8月28日晚，洋河股份公布2023年半年度報告，上半年營業(yè)收入218.73億元，同比增長15.68%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤78.62億元，同比增長14.06%。

在“十四五”承上啟下的關(guān)鍵階段，中國白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期的當(dāng)下，頭部酒企表現(xiàn)依然穩(wěn)健，聚焦品質(zhì)、把握趨勢的洋河展現(xiàn)出穩(wěn)步前行的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。隨著中秋、國慶銷售旺季來臨，市場對洋河發(fā)展抱有更多期待。

把握消費(fèi)趨勢

(資料圖片僅供參考)

積極擁抱年輕消費(fèi)者

洋河股份2022年度營收首次突破300億元，在這樣的高峰上，洋河穩(wěn)中有進(jìn)，2023中報依舊實現(xiàn)了營收凈利雙位數(shù)增長，特別是二季度表現(xiàn)更為亮眼，實現(xiàn)營收68.27億元，同比增長16.06%。在一系列數(shù)據(jù)之中，值得關(guān)注的還有，洋河在年輕化賽道上的獨特優(yōu)勢。

隨著酒飲市場細(xì)分化與年輕消費(fèi)群體成長為酒類增長的強(qiáng)勁驅(qū)動力，年輕消費(fèi)群體越來越受到市場關(guān)注。與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)者成為市場的主導(dǎo)者，而當(dāng)下年輕人又主導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)傳播。如何抓住年輕消費(fèi)群體，也成為了白酒企業(yè)的一大課題。

8月10日，京東、洋河聯(lián)合在北京舉辦“赴夢之約·探索綿柔洋河”品鑒會。集洋河年輕化文創(chuàng)新品營銷、白酒潮飲特調(diào)創(chuàng)新場景、線下體驗互動于一體的“蔚藍(lán)上飲潮物集”快閃落地京東集團(tuán)總部，洋河新款冰淇淋、“閃閃發(fā)光的追夢人”系列盲盒手辦、白酒創(chuàng)意特調(diào)等產(chǎn)品獲得消費(fèi)者關(guān)注。

“蔚藍(lán)上飲”作為洋河股份年輕化品牌標(biāo)志，將重點突破年輕人與白酒文化的新鏈接，新方式，新場景，滿足年輕化、時代化、個性化、多樣化的美好生活需要。

此前4月，洋河全新微分子酒亮相成都糖酒會，新品結(jié)合潮感外觀與“低度高口感、香氣有層次、味感更豐富、好喝不易醉”的全新味覺體驗，打造出了更適合年輕人品味的個性化單品，樹立國貨新標(biāo)桿。

關(guān)注年輕人所關(guān)注的，打造年輕人所喜歡的，洋河正在以文化、科技為抓手，一步步帶領(lǐng)年輕人走入白酒的文化世界、感受白酒魅力，培養(yǎng)新的消費(fèi)群體，也許，這正是白酒品牌年輕化的突圍之道。

聚焦文化魅力

全面激發(fā)品牌活力

洋河釀酒，始于漢代，興于隋唐，隆盛于明清，所制佳釀曾入選清朝皇室貢酒，素有“福泉酒海清香美，味占江南第一家”的美譽(yù)。深厚的文化底蘊(yùn)，讓洋河在文化的傳承與發(fā)展上舉重若輕、大有可為。

《經(jīng)典詠流傳》《夢之藍(lán)·國家寶藏》《詩畫中國》以及冠名央視《2023太湖美音樂會》，“洋河藍(lán)色經(jīng)典杯村BA嘉年華”火熱開賽……作為中國白酒龍頭企業(yè)，洋河股份一直以來自覺承擔(dān)起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命和責(zé)任，用心、用情講述中國故事，這也與洋河“夢想文化”的企業(yè)精神內(nèi)核相契合，形成了與洋河品牌文化內(nèi)涵相呼應(yīng)的獨立“文化IP”。

洋河積極打造世界級釀造酒產(chǎn)區(qū)，不斷提高產(chǎn)品的品牌知名度和品質(zhì)影響力，通過傳承非遺技藝，舉辦封藏大典、開窖節(jié)等文化活動，不斷傳播中國白酒文化。洋河深入挖掘名酒文化內(nèi)涵，打造文化新亮點，將潮流設(shè)計與國風(fēng)國潮創(chuàng)新結(jié)合，推出了“貴酒世家““微分子”等創(chuàng)新產(chǎn)品和“只此青綠”“詩畫中國”等文創(chuàng)禮盒，以更加年輕化、國際化的視角開創(chuàng)“未來感”白酒的新時代，為中國白酒走向世界舞臺傾注“名酒力量”。今年，洋河更是厚植敦煌文化，與中國敦煌石窟保護(hù)研究基金會攜手發(fā)起“敦煌守護(hù)計劃”，支持敦煌石窟的研究與弘揚(yáng)。

在今年天津夏季達(dá)沃斯論壇上，“洋河·夢之藍(lán)”代表中國白酒款待中外嘉賓，向世界展示大國濃香的綿柔味道，展現(xiàn)中國白酒的獨特美學(xué)，演繹民族品牌的時代精彩。

此外，洋河還借助上合組織峰會、中美乒乓外交51周年、中拉文明對話論壇、全球外交官中國文化之夜、夢想國際論壇、聯(lián)合國婦女大會等國際大事件，積極傳播中國酒文化，不斷拓寬傳播矩陣，深挖品牌文化內(nèi)涵，拓展品牌價值，打造飄香世界的白酒“中國名片”。

備戰(zhàn)中秋國慶

高質(zhì)量發(fā)展未來可期

目前，中秋、國慶銷售旺季在即，今年中秋節(jié)和國慶節(jié)假期重合，宴席消費(fèi)場次有望明顯增加，市場對白酒消費(fèi)復(fù)蘇預(yù)期向好。

迎戰(zhàn)旺季，洋河股份也策劃了豐富多彩的中秋、國慶雙節(jié)活動。洋河“中秋團(tuán)圓夢 好運(yùn)上上簽”活動將于2023年9月1日正式啟動，持續(xù)加大“海之藍(lán)(22版)”“天之藍(lán)(21版)”“洋河·夢之藍(lán)水晶版”“洋河·夢之藍(lán)M6+”產(chǎn)品開瓶獎勵力度，攜手商家搶抓中秋旺季銷售，為商家和終端盈利提升賦能，也為消費(fèi)者帶來更多驚喜。

與此同時，由中央廣播電視總臺精心打造、“洋河·夢之藍(lán)”冠名的國家級音樂會《2023太湖美音樂會》將在金秋九月與全國觀眾見面，為中秋佳節(jié)再添節(jié)日氛圍。

作為消費(fèi)的重要領(lǐng)域，美食美酒是市場活力和居民煙火氣的最直接體現(xiàn)，隨著政策助推，場景恢復(fù)，酒類結(jié)構(gòu)性消費(fèi)潛力正在持續(xù)釋放?！?023中國白酒市場中期研究報告》指出，隨著中秋、國慶兩節(jié)的到來，酒類消費(fèi)市場將逐步恢復(fù)，高端產(chǎn)品市場是品牌企業(yè)重點發(fā)力的方向，大概率首先走出低谷。

而洋河的積極作為，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、組織優(yōu)勢和改革勢能，或?qū)⑦M(jìn)一步推動全年目標(biāo)的達(dá)成，并助力中國酒業(yè)不斷穿越周期、邁上高質(zhì)量增長軌道。

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