除了歐美、東南亞,非洲正在成為中國企業(yè)平臺出海的戰(zhàn)略新興地。據消息,拼多多日前在非洲上線Temu。而在今年5月,SHEIN也進軍非洲摩洛哥。拼多多自9月上線出海電商平臺Temu以來,一直被外界視為對標SHEIN(希音)。同樣都是主打低價、供應鏈模式,兩個出海巨頭不約而同把目光瞄向了非洲。
據悉,非洲是全球增長最快的電商市場之一。有數(shù)據顯示,非洲至少有 631 個實體商品B2C在線市場。中國玩家占據非洲電商平臺主導地位。DataSparkle 數(shù)據顯示,非洲地區(qū)購物類應用活躍度排行榜中,中國玩家比例達六成。
相較于SHEIN早就上榜非洲購物類應用榜單,Temu也在非洲緊追不舍。目前,Temu已在非洲多個國家進入Google Play購物免費榜前 200 應用之列。其中,在喀麥隆,Temu位列Google購物類免費榜 22 名。 而Temu在美國的蘋果商店購物類APP中現(xiàn)在排名已沖至第5位,前四名分別是Amazon Shopping、SHEIN、Walmart以及Shop。
Temu意為“Team Up,Price Down”,與國內拼多多的意思相近,即買的人越多,價格越低。海外消費環(huán)境相對重視私密性,雖然在海外拼多多即Temu上,看不到張揚的“砍一刀”拼單模式。但在部分社交平臺上,依托社交領取優(yōu)惠的模式已經開始。在Temu老用戶的拉新鏈接上,只要將鏈接分享給朋友,雙方都能享受到40%的折扣,延續(xù)了標準的互聯(lián)網式打法。
對于拼多多出海而言,靠低價獲客、跑通全流程是當務之急。但低價能否延續(xù)好口碑,則不一定。9月上旬,Temu在Apple AppStore的評分為4.6,而到了目前,Temu在Apple AppStore的評分下降到了3.5。
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