面對(duì)著持續(xù)低迷的股價(jià)和銷量,小鵬汽車在近期發(fā)起了上市以來最大的組織變革。
在組織調(diào)整之后,小鵬汽車成立了五大委員會(huì),董事長兼CEO何小鵬直接出任其中三個(gè)委員會(huì)的主任,這位互聯(lián)網(wǎng)老兵將更加直接地參與到公司的具體事務(wù)當(dāng)中。
過去幾個(gè)月,小鵬汽車已經(jīng)到了前所未有的低谷,8月和9月,小鵬汽車的交付量連續(xù)兩個(gè)月未能突破萬輛,與新造車第一梯隊(duì)的差距在逐漸拉遠(yuǎn)。
跌落更為迅速的則是小鵬的股價(jià),截止10月21日美股收盤時(shí),小鵬股價(jià)僅為8.13美元,總市值為70.07億美元。而在去年同期,小鵬的股價(jià)還維持在50美元上下。
盡管創(chuàng)始人何小鵬試圖通過增持等方式挽回投資者的信心,但相比較昔日齊名的蔚來和理想,如今的小鵬掉隊(duì)的趨勢(shì)已經(jīng)愈發(fā)明顯。
近況不佳的小鵬
有道是船遲偏遇打頭風(fēng),市場表現(xiàn)本就低迷的小鵬,連創(chuàng)始人發(fā)條動(dòng)態(tài)都能意外翻車。
10月19日,何小鵬在個(gè)人社交賬號(hào)分享了一張紙巾留言,被配文稱,一位小鵬G3老車主老門店置換新車G9,車主女兒“對(duì)G3非常有感情,面對(duì)分離,在現(xiàn)場泣不成聲”。而紙巾上,則是由小女兒手寫的對(duì)于小鵬G3的感謝話語。
這樣一則動(dòng)態(tài)發(fā)出之后,網(wǎng)友鋪天蓋地而來的評(píng)論并非是稱贊,而是“戲太多”、“太刻意”、“令人尷尬”。
想打張營銷溫情牌,網(wǎng)友們卻并不買賬。這其實(shí)也是小鵬目前現(xiàn)狀的投射,往往是自己高度認(rèn)可的理念和產(chǎn)品,在推廣到市場后,卻并不能獲得用戶的的青睞。
比如小鵬新推出的G9車型,作為一款承擔(dān)了小鵬邁向高端市場的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,更是被何小鵬稱作50萬元以內(nèi)最好的SUV。
但在一些用戶眼中,小鵬G9并沒有展現(xiàn)出與之定位相符的車型配置,大多數(shù)宣傳的酷炫功能都需要選配,這也引發(fā)了部分小鵬老車主的吐槽,甚至一些之前盲訂的用戶還直接取消了訂單。
或許也是受到來自用戶的壓力太大,小鵬G9發(fā)布僅兩天后,官方便宣布調(diào)整G9車型版本命名及配置,并將選擇率高的功能直接進(jìn)行了標(biāo)配。
在整個(gè)新能源車市場,小鵬所獲得的認(rèn)可度也開始逐漸下降,尤其是與蔚來和理想之間的對(duì)決,曾經(jīng)齊名的新造車三杰,如今小鵬似乎已經(jīng)快跟不上其他兩家的步伐。
美團(tuán)創(chuàng)始人王興在今年甚至點(diǎn)評(píng),未來國內(nèi)的高端車市場,不會(huì)再是BBA,而是理蔚華。而在幾年之前,王興還認(rèn)為小鵬將是中國車企新勢(shì)力中最后剩下的三家之一。
小鵬一直以來所標(biāo)榜的智能化標(biāo)簽似乎也在遇到嚴(yán)重的挑戰(zhàn),尤其在華為入局后,后者強(qiáng)大的科研實(shí)力是其他車企難以在短期內(nèi)追上的,而另一家電動(dòng)車霸主特斯拉,更是國產(chǎn)新勢(shì)力們多年來始終難以逾越的一座高山。
更為不利的是,在智能化這樣需要長期投入的板塊,小鵬已經(jīng)開始后勁不足,今年2月,創(chuàng)始人何小鵬發(fā)表內(nèi)部信稱要降本增效,隨后啟動(dòng)裁員,去年擴(kuò)張迅速的芯片研發(fā)部門不得不被迫放緩腳步。
新造車的另類
在眾多造車新勢(shì)力中,小鵬曾被不少專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為是最具發(fā)展?jié)摿Φ囊患?,原因是小鵬是為數(shù)不多擁有生產(chǎn)資質(zhì)和選擇自建工廠制造的新能源車企。
在蔚來攜手江淮,理想選擇與力帆合作時(shí),小鵬已經(jīng)在全國先后籌建了四大汽車生產(chǎn)基地,目前主力的生產(chǎn)基地為廣東肇慶工廠,于2020年5月獲得生產(chǎn)資質(zhì),小鵬P7車型的部分整車便是在此基地生產(chǎn)。
自建工廠的意義在于對(duì)造車品質(zhì)更為精細(xì)化的控制,此外也能夠降低整車生產(chǎn)成本,同時(shí)對(duì)于用戶和投資者來說,這也是企業(yè)堅(jiān)持長期主義的重要體現(xiàn)。
不過單從降低成本來說,自建工廠似乎并沒有給小鵬帶來過多的助力,從毛利率來看,小鵬在今年二季度的給出的數(shù)據(jù)是10.9%,而蔚來和理想則分別達(dá)到了16.7%和21.5%。
反映到具體的車型上,比較有代表性的是小鵬P7,這款主力售價(jià)在23.99萬到34.99萬元的轎跑車型,憑借著“過度研發(fā)”的高配置和比較有競爭力的價(jià)格,迅速打開了市場,甚至直接搶走了不少特斯拉Model 3的客戶。
但隨著比亞迪漢、蔚來ET5等同級(jí)別車型的陸續(xù)問世,小鵬P7作為早兩年推出的車型便漸成明日黃花,而囿于自身的成本控制問題,即便P7車型降價(jià),也無法讓出更多價(jià)格空間,這進(jìn)一步使得小鵬P7在面對(duì)競爭時(shí)無法做出有力回應(yīng)。
小鵬的一些遠(yuǎn)景項(xiàng)目的市場前景也并不明朗,比如何小鵬一直關(guān)注的飛行汽車項(xiàng)目,他曾經(jīng)給出推斷:“2024年以后的汽車將會(huì)有少部分飛到天空,2030年會(huì)更大范圍地占領(lǐng)天空。”
2020年,承載了何小鵬飛車夢(mèng)的小鵬匯天正式成立,2021年10 月,小鵬匯天完成超5億美元A輪融資,投前估值10億美元,創(chuàng)下亞洲飛行汽車領(lǐng)域的融資紀(jì)錄。
關(guān)鍵詞: 小鵬汽車成立了五大委員會(huì) 五大委員會(huì) CEO何小鵬五大委員會(huì) 小鵬汽車
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