中國市場銷量下滑
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),截至2024年10月31日,雅萌營業(yè)收入同比下降32.4%至127.18億日元(約合人民幣6億元),凈利潤同比下滑99.6%,為600萬日元(約合人民幣28萬元)。
對于業(yè)績的下滑,雅萌方面在財(cái)報(bào)中表示:“日本本土經(jīng)濟(jì)雖處于溫和復(fù)蘇階段,但仍面臨諸多不確定性。全球資源價(jià)格持續(xù)上漲、原材料價(jià)格居高不下、日元貶值,以及商品價(jià)格飆升導(dǎo)致的消費(fèi)信心變化,都對公司業(yè)績產(chǎn)生了負(fù)面影響。”
同時(shí),雅萌也在財(cái)報(bào)中提到中國市場銷量下滑成為其業(yè)績下滑主要原因。“中國市場射頻美容設(shè)備受監(jiān)管政策影響,消費(fèi)復(fù)蘇緩慢。”雅萌在財(cái)報(bào)中表示。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),2024財(cái)年上半年,雅萌包括中國市場在內(nèi)海外業(yè)務(wù)板塊銷售額同比下降63.6%至29.86億日元(約合人民幣1.4億元)。
雅萌提到的政策影響,則是在中國市場射頻家用美容儀被歸類為三類醫(yī)療器械監(jiān)管的政策。
早在2022年3月30日,國家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告(2022年第30號(hào)),明確將射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品作為三類醫(yī)療器械管理,并強(qiáng)調(diào)2024年4月1日起,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。規(guī)定發(fā)布之后,多家美容儀品牌進(jìn)行大幅度降價(jià)促銷,部分品牌降價(jià)幅度達(dá)到50%,也有部分品牌的降價(jià)幅度高達(dá)80%。隨著政策規(guī)定期限的到來,不少家用美容儀陸續(xù)停售了射頻美容儀。在2023財(cái)年的財(cái)報(bào)中,雅萌方面提到了降價(jià)促銷停售等對其發(fā)展的影響。
在2023年5月至2024年4月的2023財(cái)年,雅萌的營收同比下滑25.5%至320.23億日元,為近4個(gè)財(cái)年來最低水平。其中,雅萌海外業(yè)務(wù)營收跌幅最大,同比減少37.1%,占總營收的比例從上年的42%下滑至35%。雅萌在財(cái)報(bào)中提及:“中國市場的銷售額跌幅超出了預(yù)期。一方面是因?yàn)楦u核廢水排海影響;另一方面,隨著中國加強(qiáng)對射頻美容儀的監(jiān)管,一些同行趕在新規(guī)落地之前打折促銷,導(dǎo)致市場動(dòng)蕩。”
獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤表示,美容儀行業(yè)法規(guī)的逐步出臺(tái)和完善,政府監(jiān)管趨嚴(yán),以及行業(yè)規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步制定,行業(yè)有法可依,法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范明確界定行業(yè)從業(yè)者義務(wù),執(zhí)法趨嚴(yán),違法成本高,侵權(quán)、虛假宣傳以及一些燙傷、鎳超標(biāo)等不良現(xiàn)象將大大減少。對于企業(yè)而言,也意味著淘汰賽的開始。
競爭激烈
2024年7月8日,國家藥監(jiān)局再次宣布,對射頻美容儀施行的三類醫(yī)療器械管理的規(guī)定,延期到2026年4月實(shí)施,這也意味著家用射頻美容儀行業(yè)獲得兩年“政策緩沖期”。
兩年緩沖期讓不少家用美容儀品牌有了喘息之機(jī),包括雅萌。北京商報(bào)記者了解到,雅萌官方旗艦店內(nèi),射頻美容儀仍在正常銷售。雖然家用美容儀企業(yè)有了兩年喘息之機(jī),但競爭也變得更加激烈。
截至目前已經(jīng)有兩家美容儀品牌拿到醫(yī)療器械證資質(zhì)。根據(jù)國家藥監(jiān)局發(fā)布的《2024年10月12日醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息》,宇石科技旗下瑪麗仙和深圳市宗匠科技有限公司旗下的覓光兩個(gè)品牌獲得三類醫(yī)療器械相關(guān)資質(zhì)。這意味著家用射頻美容儀行業(yè)真正進(jìn)入洗牌期,拿到資質(zhì)的有了先發(fā)優(yōu)勢。
而不在第一批拿到資質(zhì)隊(duì)列的雅萌被認(rèn)為已經(jīng)“掉隊(duì)”。
關(guān)于三類醫(yī)療證的申請工作,雅萌相關(guān)人士對北京商報(bào)記者表示,雅萌按照國家有關(guān)規(guī)定,目前處于積極拿證的過程中,也取得了階段性的進(jìn)展。雅萌作為首批獲批啟動(dòng)三類醫(yī)療器械注冊臨床試驗(yàn)的美容儀品牌,也希望通過盡快取得第三類醫(yī)療器械注冊證來擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。
在夏至良時(shí)咨詢管理公司高級研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉看來,未能及時(shí)獲得認(rèn)證可能會(huì)影響消費(fèi)者對品牌的信任,尤其是在消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品安全性和有效性的今天。同時(shí)如果雅萌在中國市場遇到困難,可能會(huì)影響其在國際市場的品牌形象和銷售表現(xiàn),特別是在那些重視中國市場表現(xiàn)的區(qū)域。
加大營銷
“雅萌不會(huì)放棄射頻這個(gè)品類。”雅萌相關(guān)人士明確告訴北京商報(bào)記者。
“射頻已經(jīng)有100多年歷史,是被學(xué)術(shù)界權(quán)威驗(yàn)證且認(rèn)可有效的技術(shù)。同時(shí),雅萌也會(huì)借助在‘光電增效’技術(shù)上的科研積累和領(lǐng)先優(yōu)勢,不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新,發(fā)掘抗老、美白、祛痘等多重護(hù)膚效果的疊加可能,且緊密結(jié)合特定皮膚部位和使用場景,真正做到‘一站式護(hù)膚’。”雅萌相關(guān)人士對北京商報(bào)記者說道。
今年以來,雅萌推出一系列新品,包括打磨迭代20年之久,定位“多效護(hù)膚”的雅萌旗艦版“MAX三代美容儀”、關(guān)注女性熬夜肌的“熬夜閃修儀”、敏肌抗老的“超聚環(huán)精雕美容儀”,以及綠光面罩、美體脫毛儀等多款搭載頂級光學(xué)技術(shù)的產(chǎn)品。
雅萌相關(guān)人士透露,未來,雅萌將繼續(xù)通過臨床試驗(yàn)和產(chǎn)學(xué)醫(yī)合作,研發(fā)出滿足不同肌膚、不同部位、不同層次、不同場景等個(gè)性化需求的美容解決方案,推出更多的“黑科技”產(chǎn)品,全維度提高消費(fèi)者多樣化的變美體驗(yàn)。
此外,對于中國市場的布局,雅萌在財(cái)報(bào)中提及:將加大對中國市場的營銷動(dòng)作以重新贏回市場聲譽(yù)。公司計(jì)劃在第三季度及以后通過多管齊下的方式提振銷售。比如,針對年末購物季節(jié)制定專門的銷售措施;其次,利用8月新收購的forty-four公司加強(qiáng)產(chǎn)品推廣;同時(shí),雅萌將在中國市場強(qiáng)化廣告投放,并加速拓展包括越南在內(nèi)的其他海外市場。
雅萌方面預(yù)計(jì)2024財(cái)年全年?duì)I業(yè)收入將達(dá)350億日元(約合人民幣16.6億元),同比增長9.3%;凈利潤預(yù)計(jì)為15.5億日元(約合人民幣0.7億元),增幅高達(dá)289.1%。
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