促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展，是中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出的一個(gè)明確要求。未來，如何通過催生文旅融合的新業(yè)態(tài)、新模式，更高質(zhì)量地發(fā)展文化旅游業(yè)，成為題中應(yīng)有之義。

黨的十八大以來，我國文化旅游業(yè)繁榮發(fā)展，文旅融合速度加快。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度國內(nèi)出游人次同比增長15.3%，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)同比增長17.9%。入境游市場同樣呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢，初步統(tǒng)計(jì)入境旅游人次為0.95億，同比增長55.4%，恢復(fù)至2019年同期的93.4%。從全國旅游景區(qū)來看，傳統(tǒng)文化類景區(qū)增速明顯，由2012年的2064個(gè)增加到2023年的4000余個(gè)，實(shí)現(xiàn)年均增長8%。

一系列政策的出臺對文化旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。2019年8月份印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》明確提出，著力豐富產(chǎn)品供給；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；推動旅游景區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”。順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，從供需兩端發(fā)力，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力，鞏固旅游市場持續(xù)向好態(tài)勢，把握游客偏好特征，是落實(shí)好相關(guān)政策的重要著力點(diǎn)。

不過，一些短板弱項(xiàng)也不容忽視。一是部分景區(qū)對文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入，缺乏當(dāng)?shù)靥厣?，造成景區(qū)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；二是面對不同年齡、不同職業(yè)、不同興趣愛好的游客，文旅產(chǎn)品品類還有進(jìn)一步豐富的空間；三是文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同度還應(yīng)提升。文旅融合，并非簡單地將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)疊加，而應(yīng)從多方位入手，在體制機(jī)制層面完全打通，在資源上實(shí)現(xiàn)協(xié)同，通過不斷打造文旅精品，提升文旅核心競爭力，滿足人民群眾不斷增長的高品位文化需求，從而推動文旅在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展。

一方面，充分發(fā)揮政府作用，加強(qiáng)文物資源活化利用，不斷優(yōu)化文旅服務(wù)和產(chǎn)品供給，完善要素配置。例如，在規(guī)劃主題旅游路徑時(shí)，既要注重古建筑，也要將那些自然風(fēng)光和紅色景點(diǎn)規(guī)劃進(jìn)去，根據(jù)游客需求，推介多種特色游路線，實(shí)現(xiàn)全域旅游目標(biāo)。在加強(qiáng)文物資源活化利用方面，可深入挖掘文物資源旅游價(jià)值，依托文物保護(hù)單位、歷史街區(qū)、名村名鎮(zhèn)，打造重點(diǎn)景區(qū)，建設(shè)文物研學(xué)基地，開發(fā)歷史文化游、紅色游等多樣化的文旅產(chǎn)品，讓游客“來了有看頭，回家有想頭”。

另一方面，完善文旅要素配置，提升文旅服務(wù)能力。加強(qiáng)公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品，開發(fā)游客喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。豐富夜間文化生活，在景區(qū)開展當(dāng)?shù)孛耖g戲曲及演藝活動，打造集吃、住、行、游、購、娛于一體的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。規(guī)范市場秩序，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營，公示服務(wù)項(xiàng)目、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、投訴舉報(bào)電話等。樹立以游客為中心的服務(wù)理念，不斷提升文旅服務(wù)質(zhì)量，推動文旅市場健康有序發(fā)展。

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