7月22日，懂車(chē)帝聯(lián)合抖音召開(kāi)2023年汽車(chē)創(chuàng)作者生態(tài)大會(huì)。會(huì)上，懂車(chē)帝&抖音汽車(chē)生態(tài)負(fù)責(zé)人徐宇旻介紹，目前抖音集團(tuán)旗下懂車(chē)帝與抖音、今日頭條、西瓜視頻等應(yīng)用的汽車(chē)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)已全面融合，由懂車(chē)帝作為整體運(yùn)營(yíng)方，充分利用各端資源和優(yōu)勢(shì)，更好服務(wù)用戶、創(chuàng)作者和行業(yè)客戶。

完成融合后，平臺(tái)汽車(chē)內(nèi)容日均瀏覽量超56億次，運(yùn)營(yíng)覆蓋的汽車(chē)創(chuàng)作者超過(guò)634萬(wàn)，2022年提供的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)達(dá)到60億。下一步，懂車(chē)帝將圍繞專業(yè)有用和新能源等方向進(jìn)行重點(diǎn)扶持，同時(shí)提供多元變現(xiàn)機(jī)會(huì)，讓汽車(chē)創(chuàng)作者回歸服務(wù)用戶的本質(zhì)，在創(chuàng)作中減少顧慮、更有底氣。

在扶持資源方面，懂車(chē)帝將聯(lián)合多端升級(jí)“領(lǐng)航計(jì)劃”，招募“1000人聚光團(tuán)”和“50大領(lǐng)航團(tuán)”，給予內(nèi)容創(chuàng)作、流量獲取、變現(xiàn)商機(jī)、行業(yè)影響力等四個(gè)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)激勵(lì)。在創(chuàng)作者工具方面，打造一站式創(chuàng)作服務(wù)“懂車(chē)創(chuàng)作中心”，搭建“車(chē)源撮合平臺(tái)”解決創(chuàng)作中借車(chē)難等問(wèn)題，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

懂車(chē)帝&抖音汽車(chē)生態(tài)負(fù)責(zé)人徐宇旻介紹創(chuàng)作者扶持計(jì)劃

四端融合運(yùn)營(yíng)，汽車(chē)內(nèi)容日均瀏覽量超56億次

徐宇旻介紹，抖音、今日頭條和西瓜視頻都是用戶龐大的綜合類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)，懂車(chē)帝則是專業(yè)汽車(chē)垂類(lèi)平臺(tái)。通過(guò)互相融合，可以從更整體的視角看汽車(chē)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，整合各端資源，更好服務(wù)用戶和創(chuàng)作者。從2022年起，懂車(chē)帝探索與抖音、今日頭條、西瓜視頻等應(yīng)用的汽車(chē)內(nèi)容進(jìn)行融合運(yùn)營(yíng)，用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

截至2023年6月，懂車(chē)帝等四端每天有3.1億汽車(chē)興趣用戶觀看汽車(chē)內(nèi)容，相比一年前增長(zhǎng)23%，日均瀏覽量超過(guò)56億次。其中，近1500萬(wàn)高意向用戶在關(guān)注看、選、買(mǎi)、用車(chē)相關(guān)內(nèi)容，參考汽車(chē)創(chuàng)作者的專業(yè)意見(jiàn)，輔助自己的選買(mǎi)決策。

“在融合過(guò)程中，依托懂車(chē)帝團(tuán)隊(duì)對(duì)汽車(chē)行業(yè)的專業(yè)認(rèn)知，我們把四端內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)方向錨定在專業(yè)有用上，服務(wù)汽車(chē)用戶全鏈路需求。”徐宇旻介紹，懂車(chē)帝強(qiáng)力推動(dòng)汽車(chē)品類(lèi)創(chuàng)作者在多端實(shí)現(xiàn)流量獲取、多元變現(xiàn)、創(chuàng)作資源和影響力提升，構(gòu)建專業(yè)、有用的汽車(chē)生態(tài)，在滿足用戶需求的過(guò)程中，為創(chuàng)作者快速成長(zhǎng)提供了土壤。

從創(chuàng)作者規(guī)模來(lái)看，目前懂車(chē)帝整體運(yùn)營(yíng)覆蓋的汽車(chē)創(chuàng)作者超過(guò)634萬(wàn)，每天生產(chǎn)257萬(wàn)篇汽車(chē)內(nèi)容。融合運(yùn)營(yíng)幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)收入提升，2022年四端汽車(chē)創(chuàng)作者累計(jì)變現(xiàn)60億。

重點(diǎn)扶持專業(yè)有用內(nèi)容，幫助創(chuàng)作者提升多元收入

隨著汽車(chē)市場(chǎng)和用戶需求的不斷變化，汽車(chē)創(chuàng)作呈現(xiàn)出專業(yè)有用、多元變現(xiàn)、新能源化等多個(gè)趨勢(shì)。過(guò)去一年，四端專業(yè)有用的汽車(chē)內(nèi)容流量增長(zhǎng)300%，平均轉(zhuǎn)粉率比其他類(lèi)型內(nèi)容高出近40%，幫助作者在更多樣化的場(chǎng)景里變現(xiàn)。

與此同時(shí)，新能源汽車(chē)內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)速度比市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)更快，不少用戶無(wú)論買(mǎi)不買(mǎi)新能源車(chē)，都會(huì)看新能源內(nèi)容。懂車(chē)帝等四端過(guò)去一年新能源汽車(chē)內(nèi)容增長(zhǎng)49%，高于大盤(pán)汽車(chē)內(nèi)容25%的平均增速。在這背后，新入局和轉(zhuǎn)型的創(chuàng)作者越來(lái)越多。過(guò)去一年，新能源車(chē)創(chuàng)作者翻了3倍，其中有30%是科技、數(shù)碼等跨領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的作者。

不過(guò)，整體汽車(chē)內(nèi)容仍然是供不應(yīng)求的狀態(tài)。以新能源為例，創(chuàng)作者數(shù)量依然沒(méi)有滿足用戶需求，消費(fèi)供給占比達(dá)到2.7倍。為順應(yīng)用戶需求和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，懂車(chē)帝將圍繞專業(yè)有用和新能源，鼓勵(lì)支持創(chuàng)作者在懂車(chē)帝、抖音、頭條、西瓜四端創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)，獲得流量和收益。在專業(yè)有用方面，錨定專業(yè)測(cè)評(píng)、用車(chē)體驗(yàn)、真實(shí)行情、和汽車(chē)知識(shí)等內(nèi)容。在新能源方面，鼓勵(lì)汽車(chē)創(chuàng)作者向新能源方向轉(zhuǎn)型，圍繞充電續(xù)航、極限場(chǎng)景、智能化、用車(chē)場(chǎng)景、OTA等展開(kāi)創(chuàng)作。

懂車(chē)帝還將重點(diǎn)幫助創(chuàng)作者提升多元收入。徐宇旻表示，將著力打造更科學(xué)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化價(jià)值度量體系，更激進(jìn)地拓展非內(nèi)容直接變現(xiàn)的模式，包括電商帶貨、線索合作、賣(mài)車(chē)分傭等，讓創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中減少顧慮、更有底氣。“我們希望通過(guò)四端汽車(chē)內(nèi)容生態(tài)的融合，為大家提供更廣闊的流量空間與多元變現(xiàn)能力，讓汽車(chē)內(nèi)容回歸服務(wù)用戶的本質(zhì)。”

升級(jí)“領(lǐng)航計(jì)劃”，提供一站式創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)服務(wù)

面向符合要求的創(chuàng)作者，懂車(chē)帝將聯(lián)合抖音升級(jí)“領(lǐng)航計(jì)劃”，助力創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作、流量獲取、變現(xiàn)商機(jī)、行業(yè)影響力四個(gè)領(lǐng)域快速成長(zhǎng)。面向中腰部創(chuàng)作者，扶持1000人“聚光團(tuán)”，在現(xiàn)有流量基礎(chǔ)上提供額外20%曝光增益。面向頭部創(chuàng)作者打造50人“領(lǐng)航團(tuán)”，額外提供30%-100%曝光量增益，助力創(chuàng)作者月入百萬(wàn)。

除了專項(xiàng)扶持計(jì)劃，在提升創(chuàng)作和變現(xiàn)效率的創(chuàng)作者工具方面，懂車(chē)帝將聯(lián)合多端打造一站式創(chuàng)作中心，將原有的懂車(chē)號(hào)升級(jí)為“懂車(chē)創(chuàng)作者中心”，實(shí)現(xiàn)全體裁內(nèi)容“一端創(chuàng)作、四端分發(fā)”。與此同時(shí)，整合升級(jí)創(chuàng)作者商業(yè)產(chǎn)品，打造“懂車(chē)創(chuàng)收中心”，幫助創(chuàng)作者承接多端汽車(chē)領(lǐng)域商機(jī)，讓優(yōu)秀創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值被看到。

此外，懂車(chē)帝正在搭建“車(chē)源撮合平臺(tái)”，在新車(chē)上市中為創(chuàng)作者創(chuàng)造搶先試駕機(jī)會(huì)，提供長(zhǎng)期穩(wěn)定車(chē)源，解決借車(chē)難、無(wú)法深度體驗(yàn)等問(wèn)題，促進(jìn)創(chuàng)作者結(jié)合實(shí)車(chē)進(jìn)行更深度、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，“聚光團(tuán)”和“領(lǐng)航團(tuán)”創(chuàng)作者將優(yōu)先使用。目前，懂車(chē)帝已經(jīng)與吉利、領(lǐng)克、哪吒、零跑等車(chē)企建立了車(chē)源合作關(guān)系，未來(lái)將進(jìn)行更廣覆蓋。(劉銳)

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