金怎么選?|全球時訊
- 濃縮果汁如何調(diào)制才好喝?
- qq輸入法怎么點亮?qq輸入法怎么刪除慣用字? 焦點快播
- 仙佑醫(yī)藥:產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對方法
- 秋刀魚是海魚嗎 秋刀魚分布在哪里?
- 焦點熱門:ETC怎么注銷(ETC注銷后多長時間可以重新辦理)
- 支付寶怎么買科創(chuàng)板基金?科創(chuàng)板基金什么意思?|世界訊息
- 陵水黎族自治縣屬于哪個省_陵水黎族自治縣是哪個市的
- 泰康百萬醫(yī)療險怎么退保?意外險和百萬醫(yī)療保險的區(qū)別是什么?
焦點
- 什么是交互圖? 交互圖的建立具體是如何操作的?
- 電腦怎么刪除微信聊天記錄?電腦上如何刪除微信緩存文件
- 摩羯座失戀之后最多就是萎靡不振幾天 能迅速恢復(fù)?|環(huán)球新要聞
- 如何簽訂二手房合同?二手房合同糾紛該怎么處理? 世界觀天下
- 全球微資訊!仙佑醫(yī)藥:產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對方法
- 散戶是什么意思?散戶把主力洗出去了怎么辦?
- 信用卡額度成了負(fù)數(shù)是怎么回事?信用卡額度被降額了怎么辦? 環(huán)球觀速訊
- 大潮小潮怎么算?海水漲潮退潮時間固定嗎?
- 阿里巴巴菜鳥計劃是什么?阿里菜鳥員工待遇怎樣?
- 房貸等額本息提前還款最佳時間是什么? 提前還房貸好處有哪些?