文/樂居財經(jīng)楊凱越
每當經(jīng)濟大環(huán)境出現(xiàn)波動時,企業(yè)的發(fā)展極容易出現(xiàn)兩極分化。
一方面,發(fā)展欠佳的企業(yè)會因為經(jīng)濟大勢的影響而每況愈下,但另一方面,具有實力的品牌卻會乘著經(jīng)濟調(diào)整期的東風,在政策的助力和消費升級的促進下,實現(xiàn)自身新一輪的產(chǎn)業(yè)升級,自身業(yè)績也得以再次突破。
【資料圖】
今年上半年,經(jīng)濟增長趨勢變緩已成為共識,但縱觀各領(lǐng)域的頭部品牌,“增長”仍是主旋律。其中華為創(chuàng)下近5年來最高凈利率;安踏、特步等運動類頭部品牌均創(chuàng)下雙位數(shù)增長;比亞迪的凈利潤更是預(yù)期同比增加192.05%-225.43%。
強者恒強,在衛(wèi)浴領(lǐng)域,頭部品牌九牧也以高度前瞻性的市場嗅覺,提前布局智能制造,在消費升級的當下,牢牢抓住了科技衛(wèi)浴產(chǎn)品的新機。在2023年中業(yè)績管理暨2024年重點工作啟動會,九牧公布2023年上半年業(yè)績報告,實現(xiàn)銷售額同比增長25%以上,持續(xù)贏領(lǐng)行業(yè)。
如今,九牧已在“未來產(chǎn)業(yè)”中已經(jīng)提前發(fā)力,可以預(yù)見,在未來很長的一段時間內(nèi),九牧的領(lǐng)先優(yōu)勢還將持續(xù)甚至擴大,正如九牧在其業(yè)績管理會中的預(yù)期:公司正不斷為高質(zhì)量發(fā)展而努力,共畫千億戰(zhàn)略新藍圖。
強者恒強
若說起近期的經(jīng)濟大勢,很多企業(yè)大都抱著觀望之態(tài)。當下國際環(huán)境多變,不確定因素會加重出口市場開拓的難度,而國內(nèi)周期性結(jié)構(gòu)性矛盾也在交織疊加。
但實際上,從客觀數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看,中國的經(jīng)濟呈現(xiàn)出極強的韌性,并未偏離整體積極向上發(fā)展大趨勢,宏觀政策有力推動了國民經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)、總體回升向好。
公開數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)初步核算,上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值593034億元,按不變價格計算,同比增長5.5%,其中第二季度同比增長6.3%,較一季度加快1.8個百分點,為實現(xiàn)全年經(jīng)濟社會發(fā)展目標打下了良好基礎(chǔ)。
具體到企業(yè),日前,國內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品的頭部企業(yè)華為公布了2023年度營收情況,多個數(shù)據(jù)十分搶眼!華為在今年上半年實現(xiàn)了3109億人民幣的收入,同比增長了百分之三。凈利潤達到460億元,利潤率高達15%,創(chuàng)近5年來最高凈利率。
這個數(shù)據(jù)讓人意外且驚喜,華為所面臨的,不僅是相同的國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境,更有美國的強力打擊下所面臨的運營困難。華為的業(yè)績也曾遭受重擊,出現(xiàn)大跌,但這反而倒逼華為不斷自我升級,以極快的速度追趕被國外壟斷的核心技術(shù),業(yè)績復(fù)蘇也遠高于預(yù)期。業(yè)內(nèi)有消息稱,華為5G手機或?qū)⒅胤凳袌?,若成為現(xiàn)實。那么它的智能手機也將迎來一次“絕地反擊”,
不僅是華為,國產(chǎn)運動行業(yè)的幾個頭部品牌也均在上半年交出了不錯的成績單。其中,特步、三六一度、安踏均實現(xiàn)雙位數(shù)增長,整體延續(xù)了年初以來的穩(wěn)定增長勢頭。
具體來看,安踏體育方面,作為業(yè)績主力的FILA品牌上半年實現(xiàn)產(chǎn)品零售額同比增長10%至20%、其他品牌產(chǎn)品零售額取得70%至75%的增長。
在家居行業(yè),隨著各大企業(yè)紛紛發(fā)布其上半年的業(yè)績表現(xiàn)情況,不少細分賽道中的龍頭企業(yè)也交出了十分亮眼的成績單。例如,九牧同比增長25%以上的銷售額,放在整個衛(wèi)浴圈,都屬于絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。
與業(yè)績一樣實現(xiàn)大幅度提升的,還有九牧的數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級發(fā)展成果。在工廠端,九牧在實行數(shù)智化轉(zhuǎn)型后,生產(chǎn)效率復(fù)合提升35%、人工成本減少20%、管理效率提升20%、產(chǎn)品不良率降低5%、能源用量減少7%、運營成本降低8%、產(chǎn)品研發(fā)周期年均縮短15天。
在產(chǎn)品端,九牧落地了滿足多種現(xiàn)代生活需求的智能場景。以遠程智控為例,九牧的多款產(chǎn)品都支持App掌上控制,可以通過鴻蒙系統(tǒng)遠程遙控各項功能,為消費者提供智慧衛(wèi)浴新體驗。
化危為機
疫情后時期,國民經(jīng)濟發(fā)展確實受到了較大的挑戰(zhàn),這一點毋容置疑。但來自政策的支持力度也是前所未有的。近段時間,中央打出穩(wěn)經(jīng)濟政策“組合拳”,既有貨幣政策的流動性釋放,也有財政政策的精準支持,既有支持民營經(jīng)濟的政策硬貨出臺,也有穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)匯率措施的跟進。
若能抓住機會,化危機為機遇,這也不乏為一次助力企業(yè)實現(xiàn)又一輪大發(fā)展的機遇。乘著國家大力支持新能源汽車發(fā)展的東風,盡管上半年汽車行業(yè)競爭加劇,但比亞迪得益于自身新能源汽車及新型智能產(chǎn)品等新興業(yè)務(wù)增長,產(chǎn)能利用率提升,業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也進一步優(yōu)化。
7月14日,比亞迪股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)告顯示,上半年比亞迪實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤105億-117億元,同比增加192.05%-225.43%;扣非凈利潤為93億-103億元,同比增加206.99%-240%。
縱觀這幾家在上半年實現(xiàn)業(yè)績逆勢增長的龍頭企業(yè),基本都有一個明顯的共性,則在于不斷精進自身的產(chǎn)能技術(shù)、改善業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。一句話總結(jié):無論何時,打鐵仍需自身硬。比亞迪是如此,九牧亦是如此。
近兩年,家居行業(yè)尤其是智能家居領(lǐng)域,也和新能源汽車一樣,迎來了國家多條政策的明確支持。近日,商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等13部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》,其中明確指出,要順應(yīng)家居消費綠色化、智能化、定制化、融合化發(fā)展趨勢,支持企業(yè)運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等技術(shù),加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養(yǎng)、智能影音娛樂等家居產(chǎn)品研發(fā)。
政策的大力扶持之下,不少家居企業(yè)也開始發(fā)力于智能家居的賽道,新的風口正在產(chǎn)生,而不少家居龍頭品牌則更早就察覺到了市場的新動向,從而實現(xiàn)提早布局。例如九牧,此前其就持續(xù)堅守科技創(chuàng)新和設(shè)計原創(chuàng),逐步構(gòu)建起“三年應(yīng)用、五年基礎(chǔ)、十年理論”的創(chuàng)新研發(fā)體系,重構(gòu)品牌多維價值,融合品類多元發(fā)展。
2023年3月,九牧行業(yè)首發(fā)“科技戰(zhàn)略”,積極踐行數(shù)智衛(wèi)浴中國式現(xiàn)代化新道路,開拓數(shù)智衛(wèi)浴新萬億市場,持續(xù)打造世界級創(chuàng)新數(shù)智研發(fā)戰(zhàn)略體系。在今年上海廚衛(wèi)展上,九牧以“全球衛(wèi)浴,世界九牧”為主題,攜旗下四大品牌九牧、小牧衛(wèi)浴、THG、博德寶聯(lián)袂首秀。在具有前瞻性的研發(fā)戰(zhàn)略下,九牧緊跟消費升級的趨勢,又一次牢牢抓住數(shù)智衛(wèi)浴產(chǎn)品的新風口,持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
不僅于此,九牧還在“未來產(chǎn)業(yè)”中已經(jīng)提前發(fā)力,分別是“未來智能”,提高家用機器人普及化,以及“未來健康”,用科技守護全民健康。未來,智能衛(wèi)浴產(chǎn)品將與全屋智能家居深度結(jié)合,成為日常生活中不可或缺的一部分。目前,九牧在全球擁有1萬多家高端體驗店和30多萬個銷售網(wǎng)點,產(chǎn)品遠銷120多個國家和地區(qū)。
經(jīng)濟復(fù)蘇已成為當下市場的主旋律,家裝消費將成為拉動經(jīng)濟增長和消費增長的重要抓手。以優(yōu)質(zhì)的智能家居供給以激發(fā)更大的消費活力,這對于當下的國民經(jīng)濟復(fù)蘇,有著重大的意義。無論是華為、比亞迪還是九牧,均身負大國品牌的責任感,繼續(xù)砥礪前行,力推將中國制造更好、更快地轉(zhuǎn)向中國智造,助力中國品牌閃耀國際舞臺,為中國經(jīng)濟的持續(xù)向好向快增長,提供堅實助力。
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