當(dāng)?shù)貢r間周一，美國知名零售商沃爾瑪宣布在虛擬游戲平臺Roblox上線兩款沉浸式體驗服務(wù)，為用戶提供音樂服務(wù)、時尚產(chǎn)品和玩具展示等服務(wù)，從而向元宇宙業(yè)務(wù)邁出第一步。

沃爾瑪在Roblox上線的是沃爾瑪樂園(Walmart Land)以及沃爾瑪娛樂世界(Walmart’s Universe of Play)。其中沃爾瑪樂園主打線上時尚、美容和娛樂產(chǎn)品，而沃爾瑪娛樂世界主要向用戶展示各種玩具。

在虛擬世界中，人們開始將視頻會議、游戲、社交媒體和電子商務(wù)等各種元素融合在一起。沃爾瑪正在效仿耐克、VF Corp.等公司的做法，試圖通過打造元宇宙業(yè)務(wù)來吸引更多消費(fèi)者的注意力。Roblox是日活用戶超過超過5200萬的在線社區(qū)，其中許多都是年輕人，這對企業(yè)巨頭來說也是最有價值的客戶群體。

“這是我們進(jìn)軍元宇宙業(yè)務(wù)的第一項重大舉措，”沃爾瑪首席營銷官威廉·懷特(William White)在接受采訪時說，“是我們用意想不到方式接觸客戶的全新一步。”

沃爾瑪樂園中有虛擬商店，Roblox用戶可以使用平臺游戲中獲得的徽章和代幣為自己的虛擬角色購買商品。此外，沃爾瑪樂園還將設(shè)置一個“無視物理學(xué)的摩天輪”，可以俯瞰整個虛擬世界，此外，進(jìn)入沃爾瑪樂園的用戶還可以通過各種游戲以及比賽獲得代幣和徽章。

上線初期，沃爾瑪樂園將為用戶提供類似音樂節(jié)的虛擬體驗，還有一個以時尚產(chǎn)品主題的“時尚之家”，其中包括虛擬試衣間和超大規(guī)模的化妝挑戰(zhàn)賽。今年10月份，沃爾瑪還將在沃爾瑪樂園中增加擁有實(shí)時動作效果的音樂會，屆時麥迪遜·比爾(Madison Beer)和凱恩·布朗(Kane Brown)等歌手將登臺表演。

而沃爾瑪娛樂世界可以讓Roblox用戶探索玩具世界，并從中賺取可以購買虛擬商品的數(shù)字貨幣。沃爾瑪娛樂世界將提供以《侏羅紀(jì)世界》、《狗狗巡邏隊》以及其他娛樂品牌為特色的游戲。

自去年首次亮相以來，耐克的虛擬世界Nikeland訪問量達(dá)到2100萬人次，而VF的Vans World訪問量約為8100萬人次。懷特表示，將重點(diǎn)關(guān)注沃爾瑪虛擬世界的效果。他透露，公司正在不斷完善元宇宙戰(zhàn)略，目的是想讓更多用戶走出虛擬世界，到沃爾瑪?shù)膶?shí)體店和網(wǎng)站上購物。

他說：“這將是我們打造相關(guān)性、建立文化對話、與Z世代和年輕用戶建立社區(qū)的絕佳機(jī)會。”“所有這些都有助于增加品牌資產(chǎn)價值。”(辰辰)

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